Выбор и формирование типа стратегического маркетинга монополиста

• Автор: Никифоров, Евгений Александрович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2001
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 160 с.

СОДЕРЖАНИЕ
В.РЕДМШ

ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В УСЛОВИЯХ МОНОПОЛИИ

ц СТРУКТУРЫ

ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

1.2. КОНКУРЕНТНЫЕ УГРОЗЫ НА МОНОПОЛИСТИЧЕСКОМ РЫНКЕ

1 С ТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ. СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА И МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ ВСИСТЕМЕ ШЕДПРИНИМАТЕЛЬСХБА

1.4. ТИПОЛОГИЗАПИЯ УСЛОВИЙ ФОРМИРОВАНИЯ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА МОНОПОЛИЙ.

ГЛАВА ВТОРАЯ. МЕХАНИЗМ ОПТИМИЗАЦИИ СТРАТЕГИЧЕСКОГО

МАРКЕТИНГА ФИРМЫМОНОПОЛИСТА.

2 1 КОГНИТИВНАЯ СТРУКТУРИЗАЦИЯ УСЛОВИЙ

2 2 МЕТОДИКА ДИАГНОСТИКИ СТРУКТУРЫ РЫНКА ПОТРЕБИТЕЛЕЙ В
УСЛОВИЯХ МОНОПОЛИИ.
2.3. УСЛОВИЯ ФОРМИРОВАНИЯ РЕШЕНИЙ О ВЫБОРЕ ТИПА ШШШШтШШ и СТРАТЕГИЙ МАРКЕТИНГА
ГЛАВА ТРЕТЬЯ. ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА ФОРМИРОВАНИЯ ТИПА СТРАТЕГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА МОНОПОЛИСТА
3.1. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ЭКСПЕРТНОЙ ПРОЦЕДУРЫ ФОРМИРОВАНИЯ И ВЫБОРА ТИПА СТРАТЕГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА
МОНОПОЛИСТА.
3.2. МЕХАНИЗМ ФОРМИРОВАНИЯ СТРАТЕГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА
МОНОПОЛИСТА .
3.3 ВЫБОР СИСТЕМНОЙ МОДЕЛИ ТИПА СТРАТЕГИЧЕСКОГО. МАРКЕТИНГ А МОНОПОЛИСТА
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
ЛИТЕРАТУРА


В данном направлении ограничений в развитии углублении конкурентных преимуществ практически нет. И хотя каждый товар предназначен для удовлетворения одинаковых потребностей, способы удовлетворения этих потребностей разнообразны и определяются потребительскими свойствами предлагаемых на рынке товаров. Именно это обстоятельство и приводит к тому, что номенклатура товаров на конкурентных рынках весьма обширна. Конкурентные отношения охватывают главные сферы экономической жизни производство, распределение, обмен и потребление. Они выполняют роль соединительной ткани, благодаря которой рыночное хозяйство функционирует в качестве сложной и многозвенной системы и всегда представляет собой определенный режим конкуренции , с. Таким образом конкуренция в рыночной экономике является важнейшим фактором е эффективности, так как приводит к снижению цен на конкурирующие товары и к разнообразию потребительских свойств этих товаров. Выделяется три подхода к определению конкуренции как как состязательность на рынке как неотъемлемый элемент рыночного механизма, который позволяет уравновесить спрос и предложение на рынке и как критерий, по которому определяется тип отраслевого рынка. Она может быть определена как состязательность на рынке хозяйствующих субъектов, нацеленная на получение и реализацию конкурентных преимуществ. В зависимости от того, какова структура рынка, определяется степень интенсивности конкурентной борьбы и характер взаимодействия спроса и предложения. В общем случае структуру рынка определяют, исходя из количества действующих на нм субъектов. Чаще всего под количеством субъектов понимают количество продавцов товара. В зависимости от количества продавцов, действующих на рынке, различают рынки четырх типов. Каждый из этих типов структуры рынков поразному определяется в научных публикациях. Последнее обстоятельство Ф. М.Щерер и Д. Как легко убедиться из вышеизложенного, структура совершенной конкуренции представляет собой абстрактную модель. На практике предпочитают использовать е аналоги, а именно чистую конкуренцию и работающую конкуренцию. Рынок будет отнесн к чисто конкурентному, если на нм имеется большое число экономических агентов, продавцов и покупателей продаваемая продукция является однородной и ни один из продавцов или покупателей не в состоянии повлиять на рыночную цену. Наличие потенциальных конкурентов. На этом рынке возможно наличие продавцов, доля которых неодинакова. Но даже самая большая доля одного из продавцов ничтожна по сравнению с мкостью всего рынка. Совершенная конкуренция, чистая конкуренция и работающая конкуренции не являются превалирующей структурой на современных рынках. На рынке монополистической конкуренции действует относительно большое число продавцов, каждый из которых удовлетворяет небольшую долю рыночного спроса на общий тип то вара, реализуемого фирмой и ее конкурентами. При монополистической конкуренции размеры рыночных долей фирм составляют в среднем от 1 до общего объема продаж на данном рынке. Вход на данный рынок не затруднен такими барьерами как при монополии или олигополии, но и не настолько легок, как при совершенной конкуренции. В целом монополистическая конкуренция характеризуется наличием большого числа покупателей и продавцов производством и продажей дифференцированного продукта отсутствием барьеров входа и выхода на рынок наличием незагруженных мощностей. Концепцию монополистической конкуренции разработали независимо друг от друга Э. Чемберлин и Дж. Робинсон. Они обратили внимание, что дифференциация товара приводит к тому, что вместо единого рынка складывается сеть частично обособленных, но взаимосвязанных рынков, существует широкое разнообразие цен, издержек, объемов выпуска продукции той или иной товарной группы. Дифференциация не исключает и монополии на продукт. Власть монополии, однако, не распространяется на более широкий класс товаров, разновидностью которого является монополизированный продукт. Если продукты идентичны, то мы имеем условия чистой конкуренции предполагая также, что число продавцов очень велико.