Бренд-капитал и его влияние на корпоративные финансы

• Автор: Хотинская, Анастасия Викторовна
• Шифр специальности: 08.00.10, 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2011
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 146 с. : ил.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ.

ГЛАВА 1. БРЕНДКАПИТАЛ КАК ЭЛЕМЕНТ КОРПОРАТИВНЫХ ФИНАНСОВ

1.1. Концепция капитала бренда и ее трактовки.

1.2. Понятие брендкапитал и его место в корпоративных финансах .

1.3. Методические подходы к измерению брендкапитала

Выводы по главе 1.

ГЛАВА 2. СОСТОЯНИЕ И ТЕНДЕНЦИИ ИЗМЕНЕНИЯ БРЕНДКАПИТАЛА В РОССИИ.

2.1. Место и роль российского брендкапитала в международных сравнениях

2.2. Особенности формирования российского брендкапитала на внутреннем рынке

2.3. Финансовые технологии работы с брендкапиталом на

корпоративном уровне
Выводы по главе 2.
ГЛАВА 3. МЕТОДИЧЕСКИЙ ИНСТРУМЕНТАРИЙ УПРАВЛЕНИЯ БРЕНДКАПИТАЛОМ В РОССИЙСКИХ КОМПАНИЯХ
3.1. Брендкапитал как инструмент совершенствования корпоративных финансов
3.2. Методические аспекты финансового моделирования на основе
брендкапитала.
Выводы по главе 3
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ


Современные проблемы развития финансовокредитной системы Российской Федерации г. XII Всероссийской научнопрактической конференции Проблемы практического менеджмента и маркетинга в сфере услуг г. Результаты исследования внедрены в деятельности ОАО АКБ Пробизнесбанк, а также в учебном процессе ФГОУВПО Российский государственный университет туризма и сервиса. Публикации по. Автором опубликовано научных работ общим объемом 8,6пл. Три статьи опубликованы в журналах, рекомендованных ВАК. Структура и содержание исследования. В соответствии с поставленной целью и логикой исследования диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, библиографического списка. В первой главе Брендкапитал как элемент корпоративных финансов исследуется генезис концепции капитала бренда и ее современные трактовки. Рассматривается понятие брендкапитал как результат эволюции финансовой составляющей концепции и дается его авторская трактовка. Обобщаются и систематизируются методики измерения брендкапитала. Во второй главе Состояние и тенденции изменения брендкапитала в России исследуется место и роль российского брендкапитала в международных сравнениях и на внутреннем рынке анализируются финансовые практики в работе с брендкапиталом. По результатам эмпирического исследования формулируются особенности корпоративных технологий работы с брендом, сдерживающие развитие брендкапитала в стране. В третьей главе Методический инструментарий управления брендкапиталом в российских компаниях предлагается модификация технологии балансового моделирования на основе брендкапитала. Модифицированная технология тестируется в условиях крупных монобрендовых российских компаний. Формулируются рекомендации по использованию технологии для формирования стратегии управления брендкапиталом. В заключении излагаются основные результаты проведенного исследования, в обобщенном виде приводятся сделанные в диссертации выводы и обусловившие их аргументы. ГЛАВА 1. В переводе с древнесаксонского Ьгапс1г означает выжигать. В современном понимании бренд применяется с конца XIX века, т. За этот период трансформировались само понятие бренд от продукта плюс до целостного восприятия,, его функциональная роль от способа дистрибуции до фактора рыночной стоимости компании, субъект управления брендом от маркетологов до финансистов и топменеджеров. В маркетинговом понимании бренд первоначально рассматривали как атрибут конкретного товара, его составную часть, инструмент дифференциации и идентификации продукт плюс или дополнение к продукту. В этой роли бренд поддерживает лояльность потребителей и тем самым упрощает дистрибуцию. Захарова И. Л. Экономический эффект управления брендом компании. Днсс к. М. . С. . Американской маркетинговой ассоциации. В этом качестве вплоть до середины прошлого века бренд считался периферийным понятием в теории маркетинга. В середине х гг. Дэвид Огилви предложил использовать понятие брендимидж I, бренд как целостное восприятие, фиксирующее взаимосвязь чувств и эмоций потребителя с конкретной торговой маркой. В этом качестве первоначальный термин представляет собой образ в потребительском сознании, т. Бренд в этом случае призван формировать восприятие продукта покупателями. Такой подход к бренду соответствовал новой концепции маркетинга, ориентированного на рынок. В начале х гг. i, которое фокусирует внимание на ценности бренда. В этом качестве бренд перерастает продукт, который он идентифицирует, и становится не только субъективной ценностью для покупателей, но и реальной ценностью для владельцев. Источник этой ценности дополнительный денежный поток для компании, возникающий вследствие реализации определенной ценовой политики накрутки и за счет роста числа продаж. Капитализация этой ценности становится предметом управления2. В конце х годов в результате ряда слияний и поглощений ii i купил , компанию и др. Третьяк . . Брендкапитал содержание, денежная оценка и управление. Брендменеджмент, .