Инновационный менеджмент в условиях рынка

• Автор: Кучай, Владимир Николаевич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2000
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 137 с.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение

Глава I. КОНЦЕПЦИЯ ИННОВАЦИОННОГО МЕНЕДЖМЕНТА В РЕАЛЬНОЙ ЭКОНОМИКЕ

1. Принципы деятельности инновационного менеджмента

2. Проблемы развития инновационного

потенциала автомобилестроения .

3. К вопросу об источниках инвестирования проекта

Глава II. МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ В ИННОВАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

1. Базовые стратегии рыночного поведения

2. Выбор общей инновационномаркетинговой стратегии. Оценка риска и конкурентоспособности.

3. Оптимизация маркетингового комплекса

Глава III. ТЕХНОЛОГИИ РЕАЛИЗАЦИИ ИННОВАЦИОННОМАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ АО АвтоВАЗ
1. Организация сетей товаропродвижения и сбыта.
2. Кредитование клиентуры
3. Послепродажное обслуживание.
4. Формирование системы экспорта продукции.
Заключение.
Список основной и использованной литературы
Приложения
1. Схема распределения автомобилей АО АвтоВАЗ
2. Программа маркетинга АО АвтоВАЗ
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность


Сравнительно слабо изучена инновационная составляющая процесса адаптации производственных звеньев автомобилестроения к изменениям рыночной среды. Исследования такого рода крайне необходимы для проведения экономических реформ в автомобильной промышленности, особенно в рамках использования инновационного потенциала маркетинговых стратегий. Общая цель исследования заключается в решении важной народнохозяйственной задачи в разработке механизмов инновационного менеджмента в условиях рынка на примере отечественного легкового автомобилестроения. Объектом исследования является инновационный менеджмент в условиях рынка на примере отечественного легкового автомобилестроения. Предметом исследования выступают управленческие и связанные с ними экономические отношения, возникающие в процессе инновационного менеджмента в условиях развития рынка отечественного автомобилестроения. Теоретической и методологической базой анализа служат достижения научной мысли отечественных и зарубежных ученых в области инновационного маркетинга и менеджмента, материалы научных конференций и семинаров, аналитическоинформационные обзоры АО АвтоВАЗ, статистические данные, показатели финансовоэкономической и производственносбытовой деятельности АО АвтоВАЗ. Автор стремился следовать во всем принципам системного подхода. Доказано, что на отдельных этапах развития предприятий предпочтение должно отдаваться одной из этих стратегий. Целевая функция поведения любого типа должна заключаться в постоянном поиске источников конкурентных преимуществ. В качестве необходимой составляющей методики выбора инновационной стратегии рекомендовано перманентно оценивать сопряженные с нею риски конкурентной позиции. Обоснованы факторы риска и методика его расчета выявлено, что конкурентные преимущества в отрасли вытекают из улучшений, новшеств и перемен, включающих в себя новые технологии, изменения в конструкции изделия и в подходах к маркетингу, т. Рекомендовано использовать в качестве определяющего критерия успешность стратегии конкурентоспособных нововведений. При этом необходимо различать понятия конкурентоспособность и технический, научнотехнический уровень нововведения. Выделены зоны стратегических технологий ЗСТ, предложены методика оценки их изменчивости на обозримую перспективу, выявлены технологические факторы успеха для ЗСТ, рекомендован портфель технологий, наиболее приемлемых для предприятия. В контексте программы маркетинга фирмы аргументированы предложения по а организации сети продвижения и сбыта товара, б усилению покупательского спроса посредством кредитования клиентуры через спецавтоцентры АО АвтоВАЗа путем совместной деятельности с банком, страховой компанией, госавтоинспекцией и нотариальной конторой, в формированию инфраструктуры послепродажного обслуживания. АО АвтоВАЗ с учетом особенностей освоения рынков ближнего зарубежья. Показано, что активизации деятельности в этой области способствуют рекомендованные нами субпрофаммы в частности, лоббирования в Правительстве РФ законов, призванных усилить инвестиционную привлекательность региона, перевести экспортирующий регион на режим внешней торговли и др. АвтоВАЗа, расширения географии экспорта, создания сборочных производств и др. Вместе с тем разработаны также с участием автора подпрограммы. Практическая значимость работы. В исследовании обобщен опыт разработки и реализации нового типа маркетинговых стратегий для автомобилестроения, базирующихся на широком использовании инноваф ций. АО АвтоВАЗ в условиях рыночной экономики. Рекомендации, выработанные в процессе исследования, использованы также при разработке и реализации бизнеспланов хозяйствующих субъектов, функционирующих в отрасли отечественного легкового автомобилестроения. Апробация результатов исследования. Международного института рынка г. Самара. Результаты исследования апробированы в ходе разработки проекта освоения новых автомобильных рынков АО АвтоВАЗ. Логика и структура работы. Логика и цель исследования определяют структуру диссертации. Она состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.