Методы маркетинговых исследований на рынках тепла в энергокомпании

• Автор: Чазова, Татьяна Юрьевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2003
• Место защиты: Екатеринбург
• Количество страниц: 181 с.

1. ПОЛОЖЕНИЕ РЕГИОНАЛЬНОЙ ЭНЕРГОКОМПАНИИ НА РЫНКАХ ТЕПЛОВОЙ ЭНЕРГИИ.

1.1. Особенности рынков тепловой энергии .

1.2. Проблема ТЭЦ при реформировании энергетики.

1.3. Специфика энергетического маркетинга.

2. СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ

В ЭНЕРГОКОМПАНИИ

2.1. Схема комплексного маркетингового исследования

2.2. Показатели интенсивности конкуренции на рынке тепловой энергии и конкурентоспособности теплоисточников.

2.3. Модели прогнозирования развития локальных рынков тепловой энергии

3. АНАЛИЗ РЫНОЧНЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ ИСТОЧНИКОВ ТЕПЛОСНАБЖЕНИЯ ОАО СВЕРДЛОВО ШРГО.

3.1. Характеристика теплоэнергетического комплекса

Свердловской области
3.2. Оценка конкурентоспособности предприятий
ОАО Свердловэнерго на рынках тепловой энергии
3.3. Прогнозирование теплопотребления в промышленном
и бытовом секторах народного хозяйства региона .
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
ПРИЛОЖЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ


Исходя из этого, по мнению автора, целесообразно определить особенности двух взаимосвязанных составляющих энергетических рынков рынков электрической и тепловой энергии. Главной чертой рынка тепловой энергии в отличие от единой электроэнергетической системы региона является его локальность, обусловленная невозможностью передачи тепловой энергии на значительные расстояния без существенных потерь и изменения параметров теплоносителя, то есть рынок тепловой энергии следует рассматривать как локальный объект, обслуживающий достаточно ограниченную территорию один населенный пункт или даже его часть. Экономическим последствием попыток увеличения протяженности и объема тепловых сетей и получения адекватной компенсации потерь тепла может стать рост цены тепловой энергии для удаленного потребителя до уровня, значительно превышающего уровень цен, которые предлагает альтернативный рынок. Поэтому рынки тепловой энергии возникают в густонаселенных и промышленно развитых районах, при этом в одном населенном пункте могут функционировать несколько централизованных систем поставки тепловой энергии с несколькими разнотипными производителями. Обозначившаяся реструктуризация РАО ЕЭС России привлекает к себе пристальное внимание специалистов и общественности. В этой связи целесообразно определить характер рынков тепловой энергии в рамках общетеоретических представлений, поскольку подобное рассмотрение позволяет установить тенденции их развития, а, следовательно, дать и определенные ориентиры в выработке стратегии энергокомпании. В основу классификации рынков могут быть положены различные критерии. Наиболее распространенный критерий число участников рынка табл. По этому признаку рынок тепла можно определить как совокупность в различной комбинации продавцов и покупателей тепловой энергии пара и горячей воды и дополнительных услуг, предоставляемых энергопроизводящими организациями по обеспечению надежного, безопасного и бесперебойного теплоснабжения. Таблица 1. Типы строения рынков по Г. Следует отметить, что конкурентность рынка определяется не только количеством фирм на нем. С другой стороны сложившаяся к настоящему времени степень концентрации теплопроизводящих мощностей позволяет указать на существенный монополизм в этой сфере экономики страны. Это зачастую приводит к определенной некорректности в определении характера рынка тепловой энергии, на что будет обращено внимание ниже. Структура отпуска тепла от различных источников теплоснабжения России показана на рис. На рис. России по состоянию на конец г. Рис. Э. Чемберлин 0 предложил использовать для классификации рынков два критерия взаимозаменяемость товаров, предлагаемых разными предприятиями и взаимозависимость этих предприятий. Рис. Структура концентрация производителей тепловой энергии
Рис. Первый критерий может быть представлен коэффициентом ценовой перекрестной эластичности спроса на товары, предлагаемые предприятиями ерц. Второй коэффициентом объемной или количественной перекрестной эластичности ечу. Первый характеризует влияние изменения цены го предприятия на выпуск йго, второй влияние выпуска го предприятия на цену 1го. Чем выше количественная перекрестная эластичность, тем более жесткая взаимозависимость предприятий. Дж. Чем выше Е, тем привлекательнее рынок, тем вероятнее вход на рынок. Учитывая изложенное, по мнению автора, можно сделать вывод об олигопольном в своей массе характере рассматриваемого рынка, что является достаточно принципиальным положением, поскольку традиционно ему приписываются свойства монополии что может быть верным только в отношении малых населенных пунктов. Неверная оценка энергокомпанией с этой точки зрения своих позиций на рынке тепловой энергии может привести к серьезным стратегическим просчетам. Дело еще и в том, что, образно говоря, интервал времени, требующийся рынку тепловой энергии для прохождения дистанции от олигополии к олигопсонии, тенденции чего начинают просматриваться, существенно меньше, чем при переходе к нему из состояния монополии. Игнорирование этого фактора верный путь к кризису энергокомпании.