Управление эффективностью рекламной деятельности в условиях холдинга

• Автор: Негородов, Виталий Станиславович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2009
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 167 с.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ.
ГЛАВА I АНАЛИЗ И СПЕЦИФИКА УПРАВЛЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬЮ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СОСТАВЕ ФУНКЦИОНАЛЬНЫХ СЛУЖБ ХОЛДИНГА

1.1. Специфика управления рекламной деятельностью как функциональной службой

КОРПОРАТИВНОГО ЦЕНТРА ХОЛДИНГА..

1.2. Организационные формы взаимодействия функциональной рекламной службы и

БИЗНЕСЕДИНИЦ В ПРОЦЕССЕ УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ В УСЛОВИЯХ ХОЛДИНГА

1.3. Анализ и структурирование основных понятий управления эффективностью

РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.

Выводы по первой главе.

ГЛАВА 2 КОНЦЕПЦИЯ И МЕХАНИЗМ УПРАВЛЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬЮ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ОСНОВЕ ФУНКЦИОНАЛЬНОПРОЦЕССНОЙ МОДЕЛИ В ОРГАНИЗАЦИЯХ ХОЛДИНГОВОГО ТИПА
2.1. КОНЦЕПТУАЛЬНЫЕ ОСНОВЫ СИСТЕМНОГО ПОДХОДА К УПРАВЛЕНИЮ ЭФФЕКТИВНОСТЬЮ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В УСЛОВИЯХ ХОЛДИНГА
2.2. ЕМ А КОМПЛЕКСНОЙ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В
УСЛОВИЯХ ХОЛДИНГА НА ОСНОВЕ ИНДЕКСОВ РЕЗУЛЬТАТИВНОСТИ
2.3. МЕХАНИЗМ УПРАВЛЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬЮ РЕКЛАМНОГО МЕНЕДЖМЕНТА II ОСНОВЕ
ФУНКЦИОНАЛЬНОПРОЦЕССНОЙ МОДЕЛИ.
ВЫВОДЫ НО ВТОРОЙ ГЛАВЕ
ГЛАВА 3 РЕАЛИЗАЦИЯ МЕХАНИЗМА УПРАВЛЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬЮ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ОСНОВЕ КОМПЛЕКСНОГО ПОДХОДА В УСЛОВИЯХ ХОЛДИГА I.....
3.1. ФУНКЦИОНАЛЬНОПРОЦЕССНОЕ МОДЕЛИРОВАНИЕ И ОЦЕНКА РЕКЛАМНОГО МЕНЕДЖМЕНТА
ГРУППЫ КОМПАНИИ I...
3.2. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ СЛУЖБЫ ГРУППЫ КОМПАНИЙ I.... НА ОСНОВЕ
КОМПЛЕКСНОЙ СИСТЕМЫ ИНДЕКСНЫХ ОЦЕНОК
ВЫВОДЫ ПО ТРЕТЬЕЙ ГЛАВЕ.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. .
ПРИЛОЖЕНИЯ.
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ


Теоретические и практические результаты исследования докладывались автором в ряде научнопрактических конференций 3я Международная научнопрактическая конференция Управление в социальных и экономических системах, Пенза РИО ПГСХА, я Всероссийская межвузовская научнотехническая конференция студентов и аспирантов Микроэлектроника и информатика , М. МИЭТ, Всероссийская межвузовская научнопрактическая конференция Актуальные проблемы информатизации. Развитие информационной инфраструктуры, технологий и систем, М. МИЭТ, . Результаты диссертационной работы внедрены и в ООО УК И. С.П. Л.Групп в процессе реализации проекта но реструктуризации рекламной службы корпоративного центра. Рекомендации, составленные на основе полученных результатов исследования в виде организационнометодического обеспечения, были апробированы в данной организации и дали положительный эффект, что подтверждено соответствующим актом. По результатам диссертационного исследования опубликовано 9 научных работ общим объмом 4, п. Структура работы определяется целыо исследования и его основными задачами. Диссертация состоит из введения, трх глав, заключения, списка используемой литературы и приложений. Объм диссертации составляет 6 стр. Объм приложения составляет стр. Многие российские предприятия на современном этапе достигли той стадии зрелости, когда вопрос о холдинговых счруюурах и дочерних предприятиях стал актуален для самых широких кругов отечественных предпринимателей, так как в форме холдинга функционируют многие быстро растущие частные компании. С юридической точки зрения в России организации холдингового типа официально не принято указывать при регистрации юридического лица, т. Несмотря на это, российское рыночное пространство заполнено великим разнообразием холдинговых образований, зарегистрированных как ЗЛО, ООО, ТФГ торговофинансовая группа, Ф ПГ финансовопромышленная группа, управляющие компании, группы компаний и др. Такие объединения с организационной точки зрения, по праву, могут являться холдингами, однако масштабы бизнеса могут соответствовать не только крупным предприятиям, но и предприятиям малого до 0 человек и среднего типа до человек. ВВП России в году составил 8 0 млн. России, представляющих собой горизонтально и вертикально интегрированные компании холдингового тина, в году составил 1 6,1 млн. ВВП Следовательно, дело не в юридических нормах, а в коммерческой и организационной целесообразности таких объединений в условиях конкурентной борьбы в современных условиях. Для выявления специфики в управлении рекламной деятельностью в условиях холдинга, рассмотрим некоторые термины, характерные для холдинговых структур. ФПГ. По на современном этапе развитая рыночных отношений в России дочерние структуры создаются и небольшими компаниями и даже индивидуальными предпринимателями с оборотом не многим более 1 млн. Они все активнее выходят на отраслевой и общероссийский уровень. Такие новые холдинги наиболее динамичные и перспективные сегменты отечественного бизнеса. К предприятиям холдингового типа так же относят и многопрофильные компании с обособленными структурными подразделениями , с. Наряду с термином холдинг на практике используется термин интегрированные бизпесгрупиы ИБГ, целостность и вытекающие из псе синергетические эффекты которых обеспечиваются наличием общей группы собственников высших менеджеров, при этом технологического или иного естественного единства в ИБГ ист 2. Главная особенность ИБГ это наличие устойчивых, но неформальных, юридически незакрепленных и непрозрачных отношений , с. Положением о ФПГ и порядке их создания Однако, подавляющее большинство реально существующих объединений под это определение не подпадает, так как по своей секторальной структуре являются либо промышленнофинансовыми, либо просто промышленными . Из всего разнообразия определений холдинга можно сделать вывод, что холдингом можно назвать не только ИБГ или ФПГ, но и просто многопрофильную компанию с организационной формой в виде ООО, ЗАО или ОАО, контролирующую одну или несколько дочерних фирм, а так же любое предприятие, имеющее обособленные подразделения.