Развитие управления промышленным предприятием на основе маркетингового подхода

• Автор: Романцов, Александр Николаевич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1997
• Место защиты: Саратов
• Количество страниц: 192 с.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ.

ГЛАВА 1. Маркетинг в процессе управления

содержание и формы.

1.1. Методологические основы использования

принципов маркетинга в управлении предприятием.

1. 2. Содержание процесса интеграции маркетинга в сферу управления.

1. 3. Формы маркетинга в управлении

ГЛАВА 2. Повышение эффективности управления на основе маркетингового подхода .

2. 1. Изменение содержания принципов и функций управления на основе маркетингового подхода.

2. 2. Факторы внешней и внутренней среды при

маркетинговом подходе к управлению.
2.3. Критерии оценки эффективности управления при
маркетинговом подходе
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
ПРИЛОЖЕНИЕ 1. Анализ состояния в РФ национального рынка
бытовых холодильников
ПРИЛОЖЕНИЕ 2. Анализ организационной структуры и
производства саратовской макаронной фабрики.
ПРИЛОЖЕНИЕ 3. Структура управления саратовской макаронной
фабрики .
БИБЛИОГРАФИЯ


В условиях планово распределительной системы хозяйствования элементы маркетинга носили ограниченный характер обоснования планирования и охватывали только потребительский рынок, сам же термин маркетинг по идеологическим соображениям практически не употреблялся. Сегодня этот термин знаком практически всем. Но, к сожалению, это ощущение знакомости уживается с весьма приблизительным представлением о явлении в целом. В настоящее время, в процессе перехода к рыночной экономике, в России постепенно начинает формироваться отечественная теория маркетинга. Сегодня широко известны труды таких ученых, как Г. Г. Лбрамишвили, И. Н. Герчикова, Е. П. Голубков, Е. Н. Голубкова, Ю. В Гусаров, В. Е. Демидов, П. С. Завьялов, И. И. Крстов, Ф. А. Крутиков, Г. А. Морозова, А. Н. Романов, В. Д. Секерин, Б. А. Соловьев, И. В. Е. Хруцкий. К сожалению, следует отметить, что практической направленности в трудах Российских ученых уделено мало внимания, особенно это касается проблем управления на основе маркетингового подхода. Все рекомендации, в основном, отражают зарубежный опыт, который, зачастую, мало приемлем в условиях российских предприятий. Российской Федерации. Однако, справедливости ради, следует отметить, что и за рубежом исследования по этой проблеме находятся также в начальном состоянии. Теоретическая и практическая значимость проблемы развития процесса управления производством на основе маркетингового подхода в ходе становления рыночных отношений, ее недостаточная изученность в социально экономическом разрезе обусловили выбор темы исследования. Цель и задачи исследования. Цель исследования состоит в теоретическом обобщении опыта использования концепции маркетинга в управлении промышленными предприятиями Российской Федерации, в раскрытии содержания маркетинга в управлении предприятием на современном этапе формирования рыночных отношений, в разработке и обосновании методологии и практических рекомендаций по использованию маркетинга в управлении предприятием. Основной рабочей гипотезой работы, которая раскрывается, подтверждается и доказывается в процессе исследования, является предположение о том, что маркетинговый подход к управлению на современном этапе развития производства и общества является приоритетным и предоставляет большую возможность, наряду с другими научными подходами, разрешения противоречий между быстрыми и глубокими изменениями в хозяйственных структурах, производственных отношениях и общественном сознании с одной стороны и удовлетворением потребностей граждан и интересов общества с другой. В этой связи, только маркетинговый подход позволяет обеспечить баланс интересов производителя и потребителя, так как основывается на исследованиях и прогнозировании потребностей потребителя в целях обеспечения прибыльности и конкурентного преимущества предприятия. Предмет и объект исследования. В качестве объекта исследования выступают управляющие структуры промышленных предприятий, функционирующих в народном хозяйстве на основе различных форм собственности. Методологическая и теоретическая основа исследования. Теоретической и методологической основой диссертационного исследования послужили груды зарубежных и отечественных ученых, статьи в научных сборниках и периодической печати по проблемам маркетинга, законы Российской Федерации. Наряду с этим в работе широко использованы материалы международных, национальных и региональных научных конференций по проблемам маркетинга. В процессе реализации поставленных задач анализировались материалы и публикации ЦСУ РФ, статистические ежегодники ЦСУ РФ, статистические материалы, опубликованные в экономической литературе и периодической печати, а также собранные автором материалы по организации маркетинговых служб на предприятиях Саратовской области. Практическая значимость исследования. Теоретические выводы и обобщения, содержащиеся в диссертации, могут быть использованы хозяйствующими субъектами различных форм собственности как методические и практические рекомендации при внедрении маркетингового подхода для решения экономических и социальных проблем современного управления.