Особенности организации маркетинговой стратегии в управлении малым торговым предприятием

• Автор: Шиповский, Олег Владимирович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2003
• Место защиты: Волгоград
• Количество страниц: 171 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение

Глава I. Теоретические основы управления маркетингом малых торговых предприятий

1.1 Генезис малого торгового предпринимательства и развитие системы управления маркетингом малых торговых предприятий как субъектов рыночной экономики.

1.2 Специфика управления маркетингом в малом торговом

бизнесе.

Глава II. Стратегический анализ функционирования малых торговых фирм

2.1 Маркетинговая среда малой торговой фирмы

2.2 Анализ маркетинговых возможностей малой торговой фирмы на примере МТФ Стиль Жизни

2.3 Анализ конкурентов и оценка конкурентных преимуществ МТФ Стиль Жизни

Глава III. Маркетинговая стратегия развития малого торгового предприятия

3.1 Методические основы маркетингового стратегического развития малой торговой фирмы.
3.2 Формирование портфеля стратегий маркетингового развития малой торговой фирмы на примере МТФ Стиль Жизни
3.3 Организационное обеспечение и контроль маркетингового управления
малой торговой фирмы.
Заключение
Список используемых источников


Диапазон же интерпретации термина предпринимательство всегда был достаточно широк. Впервые это понятие употребил английский экономист Ричард Кантильон в XVIII веке, определив главную характеристику предпринимательской деятельности как несение риска. В энциклопедическом словаре Ф. А.Брокгауза и И. А.Эфрона предприниматель определяется как хозяин или владелец предприятия. Сбыт произведенного на сторону, полагают авторы, сопряжен с риском, который обуславливается не естественными причинами, а конкуренцией, разными видами спекуляции, случайными обстоятельствами, успешностью деятельности владельца или хозяина предприятия, так называемого предпринимателя. Классики политической экономии Ф. Кенэ, А. Смит, Ж. Б.Сэй, Д. Рикардо высказывали различные точки зрения на предпринимательство, определяя его как владение капиталом, ориентацию на извлечение прибыли и капитализацию дохода, использование рыночных возможностей, способность преодолевать сопротивление среды, особое управление производством, перемещение экономических ресурсов из сфер с низкой производительностью и прибылью в сферы, где эти показатели выше. Ж.Б. Сэй указывал также, что талант английских предпринимателей был одним из факторов успеха развития промышленности Англии. Основной тезис Ж. Б.Сэя состоял в признании активной роли предпринимателей в создании продукта. Доход предпринимателя, по мнению Ж. Б.Сэя, является вознаграждением за его труд, способность организовать производство и сбыт продукции, обеспечить дух порядка. По мнению Ж. Б.Сэя предприниматель это лицо, которое берется на свой страх и риск и в свою пользу произвести какойнибудь продукт 6,с. Большой вклад в изучение предпринимательства внесли М. В.Зомбарт, Т. Веблен, Й. Шумпетер, Ф. Хайек, Ф. Бродель, П. Верхарн. Конкретно же термин малое предпринимательство является отечественным вариантом перевода термина i, используемого в международной деловой терминологии, и означает небольшое дело, небольшой бизнес или малое предприятие. Изучая зарубежные источники, можно убедиться, что сочетание i употребляется, как правило, для определения субъекта или совокупности субъектов предпринимательской деятельности, отвечающих определенным критериям, позволяющим назвать такие субъекты малыми предприятиями или малыми бизнесами. Это словосочетание, как правило, присутствует там, где речь идет об организационных формах бизнеса с определенной законодательной численностью, годовым оборотом или другими количественными критериями. Следует отметить, что в отечественной науке за последние годы было проведено немало масштабных исследований, касающихся проблем малого бизнеса. Большой вклад в изучение малого предпринимательства в России внесли А. О.Блинов, А. Е.Бусыгин, А. И.Муравьсв, В. В.Радаев. . , i ii. ii I. . , , i. . . . . . . i , , . Блинов . . Малое предпринимательство организационные и правовые основы деятельности. М. Ось . Бусыгин . . Предпринимательство. Основной курс Учебник для вузов. М. ИНФРАМ, . Муравьев А. И. Предпринимательство истоки, проблемы, перспективы. СПб. Издво СПб. УЭ и Ф, . Л.И. Абалкина, Н. ААгурбаша, Г. Л.В. Волкова, А. А.Шулус, Е. Д.Малинина, В. С.Павлова, Ф. Н.К. Моисеевой, В. М.Юрьева, А. Практические же критерии, определяющие малые предприятия в нашей стране, нашли отражение в соответствующем Федеральном законе РФ от июня года ФЗ О государственной поддержке малого предпринимательства в Российской Федерации. Характеристика современного состояния отечественного малого торгового бизнеса, разработка проблем его управления, требует анализа генезиса малого российского предпринимательства его роли в экономике страны, классификации. Необходимо отметить, что за годы Советской власти проблеме развития малого бизнеса практически не уделялось никакого внимания.