Формирование регионального маркетинга : На прим. Орлов. обл.

• Автор: Тычинская, Ирина Александровна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1998
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 164 с.

Содержание
Введение.

Глава I. КОНЦЕПЦИЯ РЕГИОНАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА

1. Экономические и социальные предпосылки развития

регионального маркетинга.

2 Субъекты и объекты регионального маркетинга.

3. Функции регионального маркетинга

Глава И. МАРКЕТИНГ КАК ИНСТРУМЕНТ ОСУЩЕСТВЛЕ

НИЯ РЕГИОНАЛЬНОЙ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ПОЛИТИКИ.

1. Использование маркетинга в осуществлении структурных преобразований в экономике региона

2. Развитие малого предпринимательства как активных субъ

ектов региональной маркетинговой среды.
Заключение.
Приложения.
Список использованных источников


Таким образом, в методологическом плане, на наш взгляд, есть все основания рассматривать маркетинг не только в границах предпринимательства, но также вне этих границ, а именно как общественный вид деятельности, связанный с процессами реализации государственной экономической и социальной политики3. Такое толкование открывает возможность исследования региональных аспектов маркетинга, выявления его специфики, целей, среды и субъектов осуществления. В теории и практике хозяйствования очень широко используются такие понятия, как территория, регион, региональная экономика, региональная политика и т. Наиболее часто употребляется термин регион. На наш взгляд, применение понятие маркетинговые отношения корректно в той же мере, как категории трудовые отношения. В первом и втором случае речь идет о целесообразной деятельности человека. Различие состоит лишь в виде деятельности. Справедливости ради надо отметить, что в последние годы маркетинг широко используется и некоммерческими организациями. Например, в период предвыборных кампаний, а также маркетинг города, маркетинг и армия. См. Академия рынка маркетинг. С. 05. Определяющим критерием выделения в социальноэкономическом комплексе страны того или иного региона выступает потребность экономического районирования на основе территориального разделения труда. Поэтому неслучайно в литературе и практике хозяйствования регионы рассматриваются и с точки зрения их экономической самодостаточности воспроизводственного цикла регионы экономические доноры, регионы убыточные, регионы кризисные и другие. В последнее время все большее распространение получает понятие территориальный маркетинг. Не ставя под сомнение правомерность его употребления, заметим, что в понятийном плане трудно различать территориальный маркетинг и региональный маркетинг. Тем не менее различие есть. Территория является скорее географическим или политикоадминистративным понятием. В этой связи уместно привести рассуждения Макса Вебера по поводу категории город. Он пишет . Только в последнем смысле городу принадлежит особая территория. В политикоадминистративном смысле городом может считаться местность, которая по своему экономическому значению не могла бы претендовать на такое наименование. О городе в экономическом смысле можно говорить лишь там, где местное население удовлетворяет существенную часть своих повседневных потребностей на местном рынке, причем в значительной части продуктами, произведенными местным населением и населением ближайшей округи или какимлибо образом приобретенными для сбыта на рынке5. Макс Вебер. Избранное. Образ общества Пер. М. Юрист, . С.7. На наш взгляд, понятие региональный маркетинг полнее и точнее выражает суть деятельности, направленной на удовлетворение нужд населения и хозяйствующих субъектов данного территориальноадминистративного образования посредством организации и осуществления обмена. Региональный маркетинг не ограничивается маркетингом в интересах территории и ее субъектов. Маркетинг региона органически включает в себя работу на рынке не только субъектов хозяйствования, но и субъектов органов власти по реализации региональной экономической и социальной политики, как неотъемлемой части общей государственной политики. Поскольку в задачу нашего исследования не входит подробный анализ и выявление тенденций воспроизводства в рыночных условиях регулирования экономических процессов, постольку не имеет смысла дальнейшее рассмотрение региональных особенностей тех или иных территориальных субъектов страны. Отметим лишь, что этими особенностями во многом определяются отличия и специфика региональной экономической и социальной политики, как неотъемлемой части общей государственной политики. Государственная экономическая и социальная политика в своем конкретном качественном и количественном выражении не есть простая сумма ее составляющих частей, т. Государственная политика нечто несравненно большее. Она содержит в себе государственную региональную политику и политику, отражающую интересы страны, как единого государственного устройства. Государственная региональная политика предполагает деятельность по регулированию экономического, социального, этнополитического и других процессов воспроизводства общественной жизни населения данного региона.