Маркетинговое управление в молочно-продуктовом подкомплексе регионального АПК

• Автор: Георгиевский, Денис Львович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Ярославль
• Количество страниц: 254 с.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ.

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОГО УПРАВЛЕНИЯ В МОЛОЧНОПРОДУКТОВОМ

ПОДКОМПЛЕКСЕ РЕГИОНАЛЬНОГО АПК

1.1 Сущность, принципы и функции маркетинга

1.2 Эволюция концепций маркетингового управления.

1.3 Молочнопродуктовый подкомплекс понятие, субъекты, структура.

2. ОЦЕНКА СОСТОЯНИЯ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА СУБЪЕКТОВ МОЛОЧНОПРОДУКТОВОГО ПОДКОМПЛЕКСА АПК ЯРОСЛАВСКОЙ ОБЛАСТИ

2.1 Товарная политика предприятий на рынке молока и молочных продуктов

2.2 Распределение продукции и формирование сбытовой сети

2.3 Ценовые стратегии и рекламная деятельность субъектов регионального рынка молока и молочных продуктов
3. НАПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВОГО УПРАВЛЕНИЯ В РЕГИОНАЛЬНОМ МОЛОЧНОПРОДУКТОВОМ ПОДКОМПЛЕКСЕ
3.1 Формирование маркетинговой системы взаимодействия
3.2 Обоснование стратегических альтернатив развития молокоперерабатывающих предприятий регионального МПК
3.3 Разработка стратегии развития и е реализации в ОАО Ярмолпрод
Выводы и предложения.
Список литературы


Именно на втором уровне проявляется интеграционные свойства маркетинга. Рисунок 1. При этом маркетинг носит двойственный характер, который отмечается многими учеными ,,. Ж. Ж. Ламбен делит функции маркетинга на стратегические и операционные тактические. Операционный маркетинг представляет собой деятельность на уже существующих п осваиваемых фирмой рынках, реализуемую с помощью тактических средств комплекса маркетинга, разрабатываемых на стратегическом уровне. Стратегический маркетинг в свою очередь занимается отслеживанием развития рынка, которое вместе с анализом потребностей позволит сориентировать фирму на привлекательные возможности в средне п долгосрочных планах. Такое разделение логически обосновано ориентацией деятельности фирм на рынок. Маркетинг здесь играет интегрирующую роль, выступая в качестве связующего элемента между основными функциональными видами деятельности в рамках управления предприятием. Тактический маркетинг заключается в реализации мероприятий по товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политике с целью воздействия на рынок. Маркетинг, подобно любой системе, является категорией противоречивой. Потребители служат индикаторами разрешения противоречий маркетинга и источниками благополучия производителей. Именно потребители зачастую решают, сможет ли предприятие возместить свои издержки и получить прибыль, которая, в конечном счете, обеспечивает дальнейшее развитие. Указанные компоненты самым непосредственным образом характеризуют сущность маркетингового управления. Рассмотрим это, предварительно вспомнив, что сущность представляет собой целый комплекс необходимых, устойчивых внутренних связей и отношений явления предмета, процесса, определяющих основные свойства и тенденции развития той или иной системы. Сущность маркетинга выступает как основное главное выражение содержания, его основа. Содержание маркетинга, думается, можно определить как совокупность экономических сторон его функционирования, а именно вопервых, динамичность рыночного спроса вовторых, соответствие производимой продукции рыночному спросу втрстьих, маркетинговое управление воспроизводственной деятельностью предприятий вчетвертых, формирование рыночного спроса на продукцию. Сущность маркетинга можно определить и как форму двуединого управления воспроизводством рыночнопроизводственного производство и обмен товаров и непосредственно рыночного купляпродажа товаров. Это обусловлено наличием в обществе товарного производства, наделяющего воспроизводственные отношения рыночными качествами. Внешняя . Ресурсные элементы Предмет труда сырье и материалы Средства труда машины, механизмы, ооорхдование. Фу нкцпонлльные элементы организации трхда и производства. Технология производства Фхнкцпн производств Рисунок 1. Маркетинг ориентирует предприятия на внутреннюю и внешнюю среду. Тем самым он выступает и как форма общественного признания труда, обеспечиваемого, как известно, не в самом непосредственном производстве, а в сфере рыночных отношений. Комплексность это определяющее в маркетинге, как и целевая ориентация в воспроизводственной деятельности предприятий, когда все компоненты маркетинга сливаются в единый систематизированный процесс рис. Модель маркетингового управления представляет собой совокупность связей общей целеустремленности, согласованности действий, восприятия и реализации решений, направленных на достижение организацией своих целей, путем наилучшей адаптации к внешней среде. Это означает, что отдельные маркетинговые действия анализ потребителей, исследование и прогноз развития рынка, изучение тенденций развития товара и т. Анализ сущности маркетингового управления позволяет нам сформулировать принципы маркетинга. По данному вопросу также отсутствует единый подход во взглядах учных и практиков. Так, в отдельных работах встречается система принципов маркетинга , некоторые авторы выделяют только три принципа, а другие 7. Часто в состав принципов маркетинга включают функции маркетинга 3, что, по нашему мнению, недопустимо.