Использование принципа сегментационного подхода в региональном маркетинге : На примере республики Северная Осетия-Алания

• Автор: Кубалова, Эльвира Алимбековна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1999
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 166 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение

Глава I. Роль маркетинга в российской экономике.

1.1. Роль маркетинга в период кризисной экономики.

1.2. Концепция развития маркетинга как науки.

1.3. Сегментация как элемент маркетинговой стратегии предприятия

Глава II. Сегментация потребительского рынка.

2.1. Сегментация по уровню дохода. .

2.2. Принципы сегментации потребительского рынка Республики Северная ОсетияАлания.

2.3. Сегментация регионального рынка сложной бытовой техники.

Глава III. Сегментацнонный подход при разработке стратегии развития предприятия.

3.1. Проблемы планирования стратегии развития предприятия.
3.2. Подход к оценке маркетингового потенциала предприятия.
3.3. Разработка методических рекомендаций по поиску целевого сегмента рынка. .
Заключение. .
Список использованных источников


В условиях конкурентного рынка региональный маркетинг становится эффективным средством решения вопросов Что производить Какого качества В каком количестве Средством выживания предприятий должны стать эффективные приемы конкуренции. К сожалению появляются и различные виды недобросовестной конкуренции, которые наносят ущерб и должны быть устранены. Одним из инструментов предупреждения недобросовестной конкуренции является маркетинг, концепция которого, говоря словами Ф. Котлера, заключается в следующем . Чтобы это стало фактором экономической действительности необходимы совместные маркетинговые действия предпринимателей и региональных органов власти. Неопределенность путей решения экономических и социальных проблем, охватывающих всю сферу отношений Российской Федерации, ее субъектов и местного самоуправления, выступает одной из причин неудовлетворенного хода экономической реформы, нестабильности общества. В перестроечный период на российский рынок пришло множество иностранных компаний, которые как импортируют товар, так и создают на территории РФ совместные предприятия, фирмы и дочерние компании. Фактически для отечественных производителей имеет место два вида конкуренции между отечественными и импортными товарами, и между отечественными товарами разных производителей. С августа года Россия переживает финансовый кризис. Меры по оздоровлению финансовой обстановки Правительство запланировало провести в двух основных направлениях снижение налогов до разумного предела с целью обеспечения их собираемости и оживления российской экономики создание более жесткой банковской системы через формирование банковских пулов для создания прозрачного и надежного комплекса финансовых расчетов, из выступления д. А. Шохина на 2й Между народной конференции Маркетинг в России. Хотя финансовый и валютный кризис в России создал массу дополнительных проблем, для российских предприятий открылись новые перспективы. В сегодняшней рыночной ситуации отечественные товаропроизводители должны найти свои рыночные ниши, при этом либо они находят средства для обновления своего производства и выпуска конкурентоспособного товара, либо будут вынуждены уйти с рынка. Для иностранных компаний на российском рынке сложилась сложная ситуация. В период своего прихода с по год они не встретили практически никакого сопротивления со стороны российских конкурентов. Понятие барьеры входа для наших производителей были неизвестны, маркетингом никто не занимался. Сегодня ситуация изменилась. Для иностранных компаний на российском рынке с одной стороны существуют политические и экономические риски, с другой высокая норма прибыли и уже инвестированный в Россию капитал. Курс доллара растет, уровень жизни населения резко снизился, покупательная способность упала. У иностранных компаний, остающихся на российском рынке, не может быть иной стратегии кроме ужесточения маркетинга. Стратегия может заключаться, прежде всего, в максимальном переносе производственных мощностей в Россию, и тем самым в отходе от ввоза в Россию деталей и комплектующих изза рубежа, а следовательно, и снижении себестоимости. Таким образом, здесь будет необходим маркетинг производственных мощностей, что достаточно прочно может связать этот процесс с процессом приватизации. Отечественных производителей ждет конкурентная борьба, в которой победит тот, кто лучше владеет приемами маркетинга. По мнению Ф. Котлера доклад на 2й Международной Конференции Маркетинг в России 4. Поскольку любой кризис мало отражается на обеспеченных слоях общества, то основное внимание должно быть обращено на наиболее уязвмых кризисом потребителей. Во время кризиса будет падать потребление дорогостоящих товаров и увеличиваться реализация более дешевой продукции. Маркетинговый принцип соотношения ценакачество приобретает наиболее актуальное значение 4. Во время кризиса главной задачей любого предприятия является сохранение доли рынка и получение быстрой прибыли, но каждое предприятие решает эту задачу индивидуально, исходя из своих производственных возможностей и умения адаптироваться к рыночной сфере. По мнению Ф. Котлера 4.