Эффективность контроллинга маркетинговых решений в предпринимательской деятельности

• Автор: Дроздецкая, Светлана Сергеевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2001
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 162 с. : ил

ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение
ГЛАВА I. Контроллинг маркетинговых решений как фактор повышения эффективности предпринимательской деятельности.
1Л. Состояние и проблемы повышения эффективности маркетинговых решении в системе предпринимательства
1.2. Генезис п проблемы развития концептуальных положении экономической оценки контроллинга маркетинговых решений
ГЛАВА II. Концептуальные основы эффективной организации контроллинга маркетинговых решений в предпринимательской деятельности.
2.1. Концепция экономического анализа затратою механизма контрллинга маркетинговых решений в предпринимательстве.
2.2. Концептуальные положения соизмерения затрат на маркетингконтроллинг и их результатов условиях риска.
Заключение.
Литература


Первый связан с усовершенствованием производства старого блага и снижением издержек внедрение новой технологии, использование нового источника сырья, укрупнение фирмы. Второй связан с открытием новых рынков производство совершенно нового блага или нахождение новых рынков сбыта для блага уже существующего. В обоих случаях процесс можно разделить на три стадии. На первой стадии предприниматель, увидевший возможность новой комбинации, получает кредит, налаживает выпуск и выходит на рынок. Для новых комбинаций первою типа например, речь идет о внедрении ткацкого станка в текстильной отрасли, где господствет ручной труд это связано с затратами на то, чтобы перекупить факторы производства хлопок и труд у прежних производителей. Перед предпринимателями, осуществляющими новые комбинации второго типа, задача стоит более сложная им надо, кроме того, найти рынок сбыта, на котором данное благо пока не укоренилось. Очевидно, что на этой первой стадии предприниматель не только получит никакого остаточного дохода, но и наоборот осуществит чистые дополнительные затраты. Окупаться эти затраты начнут лишь на второй стадии, когда предприниматель укрепится на рынке и окажется монополистом в первом случае на применяемый более дешевый способ изготовления блага, во втором на его производство как таковое. На этой стадии ему удастся получить монопольный доход в первом случае за счет более низких, чем других производителей, издержек, во втором за счет того, что цены на новое благо некоторое время непосредственно формируются на основе потребительских оценок, а издержки, которые и здесь состоят из необходимых услуг труда и земли, учтенных по прежним ценам, не имеют в данном случае определяющего значения. Наконец, на третьей стадии привлеченные высокими доходами в отрасль приходят конкуренты и временной монополии приходит конец. В результате цены снижаются и вновь сравниваются с издержками, но уже на другом уровне. Чистый доход предпринимателя исчезает, и весь получаемый доход вновь распределяется между собственниками факторов производства. Из новаторской функции предпринимателя Шумпетер выводит не только прибыль, но и процент и даже экономический цикл. Понятие предприниматель играет определяющую роль в теориях неоавстрийской школы. Для Мизсса, Хайека и их последователей рынок, конкуренция это в первую очередь предпринимательский процесс. Точкой отталкивания для Мизсса была неоклассическая концепция максимизации целевой функции при данных средствах. По мнению Мизеса, средства, находящиеся в распоряжении предпринимателя, тоже меняются. В реальной экономике, пишет Л. Мизес. Шумпетеру акцента на технических нововведениях. Выбрать из доступных технологических методов производства товара, который нужен публике, самый дешевый это уже акт предпринимательства в понимании Мизеса. В отличие от Шумпетера он рассматривает предпринимательство как деятельность, ведущую не от равновесия, а к равновесию под ним понимается состояние, в котором человек. Принимающий решения. ИСХОДИТ 3 того, что он знает решения всех других людей. Естественно, что реальная рыночная экономика постоянно находится в неравновесии. Это. Информация в ней не бывает полной и равномерно распределенной, а поэтому человек, обладающий повышенной чуткостью а1еппе к возможностям извлечения прибыли, может заработать на арбитражных сделках, т. Этот человек, которого Кирцнер и считает предпринимателем, может купить товар по дешевой цене, а продать его в другом месте или в другое время по более дорогой. Предпринимателем является и производитель, играющий на разнице цен ресурсов л продуктов. Предпринимательское поведение демонстрирует, по Кирцнеру, и потребитель в условиях несовершенной информации. В результате последующей конкуренции ситуация становится более равновесной, т. Свою функцию чистый кирцнеровский предприниматель выполняет, не имея собственного капитала и вообще ресурсов в отличие от мизесовского предпринимателя. Достаточно просто раньше других заметить валяющуюся па улице десятидолларовую бумажку и быстро поднять ее такой аналогией Кирцнер обычно поясняет сущность предпринимательства в своей трактовке.