Демографическая дифференциация потребительских предпочтений жителей северных городов

• Автор: Клепиков, Николай Васильевич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 148 с. : ил.

ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение

Глава 1. Демографические факторы потребительского поведения

сущность и особенности влияния

1.1. Теоретические подходы к раскрытию сущности потребительского поведения разных демографических групп населения.

1.2. Социальнодемографические факторы, определяющие

поведение потребителей

1.3. Демографические структуры городских потребителей.

Глава 2. Социальнодемографическая дифференциация потребительских

предпочтений городских жителей.

2.1. Социальнодемографические структуры, определяющие поведение городских потребителей
2.2. Потребительские предпочтения при покупке отечественных или
импортных товаров в зависимости от социальных структур
2.3. Потребительские предпочтения при покупке отечественных
или импортных товаров в зависимости от демографических структур.
Глава 3. Демографический и социальный состав работников городских рынков, его влияние на удовлетворение потребительских предпочтений жителей северных городов
3.1. Социальнодемографический портрет работников городского рынка
3.2. Социальнотрудовые проблемы работников городского рынка
Заключение.
Библиография


Гоффмана . Большим авторитетом пользуются работы советского литературоведа и культуролога М. Бахтина, чьи идеи находят применение и для понимания поведения потребителей. Произошли заметные подвижки и в США. В е гг. В результате критика традиционного подхода началась уже изнутри кафедр маркетинга. Возникшее направление в маркетинговых исследованиях получило название нового. К м годам его право на существование было признано наряду с традиционной школой. Характерная черта нового направления это фокус на культуру и социальные проблемы i, , с. Однако традиционный взгляд на потребительское поведение количественно доминирует. Через массовое издание учебников и журналов американская ситуация дублируется и во многих странах Западной Европы, не имеющих своих учебников по курсу потребительского поведения. Немаловажно и то, что для изучения потребления как составной части культурного процесса требуются специалисты с совершенно иным типом образования и научного опыта. В последнее время специалисты рассматривают Поведение потребителей ПП как самостоятельную прикладную научную дисциплину, в основе которой лежит ряд фундаментальных научных дисциплин социология, психология и социальная психология, общая экономическая теория, антропология, социальная история и история культуры. Особенно тесно эта дисциплина переплетается еще с двумя прикладными дисциплинами маркетингом и менеджментом. Любая научная дисциплина имеет объект и предмет. Объект это то, на что направлена данная дисциплина. Например, объектом макроэкономики является экономическая сфера жизни общества, политологии политическая, медицины организм человека и т. Объектом Поведения потребителей в индивидуалистической традиции является человек. В этом смысле объект данной дисциплины тот же, что и у медицины, психологии, частично социологии, политологии, экономической теории и т. В социологической традиции объектом является одна из сфер общественной жизни процесс потребления, существующий наряду с производством, распределением. Предмет это та сторона объекта, на которой концентрируется данная научная дисциплина. Так, человек является объектом целого комплекса наук, каждая из которых изучает одну из его сторон. Физиология изучает человека как природный механизм, медицина изучает лечение этого механизма, психология изучает психическую организацию человека, психиатрия лечение психических заболеваний, социология поведение человека в социальных системах и т. Имеется целый комплекс так называемых поведенческих дисциплин, изучающих те или иные механизмы поведения человека. Поведение потребителей одна из многих. Ее предметом является не весь человек, а лишь его поведение, но не во всех его проявлениях, а только на рынке и только в качестве потребителя. В социологической традиции предметом является поведение различных социальных общностей в процессе потребления. Что такое потребление Традиционно оно рассматривалось как способ удовлетворения базисных человеческих потребностей посредством разового или длительного потребленияуничтожения товаров. Так, потребляя хлеб, вы его уничтожаете, потребляя одежду, вы ее изнашиваете. Однако изучение потребления в развитых странах современного Запада привело ряд исследователей к выводу, что потребление становится для широких масс населения, прежде всего производством символов Ваис1гШагс1, . Человек покупает модную одежду, чтобы все видели его современность, и избегает экстравагантной, чтобы не прослыть чудаком и т. Иначе говоря, человек, потребляя, стремится сообщить окружающим какуюто информацию о себе, таким способом он пишет своеобразный текст. Потребление это процесс, включающий в себя целый ряд частных процессов выбор товара или услуга, покупка, использование, поддержание вещи в порядке, ремонт и распоряжение СатрЬеИ, , с. На рынке имеет место много видов поведения. Предметом нашего исследования является лишь один из них поведение человека, решающего проблему покупки предметов для удовлетворения своих потребностей.