Совершенствование производственно-коммерческой деятельности фирмы на основе маркетинговых исследований : На материалах российских косметических фирм

• Автор: Романова, Ольга Николаевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1999
• Место защиты: Воронеж
• Количество страниц: 200 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ

Глава 1. Теоретические основы формирования рынка косметической продукции.

1.1. Тенденции формирования рынка косметики.

1.2. Конъюнктура и перспективы развития рынка косметики в России.

Глава 2. Организация коммерческой и маркетинговой деятельности производственной фирмы.

2.1. Роль маркетинга в коммерческой деятельности производственной фирмы.

2.2. Исследование маркетинговых возможностей фирмы.

2.3. Конкурентные позиции фирмы и их оценка.

Глава 3. Стратегии производственной фирмы в продвижении товаров

на рынок и их методическое обеспечение.

3.1. Формирование производственной стратегии фирмы на основе маркетинговых исследований рынка.
3.2. Разработка ценовой политики производственной фирмы на современном этапе развития рынка.
3.3. Обоснование выбора сбытовой стратегии российских косметических фирм производителей и пути продвижения товаров на рынок.
3.4. Методические рекомендации по разработке типового плана регионального маркетинга для Воронежского центра производственноторговой фирмы МирраМ.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ


В конце х годов большинство косметических предприятийгигантов оказалось в глубоком кризисе, окончательно оправиться после которого многие из них не могут до сих пор. Примерно, то же время на отечественном горизонте стали появляться небольшие частные фирмы, которые сохранили лучшие традиции российской косметики, начали производство новой продукции, основанной на суперсовременных научных разработках. Сейчас уже точно можно сказать, что за последние несколько лет у нас появилось абсолютно новое поколение российской косметики. Однако по прежнему ее визитной карточкой считается использование натуральных растительных масел и других природных компонентов, а также ответственный подход к выбору качественного сырья. Но главным достоинством большинства российских косметических средств является их способность адаптироваться именно к нашему российскому типу кожи. Ведь новые разработки специалистов учитывают не только способности кожи, но и климатические условия, в которых мы живем. Отечественная продукция к тому же оказывается в 23 раза дешевле аналогичной по качеству зарубежной. Вместе с тем анализ предложения косметики в магазинах показывает господство зарубежных баночек и флакончиков. Правда, это вовсе не означает, что российской косметики нет в продаже. Но потребитель, как известно, видит то, что хочет увидеть. Почему же отечественная косметика остается незамеченной Оказывается, причина кроется в невзрачности упаковки. Для женщин внешний вид баночки с кремом ни чуть не менее важен, чем ее содержимое. Именно поэтому многие российские фирмыпроизводители сейчас стараются сделать все, чтобы их продукцию и по своему внешнему виду ничем не уступала зарубежной. Многим это удалось. Но почему же, несмотря ни на что, мы упорно предпочитаем качественной российской косметике все что угодно, лишь бы надпись на баночке была не порусски Далеко не последнюю роль здесь играет наша неистребимая любовь ко всему заграничному, уходящая своими корнями в историю России. Кроме того, на нас давит неоспоримый авторитет известных западных фирм. Но главной причиной не популярности отечественной косметики является то, что прежде чем купить какойлибо товар, нам необходимо о нем чтото услышать. В данной работе будет исследован рынок продукции как отечественных, так и зарубежных производителей косметики. Российские косметические компании будут представлены наиболее популярными российскими фирмами Свобода, Линда, Апрель, Российская косметика, МирраМ и др. Свобода. Это старейшее предприятие с более, чем 0летней историей долгое время было одним из основных производителей косметики в России. Кроме традиционных кремов, за последние годы здесь появилось много интересных новинок. Косметическая серия i устраивает потребителей не только своей ценой, но и высоким качеством, а главное эффективностью. В этой серии удачно сочетается традиционная эффективность и современный внешний вид. Второй интересной новинкой среди средств для ухода за кожей стала специальная солнцезащитная серия. Линда. Это относительно молодая фирма занимается производством косметики, основанной на серьезных собственных разработках научного центра. Сегодня здесь выпускаются более 0 различных косметических препаратов, объединенных в несколько серий. Секрет успеха этой очень динамично развивающейся фирмы заключается в удачном сочетании новых научных разработок с современным дизайном упаковки. Одна из последних новинок серия Полидерм XV, созданная на основе очень популярных сейчас морских добавок. Она включает дневной и вечерний кремы, а также бальзам для век. Еще одна новая морская серия называется Муссон. В нее входит практически весь набор необходимых косметических средств, начиная от разнообразных кремов и заканчивая гелем для душа и средствами для ухода за волосами. Третьей интересной новинкой фирмы Линда является серия Жимолость, созданная на основе натуральных экстрактов и витаминов, которые получены из растений, традиционных для средней полосы России и прекрасно адаптированных к нашему типу кожи.