Организационно-экономические проблемы управления региональной маркетинговой деятельностью

• Автор: Сысоева, Светлана Александровна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1999
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 197 с.

Оглавление
Введение.
Глава I. Теоретические аспекты управления маркетингом
1.1 Основные тенденции современной маркетинговой теории и практики
1.2 Маркетинг как рыночная концепция управления организациями
1.3 Роль маркетинга в управлении социальноэкономическим развитием региона
Глава П. Анализ организации и развития управления региональной маркетинговой деятельностью
2.1 Особенности управления региональной маркетинговой деятельностью в российских условиях .
2.2 Развитие организационных структур управления маркетингом .
2.3 Анализ и оценка результатов управления маркетинговой деятельностью
Глава III. Совершенствование организации управления региональной маркетинговой деятельностью
3.1 Методические рекомендации по организации управления маркетинговой деятельностью.
3.2 Организационноэкономические предложения по формированию Региональной ассоциации маркетинга
Заключение.
Список использованной литературы


Филипп Котлер так же считает маркетинг одним из видов человеческой деятельности, состоящим в удовлетворении нужд и потребностей посредством обмена1. Такое понимание лежит уже в русле этикосоциальной концепции, делающей упор на сохранение и укрепление благополучия каждого конкретного потребителя и общества в целом. Толковый терминологический словарьсправочник по маркетингу. М. Изд. Инфоконг, . Березин И. Маркетинг сегодня. М. Менеджер. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. Сокр. М. Экономика. Уорен Киган характеризует ее следующим образом Стратегическая концепция маркетинга важное развитие в истории маркетинговой мысли переключила свой фокус с потребителя или продукта на внешнее окружение фирмы. Знать все, что возможно, о клиенте, уже недостаточно. Для того, чтобы добиться успеха, надо знать потребителя в более широком аспекте, который включает конкуренцию, правительственную политику, регулирование, более широкие экономические, социальные и политические макросилы, которые определяют эволюцию рынков2. Ученые отмечают, что именно за этой концепцией будущее маркетинга, а на некоторых рынках она уже сегодня является доминирующей. Анализ данного вопроса позволяет перечислить концепции маркетинга согласно эволюции этого понятия, каждая из которых имеет право на существование на определенных этапах развития общества и экономики. Концепции совершенствования производства. Концепции совершенствования товара. Концепция коммерческих усилий. Концепция целевых рынков. Концепция этикосоциальная. В современной теории выдвинуто около определений понятия маркетинг. Те или иные стороны, а также попытка комплексной характеристики этого понятия рассматриваются в западной и российской литературе3. В настоящее время существуют значительные разногласия в отношении определений маркетинга. Ф. Котлер. Основы маркетинга. СанктПетербург. АО Коруна, АОЗТ Литера Плюс. С. . . i , i . Цит. См. vi . i. . i. x. ГЛ. Багиев, . . Демидов, В. Г. Дера, П. С. Завьялов, Н. Е. Капустина, А. И. Ковалев, Ф. А. Крутиков. В.А. Починова. Б.А. Соловьев. И.А. Соловьев, Ю. М. Чеботарь и др. Другие критикуют подобные толкования, подчеркивая, что маркетинг должен увязываться с куплей и продажей имеет традиционные области применения которые должны учитываться должен ограничиваться исследованием экономических потребностей и желаний, поэтому не все виды обмена носят маркетинговый характер, а принципы маркетинга применимы не ко всем ситуациям. Однако, интерес к маркетинговой деятельности усиливается по мере того, как все большее число организаций в сфере предпринимательства, в международной и некоммерческой сферах осознают, что именно маркетинг способствует их более успешному выступлению на рынке1. Поэтому, мы разделяем точку зрения авторов, которые рассматривают маркетинг как функцию компании или некоммерческой организации, несущую ответственность за обслуживание клиента и за поддержание контактов с посредниками и организациями, оказывающими внешнюю поддержку, такими как каналы распределения и административные агентства. О происхождении и значении термина маркетинг написано много работ зарубежными и российскими учеными. Однако, не существует какоголибо одного универсального определения данного слова. Группа известных американских маркетологов создателей популярного учебника для бизнесменов отмечает, что маркетинг определить не легко. Ещ никому не удавалось сформулировать четкое и всеобъемлющее определение этого понятия, которое бы нашло универсальное применение2. По мнению известных маркетологов Джоэля Эванса и Барри Бермана, определения маркетинга могут быть объединены в две основные группы3 классические ограниченные и современные обобщенные. Ф. Котлер. Основы маркетинга. СанктПетербург. АО Коруна, АОЗТ Литера Плюс. С. г Капустина Н. Е. Теория и практика маркетинга в США. М. Экономика, . С. г Дж. М. Эванс, Б. Берман. Маркетинг. Сокр. М. Экономика.