Маркетинговые стратегии производственных предприятий потребительской кооперации

• Автор: Молодых, Татьяна Эдуардовна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2000
• Место защиты: Новосибирск
• Количество страниц: 197 с.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СТРАТЕГИЧЕСКОГО

МАРКЕТИНГА

1.1 Управление производственными предприятиями на основе

маркетинговых стратегий

1.2 Маркетинговые стратегии на производственных предприятиях

1.3 Потенциал маркетинговых стратегий

2. ИССЛЕДОВА1ШЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРОИЗВОДСТВЕННЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ

2.1 Анализ комплекса маркетинга производственных предприятий

потребительской кооперации Омской области

2.2 Исследование факторов внешней среды производственных
предприятий потребительской кооперации
2.3 Анализ внутренней среды производственных предприятий
потребительской кооперации
3 ФОРМИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ
ПРОИЗВОДСТВЕННЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ СИСТЕМЫ
ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЙ КООПЕРАЦИИ
3.1 Обоснование выбора маркетинговых стратегий производственных
предприятий потребительской кооперации
3.2 Реализация выбранных маркетинговых стратегий на основе
разработки комплекса маркетинга
3.3 Организация маркетинговой деятельности на производственных
предприятиях потребительской кооперации
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ЛИТЕРАТУРА


Пирс и Робинсон определяют стратегическое управление как набор решений п действий по формированию и выполнению стратегий, разработанных для того, чтобы достичь цели организации. О.С. Оно ориентире производственную деятельность на запросы потребителей, гибко реагирует и приводит своевременные изменения в организации, отвечающие вызову со стороны окружения и позволяющие добиваться конкурентных преимуществ, что в совокупности дает возможность организации выживать в долгосрочной перспективе, достигая при этом своих целей. Итак, можно заключить, что речь идет, прежде всего, о такой системе управления принципах, функциях, методах, организационной структуре, которая соответствует объективной необходимости и закономерности рыночной системы хозяйствования, связанной с удовлетворением индивидуальных потребностей, регулированием товарноденежных отношений, широким использованием достижений науки и техники. Перечисленные факторы требуют от производственных предприятий, включая систему потребительской кооперации, преодоления возникающих противоречий в экономических и научнотехнических процессах. В связи с этим на современном этапе развития системы хозяйствования важнейшее значение приобретают проблемы взаимодействия организации с внешней средой, учета изменений внешней среды. Пограничной функцией между организацией и ее средой по традиции является маркетинг. Под маркетингом мы понимаем такую систему управления, которая направлена на изучение и учет спроса и требований рынка для более обоснованной организации производственной деятельности предприятия на выпуск конкурентоспособных видов продукции, в заранее установленных объемах и отвечающих определенным техникоэкономическим характеристикам. При этом рассчитывается, что реализация намеченной ассортиментной структуры может обеспечить предприятию получение намеченных прибылей или прочное положение на рынке. Маркетинг, как самостоятельное экономическое явление, возник на высокой ступени развития товарного производства, когда в силу быстрого роста производственных сил и общественного благосостояния рынок продавца стал превращаться в рынок покупателя. В этих условиях проблема развития приобрела для капитала первостепенное значение. Изучая труды классиков экономической теории А. Смита и Д. Ж.Ж. Ламбен утверждает, что теория или идеология, являющая собой основу маркетинга, его концепцию, базируется на теории индивидуального выбора, исходящего из принципа приоритета потребителя. В рамках этого подхода маркетинг есть ни что иное, как социальное выражение и перевод в операционные термины менеджмента принципов, выдвинутых классической экономикой в конце восемнадцатого столетия. Эти принципы, сформулированные А. Смитом, образуют базу рыночной экономики и могут быть сведены к следующему . Экономическая школа во главе с Ф. Коглером в вопросе маркетинга поддерживает точку зрения, согласно которой маркетинг является непременным атрибутом товарного производства как такового, внутренне присущим ему на любой стадии исторического развития. Так, Ф. Котлер считает, что маркетинг, с самого начала появления товарообмена междч людьми, постоянно изменяясь, означал, различные веши и состоял из различных задач по мере того, как общество переходило от одной стадии развития к другой . Термин маркетинг не отражает в полной мере внутренней двойственности процесса и акцентирует более активную сторону маркетинга, в сравнении с аналитической. Чтобы охарактеризовать эту двойственность, применяют термины стратегический и операционный маркетинг. Роль операционного маркетинга организация сбыта, продаж и политики коммуникации для информирования потенциальных потребителем и демонстрации отличительных качеств товара. Так основная цель операционного маркетинга генерация доходов от продаж, т. Это означает использование наиболее эффективных методов продаж, при одновременной минимизации издержек. Цель достижения определенного объема продаж трансформируется в производственную программу предприятия. Таким образом, операционный маркетинг является определяющим элементом, который непосредственно влияет на краткосрочную рентабельность предприятия. Рис.