Формирование системы управления конкурентоспособностью продукции на предприятии

• Автор: Боронников, Дмитрий Анатольевич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 181 с. : ил.

Содержание
Введение

Глава 1 Предпосылки создания нового подхода к конкурентоспособности товаров.

1.1 Конкурентоспособность продукции и предприятия.

1.2 Конкуренция товаров на товарных рынках

1.3 Анализ методов оценки конкурентоспособности товаров.

1.4 Роль потребителя в формировании конкурентоспособности товаров

1.5 Проблемы конкурентоспособности продукции автомобилестроения.

Выводы по главе 1.

Глава 2. Разработка оптиоподхода к оценке конкурентоспособности

товаров.
2.1 Методология разработки оптиоподхода к конкурентоспособности товара
2.2. Проблема объективности восприятия характеристик товара
потребителем
2.3 Оценка товаров потребителем.
Выводы по главе 2.
Глава 3. Апробация оптиоподхода к конкурентоспособности товаров и построение на его основе системы управления конкурентоспособностью продукции предприятия
9 3.1 Верификация оптиоподхода к оценке конкурентоспособности
товаров.
3.2. Построение системы управления конкурентоспособностью
продукции на предприятии.
3.3 Система сбора и обработки показателей конкурентоспособности
товара.
Выводы по главе 3
Заключение.
Список литературы


Для оптимального функционирования производства необходимо эффективное управление всеми компонентами, определяющими конкурентоспособную деятельность предприятия, которые отражены в рисунке 1. Удобство потребления, в т. Доведение до потребителя преимуществ товара, в т. Рисунок 1. Конкурентные преимущества компании позволяют создавать и продавать конкурентоспособный продукт, что, в свою очередь, обеспечивает существование и развитие конкурентных преимуществ. Конкуренцию определяют как соперничество между отдельными хозяйственными единицами, заинтересованными в достижении одной и той же цели на какомлибо рынке. Определение конкуренции, приведенное в Законе Российской Федерации О конкуренции. В научной литературе в принципе присутствует три подхода к определению содержания конкуренции. Первый определяет конкуренцию как соперничество экономических субъектов на рынке. В качестве примера в данном подходе можно привести следующие определения. Состязание между производителями продавцами товаров, а в общем случае между любыми экономическими, рыночными субъектами борьба за рынки сбыта товаров с целью получения более высоких доходов, прибыли, других выгод6, с. Конкуренцию определяют и как борьбу предприятий за ограниченный объем спроса со стороны потребителей в самоорганизующейся экономической системе, ведущуюся на доступном им сегменте рынка6. Второй подход рассматривает конкуренцию как элемент рыночного механизма, который позволяет уравновесить спрос и предложение. Этот подход характерен для классической экономической теории 6. Третий подход определяет конкуренцию как критерий, по которому определяется тип отраслевого рынка. Этот подход основывается на современной теории морфологии рынка6. При рыночной системе хозяйствования в объеме и структуре спроса находят отражение лишь те общественные потребности, которые обеспечены условно свободными средствами потребителей. Производство ограничивается в определенный момент времени реальной емкостью доступного рынка, что в значительной мере влияет в целом на конкурентоспособность национального хозяйственного комплекса. В условиях глобализации экономических процессов под высоким давлением результатов НТП и диффузии инноваций, структурных сдвигов, усиливающейся исторически сложившейся неравномерности развития национальных экономик мировые рыночные механизмы претерпевают масштабные количественные и глубокие качественные изменения, формируя новые условия и факторы, определяющие конкуренцию и конкурентоспособность. С одной стороны, при анализе конкурентоспособности упор делается на удовлетворение потребностей покупателей, с другой, акцент ставится на борьбу товаровконкурентов. Данный дуализм толкования принципов конкурентоспособности разрешается построением иерархии целей. Изначально конкуренция товаров проявляется в борьбе за свободные покупательные фонды в определенной нише потребителей. Удовлетворение на их основе потребностей служит одним из условий успешного ведения конкурентной борьбы. С.Г. Ш.Ш. Магомедов в своей книге 6 после анализа подходов к трактовке конкурентоспособности товаров делает следующие выводы. Первый эффект для изготовителя часто не представляет интерес для потребителя. Таким образом, в наиболее общем случае можно утверждать, что потребителя не интересуют условия проектирования, производства и транспортировки товара до поступления его на рынок, а непосредственную ценность представляют лишь потребительские свойства, каким бы путем они ни были достигнуты. Второй необходимым элементом определения уровня качества продукции является сравнение с базой, выбор которой бывает достаточно проблематичным. Такого мнения придерживаются не только отечественные ученые. Портер М. Во время работы в комиссии я уяснит одну вещь, а именно то, что не существует общепринятого определения конкурентоспособности. Многочисленные споры о том, существует ли в США вообще такая проблема, были отчасти вызваны столь неоднозначным пониманием термина. Споры вокруг конкурентоспособности не утихли и продолжаются до сих пор 0, с.