Емкость регионального рынка потребительских товаров : Проблемы изучения, оценки и управления. На примере легковых автомобилей

• Автор: Суслова, Юлия Юрьевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2000
• Место защиты: Красноярск
• Количество страниц: 205 с. : ил.

Содержание стр.

Введение

Глава 1. Методологические подходы к исследованию емкости потребительского рынка.

1.1. Теоретические аспекты основных параметров рынка

1.2. Факторы, влияющие на емкость рынка и их характеристика

1.3. Выбор и обоснование методики определения емкости рынка потребительских товаров

Глава 2. Определение реальной емкости рынка легковых автомобилей

2.1. Исследование рынка легковых автомобилей

2.2. Инфраструктура потребительского рынка легковых автомобилей

2.3. Расчет реальной емкости рынка легковых автомобилей на основе использования модели расчета покупательной способности
Глава 3. Потенциальная емкость рынка легковых автомобилей расчет и экономическое обоснование
3.1 Изучение и оценка потребительских предпочтений, определяющих потенциальную емкость рынка легковых автомобилей и факторов на нее влияющих
3.2 Экономическое обоснование потенциальной емкости рынка легковых автомобилей с учетом потребительских предпочтений
Заключение .
Список используемой литературы


Оценка потенциала рынка заключается в определении возможностей предприятия как на макро, так и микроуровне. При этом для анализа собственных возможностей каждому предприятию необходима оценка общего потенциала рынка, с целью обоснованного выбора определенного сегмента. В современной литературе по проблемам исследования рынка при изучении вопросов рыночного потенциала, не достаточно просматривается влияние с точки зрения конечного потребителя. Представленные в экономической литературе методики и направления его исследования практически не раскрывают его системного характера и не рассматривают как социальноэкономическую производную, что затрудняет его использование в практике изучения рынка потребительских товаров. По нашему мнению, отсутствие такого учета, не позволяет получить качественной определенности при изучении рыночного потенциала с позиции конечных потребителей товаров. На основе этого, предложим авторский подход к изучению рыночного потенциала рис. Изучение рыночною потенциала осуществляется посредством постепенного, поэтапного перехода от блока 1 до блока , после последовательного выполнения всех операций. Рис. Блоксхема изучения рыночного потенциала. Достаточно Достаточно Достаточно Достаточно Если этой информации достаточно, то переходят к блоку 4 характеризующему данные о составе, структуре, движении товарных запасов, если нет, то дополнительно собирают и анализируют первичную информацию о сос тоянии рынка путем анкетирования и проведения устных опросов респондентов. Как правило, блок 3 необходим для проведения перспективного исследования и построения трендовых моделей объемов продаж. Если такой информации недостаточно, то переходят к блоку 5 анализу структуры продаж для изучения и оценки спроса блок 8, а если достаточно, то необходимо провести оценку покупательских предпочтений и выявление степени и причин неудовлетворенного спроса блоки 6,7 с целью охвата как можно большего числа потенциальных потребителей. П. При начальной цене, предел рыночного потенциала носит название абсолютного, то есть позволяющего оценить порядок величины экономических возможностей, которые открывают данный рынок. Эволюция абсолютного рыночного потенциала обусловлена также такими внешними факторами, как уровень доходов населения, их привычки, государственное регулирование и т. Так же, как и при разделении рыночного потенциала на реальный и абсолютный, можно предложить два подхода к определению емкости рынка реальный и потенциальный. В основе определения реальной емкости рынка заложен спрос населения, представляющий собой его платежеспособную потребность, г. Естественно, этот объем зависит от общей экономической, политической ситуации в стране, особенно при ввозе товаров. Если объемы продаж ниже, чем реальная емкость рынка, тогда в отрасли имеются хорошие перспективы для увеличения реализации. Если показатели продаж соизмеримы с емкостью рынка на текущий момент, то необходимо переосмысление стратегии с выходом на смежные сегменты рынка либо на стимулирование интенсивности потребления, и тем самым увеличение реальной емкости рынка. Большая же часть экономистов считает наиболее приемлемой ориентацию и использование методического подхода к определению потенциальной емкости рынка, которая рассматривается как предельное значение рыночного спроса. Объем рыночного спроса в каждый конкретный период времени составляет некоторую долю емкости рынка. Разница между потенциальной емкостью рынка и объемом рыночною спроса определяет перспективность того или иного товарного рынка. Потенциальная емкость рынка это показатель общего объема закупок товаров, которые могут быть совершены в течение определенного отрезка времени всеми покупателями данного рынка, или возможный объем продажи товаров потребителям. Очень многое в практике исследований зависит от своевременности и точности оценки потенциальной емкости рынка и объема сбыта. Предполагаемые размеры сбыта являются отправной точкой деятельности для всех подразделений предприятия. Представим таблицу мнений и взглядов различных ученых в определении емкости рынка.