Организационно-экономические основы маркетинга в сельском хозяйстве : на материалах Омской области

• Автор: Козлов, Александр Александрович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2007
• Место защиты: Екатеринбург
• Количество страниц: 211 с. + Прил. (1электрон. опт. диск.)

Оглавление
Введение
Теоретические основы и особенности агромаркетинга в формировании организационноэкономических основ маркетинга в сельском хозяйстве. Основные теоретические положения маркетинга как науки и особенности агромаркетинга.
Организационноэкономические основы и необходимость регионального маркетинга в сельском хозяйстве.
Организационноэкономические основы становления и функционирования маркетинга в сельскохозяйственных предприятиях. Современное состояние агромаркетинга в сельском хозяйстве Омской области.
Рынок сельскохозяйственной продукции Омской области состояние, динамика развития.
Состояние системы агромаркетинговой информации и регионального маркетинга в Омской области
Уровень использования маркетинга в хозяйственной деятельности сельскохозяйственных предприятий Омской области Организация агромаркетинга в сельском хозяйстве Омской области. Организация службы маркетинга, с использованием новых эффективных маркетинговых инструментовв сельскохозяйственных предприятиях. Организация региональной системы маркетинга и агромаркетинговой информации Омской области.
Перспективные направление развития агромаркетинга в Омской области Выводы
Список использованной литературы


Факторы, оказывающие широкомасштабное воздействие как на деятельность самого сельскохозяйственного предприятия, так и на другие элементы микросреды, образуют макросреду агромаркетинга. К основным факторам макросреды относятся политикоправовые, экономически, научнотехнические, природноклиматические, демографические, а также факторы культурного порядка. Внутренняя среда управляемая. Для всестороннего понимания, рассмотрение маркетинга, необходимо как с как со стороны макрос так и микро подхода тс 4. Макроподход предполагает рассмотрение маркетинга с функциональной. Рисунок 4 Подходы к изучению маркетинга Первый подход функциональный. Маркетинговую функцию можно определить как главный специализированный вид деятельности, который осуществляется при выполнении конкретного процесса. Данный подход описывается большинством авторов, поэтому выделение функций достаточно произвольно. Различные авторы называют от 8 до . Функции маркетинга и агромаркетинга как одной из его разновидностей это совокупность стабильных обособленных направлений маркетинговой деятельности, объединенных единым объектом, целями, общностью действий при подготовке, принятии и реализации решений. Маркетинговая система функционирует непрерывно и поэтому функции маркетинга носят циклический возобновляемый и повторяемый характер. Ученые и практики поразному трактуют наименование и содержание этих функций. Так, по мнению Дж. М. Эванса и Б. Бермана США , основными функциями маркетинга являются анализ окружающей среды и рыночные исследования, анализ потребителей, планирование товаров услуг, планирование сбыта, планирование продвижения товаров, планирование цены, обеспечение социальной ответственности и управление маркетингом. Российские ученые В. Необходимо отметить, что перечни функций, предложенные американскими и российскими учеными имеют некоторые различия. Так Дж. М. Эванс и Б. Берман больший упор делают на планирование, как основу долгосрочной стратегии развития предприятия, В. А.Юнокач останавливается на текущих задачах. Эти различия еще раз подтверждает невозможность перенесения западных стандартов маркетинга на российскую почву и о том, что проблемы, присущие современной российской экономики препятствуют развитию агромаркетинга. Экономическая ситуация в США дает возможность фирмам анализировать и прогнозировать различные факторы, влияющие на их хозяйственную деятельность, а следовательно на основании этих прогнозов строить долгосрочные стратегии развития и маркетинговые стратегии. Условия же российской рыночной экономики в настоящее время таких гарантий дать не могут. Функции маркетинга двойственные. С одной стороны, это тщательное изучение рынка, то есть спроса и вкусов покупателей, ориентация производства на эти требования, адресность с другой активное воздействие на спрос, формирование потребностей и покупательских предпочтений. Мы считаем наиболее структурированным и полным, следующий подход к описанию функций маркетинга , 1. Аналитическая 2. Производственная 3. Сбытовая 4. Функция управления и контроля. Второй подход институциональный. Рассматривает маркетинг со стороны кто, какие организации институты выполняют ту или иную функцию , , , . Л.Колз и Дж. Торговые посредники розничные торговцы оптовые торговцы. Данная классификация упускает из виду некоторые элементы, появившиеся не так давно дилеры и дистрибьюторы, их можно встретить в работах других авторов. Можно сказать, что авторы подходят к классификации с различных позиций, одни отталкиваются от функций, выполняемых организациями институтами, другие берут за основу объемы продаж. Нам кажется, что при институциональном походе следует классифицировать организации исходя из того, что наиболее эффективное выполнение функций институтами будет осуществляться при их специализации. Третий подход поведенческий. Основан на том, что при принятии различных управленческих, маркетинговых решений возникают те или иные проблемы, вызванные изменениями происходящими во внутренней и внешней среде, дальнейшая деятельность фирмы напрямую зависит от того приспособится она к эти изменениям или нет.