Маркетинговый аудит как методологический инструментарий повышения рентабельности предприятий по производству строительных материалов

• Автор: Ульянова, Жанна Евгеньевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2005
• Место защиты: Сочи
• Количество страниц: 146 с. : ил.

Оглавление.
Введение.
Глава 1. Особенности сущностного наполнения маркетингового аудита субъектов рынка строительных материалов.
1.1. Постоянные и переменные составляющие маркетингового аудита предприятий по производству строительных материалов.
1.2. Аудит маркетинговой среды изучаемого сегмента рынка на примере одного из крупнейших регионов РФ Краснодарского края.
1.3. Маркетинговые системы поддержки решений как магистральный ингредиент по формированию алгоритма управленческих действий, направленных на позитивную коррекцию производственной деятельности баз исследования. Глава 2. Системный аудит организации маркетинговой функции на предприятиях по производству строительных материалов.
2.1. Коррекция организационной деятельности баз исследования на основании данных внешнего аудита маркетинговой стратегии конкурентов.
2.2. Внутренний маркетинговый аудит как система информационной оценки, планирования и контроля над разработкой новых видов строительных материалов.
2.3. Маркетинговый мониторинг продуктовой и ценовой политики субъектов изучаемого регионального рынка строительных материалов.
Глава 3. Аудит функциональной эффективности службы
стр. стр.
стр. стр. стр.
стр. стр. 0 стр. стр. 0 стр.
маркетинга баз исследования. стр.
3.1. Аудит маркетинговой продуктивности в структурном анализе показателей прибыльности и рентабельности предприятий по производству строительных материалов. стр.
3.2. Авторская модификация анализа эффективности использования приемов маркетингового аудита в технологии успешных продаж на региональных рынках строительных материалов. стр.
Заключение. стр.
Выводы. стр.
Рекомендации. стр.
Список литературы


Маркетинговые сиегемы поддержки решений как магистральный ингредиент по формированию алгоритма управленческих действий, направленных на позитивную коррекцию производственной деятельности баз исследования. Реализация предложенных схем внешнего аудита маркетинговой стратегии конкурентов и внутренний маркетинговый аудит баз исследования как система информационной оценки, планирования и контроля над разработкой новых видов строительных материалов. Аудит маркетинговой продуктивности в структурном анализе показателей прибыльности и рентабельности предприятий по производству строительных материалов. Авторская модификация анализа эффективности использования приемов маркетингового аудита в технологии успешных продаж на региональных рынках строительных материалов. Глава 1. Особенности сущностного наполнения маркетингового аудита субъектов рынка строительных материалов. Постоянные и переменные составляющие маркетингового аудита предприятий по производству строительных материалов. В рамках исследования на статистически достоверном уровне наблюдения п5 юридических лиц малых и средних предприятий по производству строительных материалов в Краснодарском крае были выделены в период годов постоянные и переменные составляющие маркетингового аудита этих организаций, что представлено на схеме 1. При этом термин маркетинговый аудит трактовался как систематизированный научный подход к оценке эффективности комплексного использования различных форм маркетинговой практики конкретных предприятий одного и того же профессионального направления на изучаемом сегменте рынка. Подобное трактование, на наш взгляд, несколько шире, чем известная формулировка сущностного наполнения маркетингового аудита Ф. Котлер, Г. Армстронг, Дж. Соундерс, , используемого только в качестве средства контроля над маркетинговой деятельностью. Уже в начале XXI века отечественные и зарубежные экономисты, работающие в сфере аудита В. И.Подольский, А. А.Савин, М. В.Мельник, Г. А.Морозова, НЛасоЬ, А. Киргег, У. А.ЬетЬш, ВЛУ. Каппег, , стали выделять особый вид маркетингового аудита, который, по их мнению, позволял сформировать те ли иные производственные меры, способствующие повышению сбыта продукции конкретных предприятий. Однако до настоящего времени ни в отечественной, ни в зарубежной специальной литературе не было публикаций, представляющих анализ сущностного наполнения маркетингового аудита субъектов рынка строительных материалов. Схема . Постоянные и переменные составляющие маркетингового аудита предприятий по производству строительных материалов. Внешний аудит маркетинговой стратегии конкурентов. Аудит орюннзапмионных маркетинговых функций,включая анализ использования маркетинговых систем поддержки управленческих решений. Маркетинговый аудит баз исследования в годахп5 юридических лиц малых и средних предприятий по производству троительных материалов в Краснодарском крае. Аудит маркетинговой продуктивности в ст руктурном анализе показателей прибыльности и рентабельности баз исследования. Аудит функциональной эффективности службы маркетинга изучаемых предприятий по производству строительных материалов. Внутренний маркетинговый аудит как система информационной оценки планирования и контроля над разработкой реализацией новых видов строительных материалов. Комментируя данные схемы 1 следует подчеркнуть, что по нашему мнению, процесс маркетингового аудита включает в себя следующие ингредиенты аудит маркетинговой среды рынка строительных материалов в конкретном субъекте РФ внешний аудит маркетинговой стратегии конкурентов аудит функциональной эффективности службы маркетинга изучаемых предприятий аудит маркетинговой продуктивности в структурном анализе показателей прибыльности и рентабельности баз исследования внутренний маркетинговый аудит как система информационной оценки планирования и контроля над разработкой реализацией новых видов строительных материалов аудит организационных маркетинговых функций, включая анализ использования маркетинговых систем поддержки управленческих решений.