Научное обоснование алгоритма управленческих действий менеджеров по маркетингу крупных здравниц

• Автор: Рындина, Наталья Ивановна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2005
• Место защиты: Сочи
• Количество страниц: 135 с.

Оглавление. стр.

Введение. стр.

Глава 1. Сравнительный маркетинговый анализ конкурентного поведения крупных здравниц на российском рынке туристского и санаторнокурортного продукта. стр.
1.1. Трехмерная корреляционная зависимость между показателями рыночного равновесия крупных здравниц на соответствующем сегменте рынка в Южном федеральном округе РФ, организационноправовой формой собственности этих курортных предприятий и профессиональной компетенцией ключевыхнизовых менеджеров по маркетингу изучаемых санаториев, пансионатов отдыха, тургостиниц. стр.
1.2. Конгрегация маркетинговых приемов в выборе стиля рыночной активности менеджеров баз исследования на изучаемом сегменте рынка. стр.
1.3. Систематизация влияния социальноэкономических, правовых, геополитических, природноэкологических и иных факторов на показатели ситуационной и перспективной емкости рынка туристского и санаторнокурортного продукта в Южном федеральном

округе РФ. стр.

Глава 2. Постоянные и переменные составляющие алгоритма управленческих действий различных звеньев менеджеров по маркетингу крупных здравниц. стр.
2.1. Роль ключевых менеджеров по маркетингу крупных здравниц в формировании их ценовой и продуктовой политики на рынке туристских и санаторнокурортных услуг. стр.
2.2. Особенности использования маркетингового инструментария менеджерами низового звена при задействовании вертикальных и горизонтальных агентских связей в ходе рыночной реализации продукта крупных здравниц.
2.3. Маркетинговый контроль как ингредиент алгоритма управленческих действий, направленный на профилактику явления ореола среди ключевых и низовых менеджеров крупных здравниц.
Глава 3. Критерии и непосредственные результаты использования предложенного алгоритма управленческих действий в реализации менеджерами крупных здравниц концептуальных принципов маркетинга открытых систем.
3.1. Динамика методических и методологических подходов к внедрению на рынке туристского и санаторнокурортного продукта принципов маркетинга открытых систем.
3.2. Маркетинговое тестирование управленческого персонала и потребителей как критерий идентификации качества работы менеджеров крупных здравниц по осуществлению намеченных планов сбытовой стратегии этих предприятий.
Заключение.
Выводы и рекомендации.
Список литературы


Впервые на основе критического анализа маркетинговой политики 5 юридических лиц баз исследования санаториев, пансионатов отдыха, тургостиниц проведен сравнительный маркетинговый анализ не только конкурентного поведения крупных здравниц, но и вариабельности алгоритмов управленческой деятельности их менеджеров по маркетингу на различных сегментах рынка туристских и санаторнокурортных услуг в Южном федеральном округе РФ. Впервые дано научное обоснование конгрегации маркетинговых приемов в выборе стиля рыночной активности, определяющего использование тех или иных постоянных и переменных составляющих алгоритма управленческих действий менеджеров по маркетингу изучаемых крупных здравниц. Впервые определены на статистически достоверном уровне наблюдений р0, критерии использования предложенных автором маркетинговых технологий на рынке туристского и санаторнокурортного продукта в ходе реализации менеджерами крупных здравниц баз исследования концептуальных принципов маркетинга открытых систем. Впервые получены и обобщены по авторской методике непосредственные результаты маркетингового тестирования управленческого персонала баз исследования и различных социальных групп потребителей туристских и санаторнокурортных услуг как магистрального показателя идентификации качества работы ключевыхнизовых менеджеров крупных здравниц по осуществлению намеченных планов сбытовой стратегии этих предприятий. Кроме этого практически значимым является то, что в ходе данного научного исследования были сформированы и реализованы автором этапы маркетингового контроля как непременного атрибута предлагаемого алгоритма управленческих действий, направленного на профилактику явления ореола среди ключевых и низовых менеджеров баз исследования. Апробация работы проводилась в виде авторских докладов, научных сообщений и их обсуждения на международных и региональных экономических форумах научнопрактических конференциях, в т. I, II, III, IV ежегодных научных сессиях научного центра РАМН и Администрации Краснодарского края Сочи, , , , на II международном экономическом Форуме Кубань как рынок инвестиций Дагомыс, . Публикации. По теме диссертации опубликовано 7 печатных работ объемом 6,4 п. Личный вклад автора заключается в том, что в период годов ей осуществлялись разработки по систематизации основных ингредиентов маркетингового использования постоянных и переменных составляющих алгоритма управленческих действий ключевыхнизовых менеджеров крупных здравниц проводился сбор статистических данных, научно обосновывающих систему доказательств позитивной роли маркетингового инструментария в формировании безубыточной деятельности названных баз исследования. Южном федеральном округе РФ. На материалах исследования автор осуществляла разработку простых и сложных таблиц, составление графиков, диаграмм, схем моделировала и реализовывала на практике как один из ключевых менеджеров по маркетингу крупной здравницы технологию использования маркетинговой составляющей алгоритма практических действий управленческого персонала баз исследования для совершенствования сбытовой стратегии изучаемых курортных предприятий. Основные результаты, выносимые на защиту. Сравнительный маркетинговый анализ конкурентного поведения крупных здравниц на российском рынке туристского и санаторнокурортного продукта, основанный на трехмерной корреляционной зависимости между показателями рыночного равновесия баз исследования, их организационноправовой формой собственности и профессиональной компетенцией ключевыхнизовых менеджеров по маркетингу изучаемых санаториев, пансионатов отдыха, тургостиниц. Научное обоснование конгрегации маркетинговых приемов в выборе стиля рыночной активности, определяющего использование тех или иных постоянных и переменных составляющих алгоритма управленческих действий менеджеров по маркетингу крупных здравниц. Этапы маркетингового контроля как непременного атрибута предлагаемого алгоритма управленческих действий, направленного на профилактику явления ореола среди ключевыхнизовых менеджеров по маркетингу баз исследования.