Механизм усиления потенциала брэнда в системе отношений с бизнес-партнерами

• Автор: Хуснутдинов, Марат Рауфович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2004
• Место защиты: Пенза
• Количество страниц: 200 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ

Введение.с.З

1 Теоретические и методологические подходы к современному

определению сущности брэндас.

1.1 Предпосылки возникновения темы брэндов в маркетинге.с.

1.2 Современная сущность и потенциал брэндов с.

1.3 Теоретические и методологические аспекты исследования

положения брэнда в системе отношений с бизнеспартнрами.с.

2 Исследование подходов к накоплению потенциала брэнда. с.

2.1 Общемировые тенденции в брэндинге.с.

2.2 Анализ подходов к формированию и поддержанию брэнда

как к этапам накопления его потенциала с.
2.3 Методические подходы к оценке брэндас.
2.4 Анализ опыта брэндинга в Российской Федерации с.
3 Рекомендации по усилению потенциала брэнда в сети партнрских
отношений.с.
3.1 Факторы усиления потенциала брэнда с.
3.2 Принципы, методы и инструментарий механизма усиления
потенциала брэнда в сети партнрских отношений с.
3.3 Основные подходы к оценке эффекта усиления потенциала брэнда
в сети партнрских отношений с.
Заключение.с.
Литература


Ростоу охарактеризовал как эпоху стремления к качеству если нет возможности потреблять больше, единственным фактором экономического роста становится стремление населения потреблять лучше 6, с. В маркетинге постиндустриальная эпоха выражается в переносе акцента непосредственно со сделки на отношения по поводу этой сделки. Рынки стали дифференцироваться и испытывать потребность в более гибких и легко приспосабливаемых подходах. Изменилась сущность брэндов, они обрели новое значение. Брэндированный товар способен завоевать большую долю рынка, чем немарочный товар дженерик или аналогичный товар под слабой маркой. Спрос на брэндированную. В рамках своего сегмента продукт под сильным брэндом можно позиционировать в более высоких ценовых диапазонах. Брэнды приносят больше прибыли с единицы торговой площади. Доля абсолютно лояльных потребителей в общей структуре существенно выше. Таким образом, брэнд добавляет товарам и услугам реальную, дополнительную ценность, которая оформляется в виде прибыли. Итак, проведнный нами анализ показал, что предпосылки к обсуждению роли брэндов в бизнесе есть. Однако отражение вопроса носит особенный характер. Исследование информации, опубликованной в научной литературе, профессиональных изданиях и периодической печати, материалах практических конференций и семинаров позволяет нам сделать следующие выводы. Вопервых, не существует абсолютно ясного и чткого разделения понятий брэнд и торговая марка. Под этими понятиями зачастую подразумевают одно и то же, подменяя их друг другом от случая к случаю, несмотря на имеющиеся различия между ними. Вовторых, в литературе встречается некоторая путаница, связанная с использованием понятий брэндинг и управление брэндами брэндменеджмент. Употребляя их, эксперты в этой области имеют в виду единое видение развития брэнда, однако разница есть. Втретьих, в целом однороден круг лиц, занимающихся данной темой в России. Это специалисты по рекламе и РЯ, работники маркетинговых агентств крупных городов, журналисты специализированных деловых изданий. Малое число из них имеет учные степени в экономике, социологии и психологии. Вчетвртых, несмотря на довольно полное отражение в исследованиях вопросов, касающихся создания брэндов, от генерации идеи до е воплощения, не до конца определены основные принципы управления брэндами на дальнейших этапах. Лишь малая часть российских предприятий принимает важность влияния брэндов на рост бизнеса и отношения в деловой среде. Становление отечественной теории брэндинга и отсутствие полноты практического материала для обобщения происходящих на рынке процессов приводит к полезности изучения опыта брэндинга компаний из наиболее развитых стран мира США, Японии, стран Западной Европы и его использования в России. На наш взгляд, таким способом можно избежать или свести к минимуму последствия многочисленных ошибок, которые возникают и будут возникать у российских предпринимателей. Вот почему назрела необходимость в проведении исследований по таким направлениям, как а формирование понятийного аппарата, терминологии брэндинга как науки б выработка единых принципов управления брэндами в анализ современной сущности и потенциала брэнда. Для комплексного изложения темы исследования, следует дать определения основным, ключевым понятиям. Это позволит устранить проблемы, которые могут возникнуть с их дальнейшей трактовкой. К таким понятиям относятся товарный знак, торговая марка, брэнд, брэндинг, брэндменеджмент. Действующее законодательство определяет товарный знак ТЗ и знак обслуживания как обозначения, служащие для индивидуализации товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг юридических или физических лиц. Товарный знак состоит из официально зарегистрированных элементов названия, логотипа, цветового и шрифтового оформления, находящихся под законодательной защитой и имеющих юридическую силу. Эта уникальная совокупность графических и текстовых элементов товара услуги используется в качестве средства его идентификации и защищает от подделок. Товарный знак должен удовлетворять трм критериям охраноспособности, рекламоспособности и проходимости.