Эффективность функционирования производственной фирмы при использовании маркетинговой стратегии принятия решений : На примере предприятий пищевой промышленности Республики Дагестан

• Автор: Алибекова, Аида Генакадиевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2002
• Место защиты: Махачкала
• Количество страниц: 182 с. : ил

СОДЕРЖАНИЕ
Введение
Глава 1. Управление производственной фирмой с использованием маркетинговой стратегии 7
1.1. Маркетинговые стратегии в системе управления предприятием сущность и содержание. 7
1.2. Современные функции маркетинговой стратегии используемые при управлении фирмой
1.3. Маркетинговая концепция управления предприятием в условиях
рыночной экономики.
Глава 2. Эффективность производственносбытовой деятельности фирмы и способы ее оценки
2.1. Эффективность производствснносбытовой деятельности от использования маркетинговой стратегии сущность и ее составляющие
2.2. Методика построения модели оценки эффективности реализации маркетинговой стратегии при производстве и сбыте продукции.
2.3. Разработка модели эффективности маркетинговой стратегии и алгоритм се реализации на ЭВМ
Глава 3. Анализ эффективности функционирования предприятий пищевой промышленности РД использующие маркетинговую стратегию
3.1. Оценка эффективности осуществления маркетинговой стратегии на предприятиях пищевой промышленности РД.
3.2. Влияние маркетинговой стратегии на результаты финансовохозяйственной деятельности предприятий пищевой промышленности РД 7
3.3. Экономический анализ результатов моделирования производствснносбытовой деятельности предприятий пищевой промышленности РД 9
Заключение. 8
Список литературы


Ресурсные параметры характеризуют износ физический и моральный, остаточную мощность, запас ресурсов трудовых, материальнотехнических, информационных, финансовых и организационных средств технологии, методов организационной структуры. Функциональные параметры характеризуют рациональность, эффективность функционирования системы по отношению к использованию ресурсов, маркетингового потенциала фирмы, способность фирмы воздействовать на внешнюю среду. Для эффективного функционирования маркетинговой стратегии на предприятии необходимо правильное построение комплекса маркетинга, так, чтобы каждый из внутренних элементов был согласован с каждым внешним. Исходя из вышесказанного, можно сделать вывод, что маркетинговая стратегия представляет собой концепцию управления, направленную на удовлетворение требований рынка, ориентирует функционирование предприятия на удовлетворение запросов любого субъекта этого рынка. Маркетинговая стратегия как системное явление выступает прежде всего как единство подходов к исследованиям, разработке и реализации товаров. Существует множество мнений относительно понятия маркетинговой стратегии, как функции управления фирмой. По мнению Афанасьева М. П. 4. Рис. Как отмечает Шоу А. Согласно Жих Е. М.6, с. Дэвид Уэлд интерпретировал маркетинговую стратегию как совокупность коммерческих усилий по сбыту продукции, как механизм осуществления заботы о нуждах продавца по превращению его товаров в денежные средства 7 с. Однако концепция коммерческих усилий не является маркетинговой концепцией, поскольку маркетинговая стратегия ставит своей основной задачей заботу об удовлетворении нужд клиента путем предоставления ему востребованного товара и целого ряда дополнительных услуг, связанных с созданием, поставкой и потреблением этого товара. Сравнение этих двух подходов иллюстрирует таблица 1. Таб. Таблица 1. Сбытовая Товар Коммерческие УСИЛИЯ и стимулы Получение прибыли за счет увеличения продаж. Маркетинговая Потребность и спрос Комплекс маркетинговых мер Получение при были за счет Зарубежные и отечественные экономисты Дж. Маккарти, Х. ЛонгеПроллиус,1Недер, Г. Г.Абрамишвилли, А. А.Браверман и другие придерживаются мнения, что маркетинговая стратегий это концепция управления фирмой, обеспечивающие успех во внешнем мире, где необходимыми жесткими элементами выступают конкуренты, потребители, вся внешняя среда 2, с. Маркетинговая стратегия выступает как новая философия предпринимательства, отражает приверженность предприятия теории и практике суверенитета потребителя. Маркетинговая стратегия эта разработка инициативной стратегии для внедрения продукта на рынок. Разработка маркетинговой стратегии включает три этапа. Первый этап это анализ рынка, планирование позиций продукта, объема продаж, долги рынка, и целевой прибыль на первые несколько лет. Второй этап включает планирование цены на продукт, систему его распределения и маркетинговый бюджет на первый год внедрение товара на рынок. Третий этап охватывает планируемые на долгосрочный период объем продаж, целевую прибыль и стратегию маркетингового комплекса. Для осуществления данной стратегии маркетинга необходимо использовать маркетинговую концепцию, обладать сложной и динамичной, позволяющей овладевать разрывами, т. Это дает возможность предугадать развитие позребностей и создавать возможности их удовлетворения, часто еще до момента, когда их осознает покупатель. Концепция маркетинговой стратегии совокупность взглядов представлений на источники, движущие силы, направления и перспективы развития маркетинга . С.2. Системность означает, что любое явление, любой процесс в сфере маркетинговой стратегии, объекты и субъекты управления должны рассматриваться как элементы большой системы. Комплексность означает, что должны быть учтены все стороны и все составляющие не только процесса маркетинговой стратегии, но и условий его осуществления, т. Предприятия и организации должны выработать и внедрить в практику комплекс действий, программноцелевой, системный подход к решению проблем эффективного производства и реализации товаров.