Маркетинговые аспекты развития обувной промышленности в регионе : На примере предприятий обувной промышленности Ростовской области

• Автор: Данелян, Андраник Рубенович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Ростов-на-Дону
• Количество страниц: 168 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ

1 МАРКЕТИНГОВЫЕ АСПЕКТЫ РАЗВИТИЯ

ПРОИЗВОДСТВА

НА ПОТРЕБИТЕЛЬСКОМ РЫНКЕ

1.1 Маркетинговые характеристики рыночпо ориентированного менеджмента предприятия и конкурентоспособность продукции

1.2 Теоретические основы конвергенции ценовой и

нсценовой конкуренции предприятия на потребительском рынке

1.3 Особенности развития конкуренции на обувном рынке

2 МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ РАЗВИТИЯ ОБУВНОЙ

ПРОМЫШЛЕННОСТИ РОСТОВСКОЙ ОБЛАСТИ

2.1 Основные тенденции развития обувной
промышленности Ростовской области
2.2 Маркетинговые особенности развития обувного
кластера Ростовской области
2.3 Формирование сбытовой инфраструктуры в системе
обувного производства Ростовской области
3 МАРКЕТИНГОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ РАЗВИТИЯ
ПРЕДПРИЯТИЙ ОБУВНОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ РОСТОВСКОЙ ОБЛАСТИ
3.1 Маркетинговая стратегия управления качеством
предприятий обувного производства Ростовской
области
3.2 Методические основы дифференциации системы
обувного производства Ростовской области ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность


Уточнены на основе обобщения современных тенденций развития розничной торговли в России зарождающиеся организационные изменения в сфере обращения, являющиеся индикатором присутствия у отечественного розничного звена такого ресурса, который позволяет ему выстраивать нестандартные сети с ассиметричными по весу отношениями. В связи с этим открытие фирменных магазинов крупными российскими предприятиямипроизводителями обуви является еще относительно новым фрагментом организации прямых продаж. Обосновано, что наметившийся в последние годы тренд в сторону вертикальной схемы построения распределительных сетей еще более усилится по мере достижения экономического роста в реальном секторе экономики страны, повышения качества и расширения ассортиментной структуры отечественной обуви. России. Авторские предложения по формированию стратегии рыночноориентированного развития отечественных предприятий обувной промышленности в условиях экспансии импортирующих компаний могут стать концептуальной основой обеспечения конкурентного роста отечественного обувного производства в условиях жесткой рыночной среды. Концептуальные положения диссертации могут быть использованы в учебном процессе вузов при подготовке методического обеспечения курсов Маркетинг в отраслях и сферах, Маркетинговые исследования товаров и услуг. Практическая значимость работы состоит в том, что ее результаты могут быть использованы для выработки системы мер по организации маркетингового управления развитием производства обуви в Ростовской области. Апробации результатов исследовании. Основные результаты исследования и практические рекомендации, сформулированные в диссертационной работе, докладывались и обсуждались на международных, региональных, межвузовских и вузовских научнопрактических конференциях, включая межрегиональную научнопрактическую конференцию Региональные проблемы маркетинга и логистики г. РостовнаДону, апрель г. Региональные проблемы развития товарного рынка в условиях формирования внешнеэкономической стратегии России г. РостованаДону, ноябрь г. Взаимодействие Юга России и Восточной Украины в экономике г. РостовнаДону, ноябрь г. Второй ЮжноРоссийский Логистический Форум декабрь г. Инфраструктурное обеспечение коммерческой деятельности г. РостовнаДону, февраль г. Рекомендации и результаты диссертации по маркетинговому планированию и управлению предприятиями обувного производства нашли свое отражение в работе предприятий ООО АРДТ7, ООО ПКФ ДВИН, специализирующихся на производстве обуви в регионе, о чем имеется соответствующий документ. Структура н объем диссертации. Структура работы определяется поставленной целью и соответствует логической последовательности решения определенных автором задач исследования. Диссертация состоит из введения, 8 параграфов, объединенных в три главы, заключения, библиографического списка, рисунков, таблиц. Смена принципов хозяйственного оборота в российской экономике, развитие рыночных отношений потребовали формирования адекватной теоретической базы, терминологический арсенал которой к настоящему времени пополнился большим количеством новых терминов, значение которых пока не имеет однозначного толкования. Расширение классификации и видов инструментов маркетингового давления предприятия на потребителя и рынок привели к необходимости выведения некоторой системной характеристики, которая в наиболее общем виде характеризовала бы возможности участника конкурентной борьбы по решению задач, стоящих перед ним в сложившихся рыночных условиях. Поскольку этот параметр должен обладать возможностями комплексного отображения эффективности рыночных усилий предприятия при продвижении им продукции, товаров или услуг, то присущая ему универсализация должна предполагать возможность его применения как к предмету конкуренции конкурентоспособность продукции, так и к субъектам конкуренции конкурентоспособность предприятия, отрасли, региона. В маркетинговой терминологии такой обобщенной характеристикой является понятие конкурентоспособность. Конструктивная экспликация категории конкурентоспособность позволяет получить концептуально завершенное оформление маркетинговой философии видения бизнеса, в котором она играет роль важного теоретического фрагмента.