Совершенствование управления ассортиментом продукции предприятия

• Автор: Резниченко, Борис Анатольевич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2001
• Место защиты: Новосибирск
• Количество страниц: 141 с.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение

ГЛАВА 1. СТРУКТУРА ДИВЕРСИФИЦИРОВАННЫХ РЫНКОВ ПРОМЫШЛЕННОЙ ПРОДУКЦИИ

М. Злкон спроса на однородном рынке промышленных товаров.

1.2. Диверсификация на основе сегментирования.

1.3. Диверсификация на основе социальной составляющей спроса

Выводы к первой главе.

ГЛАВА 2. ПЛАНИРОВАНИЕ ДИВЕРСИФИЦИРОВАННОГО АССОРТИМЕНТА ПРОМЫШЛЕННЫХ ТОВАРОВ

2.1. Закон спроса на диверсифицированном рынке промышленных товаров

2.1.1. Закон индивидуального спроса

2.1.2. Комплексный характер диверсификации.

2.1.3. Специфика диверсификации па ратных этапах жизненного цикла товара.
2.2. Расчт эффекта диверсификации .
Выводы ко второй главе
ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ УПРАВЛЕНИЯ АССОРТИМЕНТОМ ДИВЕРСИФИЦИРОВАННОЙ ПРОДУКЦИИ.
3.1. Управление асоорт иментом на рынке мебели
3.2. Оценка последствий диверсификации рынка натуральных соков.
Выводы к третьей главе.
Заключение
ПРИЛОЖЕНИЯ
БИБЛИОГРАФИЯ


Чтобы получить существенную долю на рынке, компании нужно рассматривать этот рынок не с позиций объема производства, а с позиций объема реализации и с позиций потребностей клиента. Таким образом, рынок это потребность клиента, которая может быть удовлетворена продуктами или услугами, рассматриваемыми в качестве альтернатив. Сужая рынок, вы исключаете существенные факторы, которые необходимо учитывать в конкурентной борьбе. Другая сторона медали его чрезмерное расширение . С другой стороны, отмечается, что проблема вызывается сильнейшей дифференциацией многих рынков и не проработанностью данной гемы в экономической теории. Предлагаемый теорией инструмент анализа величины спроса в зависимости от цен формализован как кривая спроса, основанная на законе спроса. Закон спроса исходит из посылки, что человек действует целерационально, логично и стремится получить за свои деньги максимум с точки зрения и количества, и качества . Дискуссия за и против маржинализма в теории фирмы и потребителя привела к появлению обширной критики реалистичности предположения о рациональности человека. Эта критика включает как указание на наличие спектра нерациональных мотивов Спрос, то есть то количество тваров, которое потребители готовы приобрести при различных уровнях цеп, . С. 5. Кроме того, указывается, что экономический агент часто не придерживается максимизирующего выгоду подхода или не в состоянии совершить рациональный выбор в силу недостатка информации , С. Построение закона спроса, таким образом, требует либо обоснования одного из подходов, либо его совершенствования. Экономический человек, но нашему представлению, модель весьма реалистичная и полезная. Однако, рациональном поведению далее мы будем говорить просто рациональности фирмы и потребителя присущи определнные свойства. Представляется, что частично эти вопросы порождены методами анализа сильнейшим упрощением действительности, а частично и разрывом во времени и, соответственно, экономической ситуацией между моментом, когда были сформулированы эти умозаключения, и моментом, когда была сформулирована критика. Анализ поведения, как ирави то, проводится на простейшем примере пространство двух благ, например, для которого, в силу объма исходной информации, эти выводы получаются вполне естественно. Сопоставление простоты модели с комплексностью окружающего мира ставит желающих применить е результаты в тупик и порождает критическое отношение. Будет ли отличаться поведение реальных экономических субъектов от расчтного поведения в ситуации, описанной в модели Как проявляется в реальной экономике усложнение экономического окружения Представляется совершенно естественным, что в простой ситуации реальный участник выберет максимальное значение прибыли или полезности как минимум в среднем, что сформулировал еще У. Джевонс . Представляется так же совершенно верным, что экономический агент будет стараться сохранить за собой наилучшее решение при усложнении экономической среды на некую единицу например, бит информации. Таким образом, по индукции мы получим результат, практически совпадающий с выводами модели, однако отличающийся термином стремится. Рациональное поведение всегда возникает как результат осознания разумного или интуитивного индивидом цели своих действий, в данном случае, целей экономического поведения. Чем хуже экономическое положение агента, чем актуальнее для нею проблема выживания, тем четче выраженным становится рациональное и максимизирующее поведение. Тем гже спектр рассматриваемых им целен и тем ближе они к классическим целям максимизации прибыли фирмой и полезности потребителем. С развитием экономики и ростом благосостояния общества актуальность проблемы выживания спадает, и агенты могут более благодушно взирать на не достижение максимально возможного уровня, в этом случае возможно поведение удовлетворяющее, о котором и говорит Саймон. Тем не менее, возвращение к максимизирующему поведению возможно при условии чткого формулирования агентом целей в количественном и временном выражении.