Маркетинг модных товаров : На примере одежды

• Автор: Балашов, Александр Анатольевич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2004
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 201 с. : ил.

Содержание
Введение.
Глава 1. Основные элементы современной индустрии моды как операционное поле маркетинговой деятельности предприятий модного бизнеса.
1.1 Анализ современных концепций понятия мода. Типология модной одежды и с основные потребительские свойства.
1.2 Анализ моделей жизненного цикла модного товара и причины морального старения модной одежды.
Определение понятия маркетинга модных товаров и его основные составляющие.
Глава 2. Маркетинговый анализ покупателей и потребительских предпочтений на рынке модной одежды.
2.1 Анализ современного состояния и перспектив развития отечественного рынка модной одежды.
2.2 Маркетинговый анализ различных групп потребителей модной одежды.
2.3 Специфика ссгмснтационного анализа в модной индустрии и выделение типов потребителей модной одежты.
Глава 3. Формирование комплекса маркетинга для предприятий модной индустрии.
3.1 Методическое обоснование товарноассортиментной н ценовой политики.
3.2 Методическое обоснование формирования распределительной политики и комплекса маркетинговых коммуникаций.
3.3 Методическое обоснование повышения эффективности работы контактного персонала в индустрии моды.
Заключение.
Список литературы


Так, например, для компании, производящей спортивную обувь, важно выбрать правильную рекламную стратегию, привлекая к рекламированию тех людей, которые являются кумирами и примером для подражания для аудитории потенциальных покупателей. Теория Цпск1ес1оуп подвергалась серьезной критике, начиная с х годов времени, когда уличные направления моды стали угрожать диктату домов от кутюр. На протяжении всей первой половины XX века различным модным течениям была присуща определенная доля авторитаризма один или два фасона были в моде, остальные нет. В конце х настойчиво заявила о себе молодежная культура, молодежь стала новым сегментом экономического рынка. В рамках теории апск1с1оуп оказалось невозможным объяснение модных тенденций х. Уравнивающие влияния изменили вид потребительского рынка. Благодаря средствам массовой информации ускорилось распространение информации о новых тенденциях. Увеличение числа модных сезонов, фактически не оставляющее времени для имитации и индивидуализации по теории Цлск1е1оУП. Новая теория исходила из той предпосылки, что модные тенденции распространяются не от одного социального слоя к друтому, а скорее внутри каждого из этих слоев В течение модного сезона потребители из всех социальноэкономических групп имеют свободу выбора из целого ряда различных стилей и их диапазон всегда достаточен для удовлетворения личного вкуса Не элита предлагает моду более низким слоям населения, а, скорее, каждая социальная группа имеет своих законодателей мод. Согласно этой теории ключевую роль в распространении информации о моде играет личное влияние потребителей, популяризаторами новых тенденций выступают потребители двух типов. Три фактора сыграли ключевую роль в формировании массового рынка массовое производство, массовые коммуникации и растущий средний класс. Массовые коммуникации журналы, газеты, телевидение и кино позволили сделать доступной информацию о стиле одновременно для всех социальных групп. Массовое производство позволило расширить сезонный ассортимент, предлагая потребителю возможность индивидуального выбора. Подражание и стремление к индивидуальности сохранились в новой теории, но их распространение происходит не от высшего класса к низшему, а внутри слоя общества от новаторов к консерваторам. Дизайнеры попрежнему играют большую роль в возникновении модных тенденций. Динамика развития модной тенденции тенденции СМИ все уровни МОДЫ п1. Рис. МеасгоБэ Источник . Принципиальное отличие новой теории состояло в следующем решение о том, что будет модным в иовом сезоне, принимается не представителями элиты, а более широким кругом, включающим журналистов, производителей одежды и управляющих сетями розничной торговли. Если рассматривать возможность применения данной теории, то отслеживание и прогнозирование модных процессов в ее рамках напрямую связано с изучением всего многообразия предложения дизайнеров, также учитывается мнение журналистов и крупнейших закупщиков, чьи предпочтения проявятся в последующих коллекциях. Для прогнозирования важным будет понимание потребителей, выбирающих из множества альтернатив. Установив период времени, в течение которого происходит изменение отношения к предложенному продукту, от осведомленности о нем до интереса и желания приобрести, можно просчитать, когда сегодняшней радикальной моде суждено превратиться в массовую. Однако все многообразие способов распространения модных тенденций в современном мире не сводится к теории заимствования у элиты или же одновременного распространения внутри разных слоев общества. Для объяснения некоторых модных процессов была выдвинута теория i восходящее движение, согласно которой слои общества, имеющие высокий социальный статгс, склонны заимствовать показатели статуса к которым в первую очередь относится одежда у групп, расположенных ниже на социальной лестнице. Л Л осходэт от нижних спу. Дянамма разаипм модне Рис. Источник . Ярким примером подобного рода модного движения может служить и мода на негритянский джаз в начале века, и современная мода на рэп, несомненно связанная не с культурой определенного этноса, а с культурой определенной социальной группы.