Бренд-билдинг как инструмент обеспечения конкурентоспособности предпринимательских структур : На примере рынка недвижимости

• Автор: Крюковский, Роман Борисович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 154 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение
Глава 1. Место и роль брендбилд и нга в повышении конкурентоспособности предпринимательских струюур
1.1. Брендбилдинг как объект экономического анализа в теории предпринимательства.
1.2. Анализ рыночной и правовой среды разработки и функционирования брендов в условиях конкуренции
1.3. Подходы к формированию оптимальной коммуникативной стратегии в брендбилдинге предпринимательской структуры
Глава 2. Современные технологии брендбилдинга
предпринимательских структур.
2.1. Основные технологические подходы к созданию и функционированию конкурентоспособного бренда предпринимательской структуры
2.2. Анализ практических приемов создания и позиционирования бренда предпринимательской структуры
2.3. Оценка места и роли брендбилдинга в рыночной стратегии предпринимательской структуры.
Глава 3. Анализ направлений повышения конкурентоспособности на основе эффективного брендбилдинга на российском рынке недвижимости.
3.1. Генезис крупных брендов предпринимательских структур на российском рынке недвижимости.
3.2. Критерии оценки эффективности брендбилдинга на российском рынке недвижимости
3.3. Анализ эффективности финансовых затрат предпринимательских структур на разработку и продвижение бренда на российском рынке недвижимости1
3.4. Совершенствование технологий брендбилдинга, направленных на повышение конкурентоспособности, на российском рынке
недвижимости
Заключение
Список использованной литературы


В работе также были использованы материалы специальных периодических изданий, данные социологии и статистики, интернетисточники. Разработки, наблюдения и выводы, сделанные автором в процессе своей профессиональной деятельности в качестве руководителя отдела рекламы и РЛ в одной из крупнейших российских компаний, работающих на рынке недвижимости. Результаты обмена опытом в рамках семинаров и научнопрактических конференций с ведущими специалистами и менеджерами, специализирующимися на проблемах анализа конкуренции предпринимательских структур, работающих на рынке недвижимости. i v, добавлен автором в перечень составляющих бренда. Последнее положение особо значимо для повышения конкурентоспособности компаний, работающих на рынке недвижимости, так как при приобретении товаров пожизненного пользования доверие потребителя к поставщику играет решающую роль. России выявлены наиболее значимые особенности российского рынка низкий уровень благосостояния населения несформированные потребности в широком ассортименте и выборе товаров преобладание консервативного отношения к приобретению товаров доминирование традиционных форм организации и стиля жизни. На основании проведенного анализа автором сформулированы практические рекомендации по обоснованию технологий брендбилдинга, применяемых в случаях использования конкурентами стратегий минимизации издержек, дифференциации и концентрации растягивание бренда снижение цены создание суббренда. Интернет формирование новой топонимики городов диверсификация строительного бизнеса. размещение товара или торговой марки в кино или ином продукте индустрии развлечений. Это происходит в связи с тем, что принятие решения о приобретении товара пожизненного пользования продолжается длительный период времени и основано на доверии покупателя поставщику, которое формируется путем длительного информационного воздействия. Ввиду того, что рынок недвижимости в нашей стране еще находится в стадии становления, выводы и рекомендации, сделанные автором данной работы, имеют особое значение для практической деятельности менеджеров соответствующих предпринимательских структур. Результаты исследования также могут использоваться в преподавании дисциплин Основы бизнеса и Брендмаркетинг в высших учебных заведениях, а также для повышения квалификации работников предпринимательских структур, специализирующихся на проблемах недвижимости. Основные положения и выводы диссертации доложены на научнопрактических конференциях Международная конференция молодых ученыхэкономистов Предпринимательство и реформы в России, Декабря г. СанктПетербург, СПбГУ Ежегодная научная сессия Роль бизнеса в трансформации российского общества, Апреля г. Отдельные положения диссертации были использованы в реализации корпоративных проектов, осуществляемых под руководством автора, в Группе компаний Конти. Структура исследования Диссертация состоит из введения, трех глав и заключения, включает в себя рисунков и 9 таблиц. ГЛАВА 1. В современной российской экономике значимость проблем формирования и управления торговыми марками во многом определяется развитием конкуренции на потребительском рынке. Факторы успеха потребительских товаров и услуг базируются не на объективно заданных, а на субъективно воспринимаемых потребителями конкурентных преимуществах. Данные преимущества и обусловливают как необходимость, так и технологические процессы создания эффективных брендов. Однако брендбилдинг нельзя рассматривать изолированно от общей маркетинговой политики предпринимательской структуры, в рамках которой реализуется интегрированный брендинг использующаяся для управления организацией и товаром стратегия, при реализации которой все действия и обращения базируются на ценностях, привносимых субъектом предпринимательства в сферу собственной деятельности. Следует отметить, что для понимания этого теория маркетинга прошла трудный путь поисков и дискуссий. Практическая и концептуальная эволюция брендинга имеет свою многовековую историю. БатраР. МайерсДж, АакерД. Рекламный менеджмент СПб, К.