Повышение конкурентоспособности интегрированных корпоративных структур на основе маркетинга взаимодействия

• Автор: Дмитриев, Сергей Евгеньевич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2011
• Место защиты: Воронеж
• Количество страниц: 194 с.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1 КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ИНТЕГРИРОВАННЫХ КОРПОРАТИВНЫХ СТРУКТУР

1.1. Концепция конкурентоспособности интегрированных корпоративных структур на основе роста инновационной стоимости и маркетинга

1.2. Маркетинговый подход к обоснованию факторов

конкурентоспособности интегрированных корпоративных структур

1.3. Модель организации и управления корпорацией с выделением конкурентоспособных подразделений и центров ответственности
ГЛАВА 2 МЕТОДИЧЕСКИЕ ПОЛОЖЕНИЯ О ВЛИЯНИИ ФАКТОРОВ СТОИМОСТИ НА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ

ИНТЕГРИРОВАННЫХ КОРПОРАТИВНЫХ СТРУКТУР

2.1. Методические положения по оценке рыночной стоимости интегрированных корпоративных структур
2.2. Управление факторами стоимости и конкурентоспособности
интегрированной корпоративной структуры
2.3 Рост рыночной стоимости и конкурентоспособности корпорации на основе управления синергией
ГЛАВА 3 РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО ПОВЫШЕНИЮ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ КОРПОРАЦИИ «РЕЗОН» НА ОСНОВЕ ГАРМОНИЗАЦИИ ИНТЕГРАЦИОННЫХ ПРОЦЕССОВ И МАРКЕТИНГОВОЙ СИНЕРГИИ
3.1. Приращение стоимости и конкурентоспособности интегрированной корпоративной структуры «Резон» за счет реализации неиспользованного потенциала синергии
3.2. Маркетинговая синергия интегрированной корпоративной структуры «Резон»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования. В 2000-е годы наблюдается интенсивное создание крупных интегрированных структур нарастающими темпами. При этом многим компаниям присущи негативные характеристики. Для преодоления неконкурентоспособности возникает потребность в совершенствовании теоретико-методических положений по конкурентоспособности. Не представлены обоснования факторов, приоритетности маркетинговых отношений в сферах действия факторов, не сформирована концепция конкурентоспособности интегрированных корпоративных структур. Не выработана общепризнанная, теоретически ясная и практически эффективная модель управления корпорациями.
В классической и современной научной литературе доказана связь и обусловленность конкуренции и конкурентоспособности стоимостью. Однако необходимо провести исследования по совершенствованию традиционных методических положений по оценке рыночной стоимости социально-экономических систем. Стоит задача разработки теоретических и практических методических рекомендаций по определению рыночной стоимости интегрированной корпоративной структуры с учетом ее синергии. Практика оценки рыночной стоимости и конкурентоспособности корпораций несовершенна.
Степень разработанности проблемы. Теоретико-методологические аспекты, отражающие сущность конкурентоспособности социально-экономических систем рассмотрены в трудах Г. Азоева, А. Андреева, И. Ан-соффа, А. Градова, П. Друкера, П. Завьялова, А. Маршалла, М. Портера, Д. Рикардо, А. Смита, Ю. Трещевского, П. Хейне, Й. Шумпетера, А. Юданова и др. Для обоснования стоимости и ее факторов большое значение имеют труды Е. Бем-Баверка, Р. Каплински, К. Маркса, К. Менгера, У. Петти, С. Подолинско-го, Д. Рикардо, А. Смита, Й. Шумпетера, Ф. Энгельса и др. Оценка стоимости хозяйствующих субъектов рассмотрена в работах В. Григорьева, А. Грязновой, Е. Ивановой, Г. Клейнера, В. Павловца, М. Федотовой и др. В работах И. Ан-соффа, О. Беленова, А. Грязновой, Дж. Б. Кларка, Н. Кондратьева, Ф. Котлера,

Л. Никитиной, Л. Пидоймо, Р. Солоу, А. Смита, А. Стрикленда, Ю. Трещевско-го, Й. Шумпетера, В. Эйтингона и др. рассматриваются факторы и концепции: маркетинговые, интеграционные, научные и их роль в обеспечении процесса производства, конкурентоспособности предприятий и компаний. Проблема управления интегрированными корпоративными структурами и влияния синергии на развитие компаний являются предметом исследования таких зарубежных и отечественных авторов, как А. Асаула, О. Беленькой, Б. Добровольского,
В. Кондратьевой, М. Круглова, А. Никитенко, В. Павловца, Т. Рубинштейна, Ж. Тироля, Ю. Трещевского, А. Черезовой, Л. Шайбаковой, Ф. Эванса и др.
Отдавая должное глубине и многосторонности исследований, проведенных зарубежными и отечественными авторами, вместе с тем, следует отметить, что в современной научной литературе недостаточно освещены вопросы конкурентоспособности интегрированных корпоративных структур, использования маркетингового взаимодействия в сферах действия всех факторов конкурентоспособности социально-экономических систем.
Объект исследования - процесс обеспечения конкурентоспособности интегрированных корпоративных структур.
Предмет исследования - управленческие отношения, возникающие в процессе повышения конкурентоспособности интегрированных корпоративных структур, базирующиеся на маркетинговых отношениях.
Цель исследования - развитие теоретико-методических положений и выработка практических рекомендаций, направленных на повышение конкурентоспособности интегрированных корпоративных структур на основе развития маркетинговых отношений хозяйствующих субъектов для удовлетворения потребностей потребителей.
Для достижения цели поставлены и решены следующие задачи:
- исследовать теоретические основы конкурентоспособности социально-экономических систем;
- определить основные теоретические положения по конкурентоспособности интегрированных структур в связи с рыночной инновационной стоимо-

торами производства: трудом, капиталом и землей, участие которых в образовании стоимости товара определяется их предельной производительностью -величиной создаваемого каждым фактором предельного продукта53. А. Маршалл дополнил факторы, создающие стоимость, фактором организации или человеческого ресурса, обозначив, что человек выступает одновременно целью производства и его фактором54. В положениях Жана Б. Сея, Дж.Б. Кларка, А. Маршалла заложены основы понимания факторов производства - стоимости социально-экономической системы.
Неоклассические теории (теория Р. Солоу, модель Коба-Дугласа) обосновывают факторы предложения - внутренние факторы производства - экономические ресурсы55. Основываясь на этих теориях ученые А.Г. Грязнова, H.H. Думная и др. к факторам предложения - производства относят природные ресурсы, трудовые ресурсы, капитал, уровень технологии56.
Следует отметить, что никакие факторы «не работают» без предпринимательских усилий - управленческих факторов. Отсюда факторами производства (предложения) - экономическими ресурсами являются природные, человеческий, капитал (денежный капитал и средства производства); предпринимательская способность - система управления.
Факторы как экономические ресурсы производства взаимосвязаны, взаимообусловлены и обеспечивают этапы процесса производства и реализации продукции - производственно-коммерческий цикл.57 Содержание этапов обуславливают собственные движущие силы. Отметим также, что они пронизаны маркетинговыми факторами.
Производственно-коммерческий цикл производства и реализации продукции включает следующие этапы:
53 См.: КларкДж Б. Распределение богатства - 1889.
54 См.: Кларк Дж.Б. Принципы экономической науки. В 3-х т. / пер. с англ. А. Маршалл. - М.: Издательская группа «Прогресс», 1993. -С. 211.
55 См.: Солоу Р. Экономическая теория ресурсов или ресурсы экономической теории // Рынки факторов производства / Р. Солоу. - СПб, 2007. - С. 106.
56 См.: Микроэкономика. Теория и российская практика / под ред. А.Г. Грязнова, H.H. Думная. - 2-е изд. пере-раб. и доп. - М.: КНОРУС, 2005.-С. 186.
57 См.: Пидошю Л.П. Модернизация промышленных предприятий: концептуально-методологические основы, ключевые факторы, система планирования. - Указ. работа. — С. 34-35.