Маркетинговые технологии развития судоремонтных предприятий России

• Автор: Майер, Елена Владимировна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2007
• Место защиты: Волгоград
• Количество страниц: 131 с. : ил.

Содержание
Введение.
Глава 1. Маркетинговые исследования рынка как основа разработки концепции стратегического развития предприятий судоремонтной отрасли.

1.1. Методические основы организации маркетинга на предприятиях

судоремонтной отрасли.

1.2 Анализ покупателей методика Д. А. Аакера и конкурентов методика

М. Портера.

1.3. Структурный анализ отрасли по методике А. Томпсона мл. и М.

Портера.
Глава 2. Маркетинговая поддержка стратегического развития предприятий рынка судоремонта.
2.1. Анализ объекта маркетингового исследования судоремонтных предприятий группы Вега и определение стратегического направления развития
2.2. Роль маркетинга в возникновении синергетических эффектов развития
на предприятии
Заключение.
Список использованной литературы


Теоретикометодологической основой диссертации послужили исследования российских и зарубежных теоретиков и практиков менеджмента и маркетинга в области стратегического маркетингового управления и планирования, инструментарного обеспечения маркетинговых исследований, отраслевого анализа, исследований синергетических эффектов, оценки эффективности принимаемых стратегических решений. Инструментарнометодический аппарат исследования составили методология системного анализа, а также ряд частнонаучных методов и методик, среди которых следует выделить концептуальный подход Д. А. Томпсона мл. М. Портера методика маркетингового анализа цепочек добавленной стоимости М. Портера методика оценки синергетического потенциала интеграционной стратегии двух заводов методика Р. Баззеля и Б. Гейла. Информационноэмпирическую базу исследования составили данные периодической печати электронные ресурсы сети Интернет финансовая и бухгалтерская отчетность анализируемых предприятий данные аналитических маркетинговых агентств данные, полученные в ходе первичных маркетинговых исследований а также авторские результаты обработки этих данных нормативные и законодательные акты в анализируемой области. Предприятия большинства отраслей, темпы изменений в которых чрезвычайно быстры, не могут эффективно использовать маркетинговые исследования для разработки концепций стратегического развития, поскольку на их проведение необходимо большое количество ресурсов и, самое главное, они отражают состояние рынка на какоето конкретное время, причем, в прошлом. В рамках диссертации адаптированы следующие методики исследование потребителей Д. М. Портера, анализ отрасли А. Томпсона мл. М. Портера, методика разработки конкурентной стратегии М. Портера, анализ синергетических эффектов Р. Баззеля и Б. Гейла. Рынок судоремонта предполагает наличие в качестве его субъектов двух ключевых групп лиц потребителей судоремонтных услуг компании владельцы судов, а также продавцов, вступающих в конкурентную борьбу за обладание определенной рыночной долей. Специфика российского рынка судоремонта, заключающаяся в его информационной непрозрачности, предполагает использование для выявления субъектов данного рынка специфических маркетинговых технологий метода узловых шлюзов, позволяющего определить круг компаний потенциальных потребителей судоремонтных услуг, и метода интервью капитанов, позволяющего определить круг провайдеров судоремонтных услуг. Использование современных маркетинговых технологий на рынке судоремонта позволяет в условиях информационной непрозрачности, а также общеотраслевого кризиса разработать эффективную стратегию развития того или иного предприятия судоремонта. В качестве наиболее эффективной стратегии поведения в данном случае признана стратегия лидерства. Ключевой тактический шаг, способствующий реализации стратегии лидерства, должен состоять в следующем инвестирование в активные конкурентные действия, способствующие увеличению рыночной доли, в частности, приобретение доли рынка за счет поглощения конкурентов, а также внедрение маркетинговых инноваций. России как высокий. На сегодняшний день в маркетинговом анализе применяется большое количество разнообразных методик, моделей, которые позволяю оценить и спрогнозировать изменение отдельных показателей маркетинговой среды. Различные варианты их сочетания ведут к возникновению синергетических эффектов развития предприятий судоремонта различной направленности. Выявлено, что наибольший синергетический эффект возникает в случае одинаковой интенсивности маркетинга в отдельных бизнесединицах исследуемых предприятий судоремонта, а также в случае совпадения имиджа выпускаемой бизнесединицами продукции, нежели чем в случае одинаковой технологической оснащенности бизнесединиц. Установлено, что оптимальная стратегия развития судоремонтных предприятий России это стратегия лидерства, предполагающая наращивание маркетинговых усилий, накопление конкурентных преимуществ за счет объединения компаний и получения синергетических эффектов.