Маркетинговые инструменты управления жизненным циклом товара

• Автор: Шварев, Антон Александрович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Сочи
• Количество страниц: 117 с. : ил.

Оглавление

Введение.стр.3

Глава 1. Концепция жизненного цикла товара и проблемы

ее применениястр.7

1.1. Жизненный цикл товара и влияющие на него факторы.стр.7

1.2. Проблемы управления жизненным циклом товарастр.

Выводы по первой главестр.

Глава 2. Моделирование кривых жизненного цикла товаров.стр.

2.1. Виды кривых жизненного цикла товаровстр.

2.2. Методы идентификации кривой спроса на товар в различные периоды его жизненного цикла.стр.

Выводы по второй главестр.

Глава 3. Методы управления жизненным циклом товара.стр.
3.1. Управление разработкой товара.стр.
3.2. Стратегическое планирование на основе жизненного цикла
товара.стр.
3.3. Оптимизация жизненного цикла товара по критерию максимума совокупной дисконтированной маржинальной прибылистр.
Выводы по третьей главе.стр. 3
Заключение.стр. 6
Литература


В соответствии с изменениями потребностей потребителей предприятие должно постоянно осваивать известное количество новых изделий, чтобы присутствовать на рынке с необходимой долей востребованных товаров. Для этого оно должно изучать жизненный цикл всей номенклатуры производимых товаров с тем, чтобы определить частоту ее обновления, требуемое количество изделий в освоении, моменты начала освоения новых изделий. Таким образом, объемы и продолжительности производства того или иного товара циклически изменяются во времени. Это явление называется жизненным циклом товара. Жизненный цикл товара это период экономически оправданного выпуска определенного товара, в течении которого он пользуется спросом, продается по приемлемым для производителя ценам и сохраняет свою конкурентоспособность. Жизненный цикл товара англ. i это время существования товара на рынке, промежуток времени от замысла изделия до снятия его с производства и продажи. Понятие жизненного цикла можно применить для описания целого товарного класса например, автомобили с бензиновыми двигателями, разновидности товара например, автомобили с откидным верхом или конкретной марки например, Форд Эскорт. Для каждого товара характерен определенный жизненный цикл продолжительностью от нескольких месяцев до многих лет. Самый длительный цикл жизни у товарных классов. Сбыт многих товарных классов надолго задерживается в рамках этапа зрелости. И наоборот, разновидности товара обычно имеют короткий жизненный цикл. Такие товары, как телефоны с наборным диском и кремыдезодоранты, проходят обычный цикл выведения на рынок, быстрого роста, зрелости и упадка. Продолжительность жизненного цикла индивидуальной товарной марки зависит от ее успеха у потребителей и особенностей конкурентной среды. Жизненный цикл товарного класса может совпадать с жизненным циклом технологического уклада и продолжаться 0 0 лет. Если товарный класс автомобилей с бензиновым двигателем относится к четвертому технологическому укладу, то, зародившись в последней четверти XIX века, этот класс в развитых странах должен отмирать в х годах XXI века. Продолжительность жизненного цикла основных представителей товарного класса может совпадать с длительностью кондратьевского цикла экономической конъюнктуры, в течение которого доминирует определенный технологический уклад, т. Например, основные модели поршневых авиационных двигателей модернизировались и использовались с х по е годы. Можно ожидать, что моющие средства, распознающие природу загрязнения и автоматически применяющие компоненты, подходящие для их удаления, тоже будут иметь жизненный цикл продолжительностью примерно лет. Этот цикл может совпадать с периодом доминирования пятого технологического уклада с х годов прошлого века по е годы настоящего. Она была впервые опубликована Теодором Левиттом в г. Концепция исходит из того, что любой товар рано или поздно вытесняется с рынка другим, более совершенным или дешевым товаром. Жизненный цикл товара может быть представлен как определенная последовательность стадий существования его на рынке, имеющих определенные временные рамки, и характеризует изменения объема продаж и прибыли по времени. Жизненные циклы товаров очень разнообразны, но почти всегда можно выделить их основные фазы. Внедрение или выход на рынок. Это фаза появления нового товара на рынке, нередко осуществляемая в виде пробных продаж. Она начинается с момента распространения товара и поступления его в продажу. На этой стадии товар является новинкой. Технология производства еще недостаточно освоена. Производитель не определился в выборе производственного процесса. Модификации товара отсутствуют. Цены на товар обычно завышены. Объем реализации очень мал и увеличивается медленно. Сбытовые сети проявляют осторожность по отношению к товару. Интенсивность реализации товара в это время зависит, вопервых, от степени новизны предлагаемой продукции, вовторых, от того, на сколько ее появление соответствует желаниям потребителей. Потребителями являются новаторы, готовые идти на риск в апробировании нового товара. Конкуренцию на фазе внедрения могут составить только товарызаменители.