Организационно-экономические аспекты функционирования маркетинговой службы предприятия

• Автор: Енин, Сергей Григорьевич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2000
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 196 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ.
Глава 1 Организационные основы построения службы маркетинга на предприятиях легкой промышленности
1.1. Анализ ситуации с маркетингом в легкой промышленности
1.2. Анализ особенностей построения службы маркетинга на отечественных предприятиях.
1.2.1. Основные подходы к формированию организационных структур службы маркетинга.
1.2.2. Опыт построения службы маркетинга на предприятиях легкой
промышленности на примере концерна Панинтер
1.3. Исследование особенностей функционального состава отдельных подразделений службы маркетинга на предприятиях ЛП
Выводы по Главе 1
Глава 2. Анализ системы распределения товаров легкой промышленности и разработка методов ее формирования и оптимизации.
2.1. Экономическая сущность процесса распределения товаров
2.2. Анализ условий формирования системы распределения.
2.3. Формирование системы распределения продукции предприятия
2.3.1. Обоснование структуры системы распределения методом анализа инвестиционных проектов
2.3.2. Формирование системы распределения методом оптимального планирования.
2.3.3. Формирование системы распределения на основе экспертных
оценок.
2.4. Применение методов обоснования системы распределения продукции предприятия для ее рационализации на примере концерна Панинтер.
Выводы по Главе 2.
Глава 3. Использование современных компьютерных технологий для моделирования системы распределения товаров легкой промышленности
3.1. Использование компьютерных систем для совершенствования методики выбора структуры каналов распределения.
3.2. Когнитивное моделирование направлений совершенствования распределительной деятельности предприятий легкой
промышленности
Выводы по Главе 3
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ


Поскольку централизованным импортом торговые организации стремились разнообразить и оживить ассортимент продукции на рынке, у населения сформировалась устойчивая психологическая доминанта предпочтительности импортной продукции, подкрепленная новизной моделей, хорошей отделкой и красочной упаковкой. В силу этой доминанты зарубежные фирмы и их продукция автоматически приобретали на нашем рынке высокий имидж, даже если и уступали например, по санитарногигиеническим характеристикам продукции отечественному производителю. Большие сложности с реализацией продукции у отечественных предприятий возникают и изза дезорганизации товаропроводящей сети. В результате отечественные предприятия утратили не только товаропроводящую сеть, но и возможность изучения спроса на свою продукцию. Осложнились также отношения и с организациями розничной торговли магазинами. Либерализация ценообразования и высокая инфляция быстро съели оборотный капитал и промышленности, и торговли. Изза недостатка оборотных средств розничная торговля не может работать на условиях предоплаты. Одной из причин, по которой население приобретает отечественные товары, является более низкая, по сравнению с импортной продукцией, цена. Однако вследствие общей дезорганизации экономической жизни растет число случаев, когда цена на отдельные типы товаров у отечественных производителей оказываются выше, чем у зарубежных. Можно назвать по меньшей мере три причины этого рост издержек производства, дезорганизация товаропроводящей сети и демпинговые цены на часть импорта. Конечно, проблемы текстильной и легкой промышленности в значительной мере предопределяются общеэкономической ситуацией в стране, просчетами в области экономической политики и приватизационном процессе. И сегодня не обойтись без политики разумного протекционизма в отношении отечественного производства. Спектр причин, вызвавших резкое сокращение доли отечественных товаров на внутреннем рынке, очень широк. При этом, на наш взгляд, одной из наиболее важных является потеря отечественными предприятиями легкой промышленности в результате реформ элементов системы распределения производимой продукции. Рис. Динамика удельного веса государственных и негосударственных предприятий в общем товарообороте за период г. Другой негативной тенденцией для всех предприятий легкой промышленности и производителей одежды в частности явилось то, что, за период с по г. А в оставшихся товарооборота организованной розничной торговли составляют крупные и средние предприятия, а мелкие предприятия. Таким образом, более розничного товарооборота обслуживается в настоящее время неорганизованной торговлей и малым бизнесом 1. Доля государственных предприятий в общем числе предприятий оптовой и розничной торговли составляют в настоящее время менее 9. Отдельные крупные предприятия, имели в своем составе небольшие розничные сети, включавшие в себя до 5 торговых точек. В связи с этим, в настоящее время встает задача воссоздания системы распределения продукции предприятий легкой промышленности. Данная задача является одной из наиболее важных для всех структурных подразделений службы маркетинга предприятий легкой промышленности. Ее решение необходимо осуществлять в комплексе с разработкой товара, ценовой политики, системы стимулирования, а так же методов формирования и обучения кадров для товаропроводящей сети. Очевидно, что построение эффективной системы распределения предприятий легкой промышленности возможно только в случае осознания руководством предприятий необходимости использования в практике управления концепции маркетинга и проведении соответствующих организационных изменений, для реализации которых необходимо более точное определение функций и задач маркетинговой службы. Обобщение результатов исследований , , , , , , 1, посвященных состоянию маркетинга в различных отраслях промышленности России, отдельные фрагменты которых сведены в табл. Принимая во внимание тот факт, что предприятиям легкой промышленности приходится работать на наиболее конкурентных рынках, совершенствование маркетинговой деятельности является дя них очень актуальной задачей.