Управление выставочно-ярмарочной деятельностью в регионах России

• Автор: Серегин, Андрей Игоревич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2008
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 174 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение

Глава 1. Теоретические основы управления выставочно

ярмарочной деятельностью

1.1. Понятие и специфика выставочноярмарочной деятельности

1.2. Виды выставочноярмарочной деятельности и ее роль в экономике и социокультурном развитии общества
1.3. Организация управления выставочноярмарочной деятельностью на международном и национальном

уровнях управления

Выводы по первой главе

Глава 2. Анализ состояния, перспектив п проблем развития

выставочноярмарочной деятельности

2.1. Нормативноправовая база государственного
регулирования и координации выставочноярмарочной деятельности
2.2. Анализ развития современного мирового рынка выставочноярмарочной деятельности
2.3. Особенности развития выставочноярмарочной деятельности в России
Выводы по второй главе
Глава 3. Методическое обеспечение развития выставочноярмарочной деятельности в регионах России
3.1. Методика маркетинговых исследований в регионе как основа формирования и развития выставочноярмарочного комплекса
3.2. Методические подходы к формированию имиджа региона как крупного выставочноярмарочного центра международного уровня
3.3. Методические рекомендации по созданию региональных организаций, занимающихся продвижением региона на рынке выставочноярмарочной деятельности
Выводы по третьей главе
Заключение
Литература


Выставки и ярмарки как правило, многокомпонентные мероприятия, включающие в себя наряду с демонстрацией экспонатов также конференции, семинары, круглые столы и другие мероприятия, выполняющие информационную функцию. Адресуя свои экспонаты преимущественно обычным посетителямнеспециалистам, многочисленные участвующие в выставке предприятия представляют и реализуют характерные товары и услуги одной или нескольких отраслей или информируют потребителей с целью содействия сбыту товаров. Налицо очевидное подобие определений. Главное общее в различных определениях это подчеркивание рыночного характера выставочноярмарочных мероприятий. При этом ярмарки ориентируются главным образом на специализированного посетителяпокупателя, оптовика, на осуществление продаж экспонентами демонстрируемой продукции, в то время как выставки на более широкий круг возможных потребителей, на привлечение их внимания к товару. На Марсельском конгрессе октябрь г. Всемирной ассоциации выставочной индустрии ЦИ было принято следующее определение ярмарки Ярмарка это международная экономическая выставка образцов, которая независимо от ее наименования в соответствии с обычаями страны, на территории которой она проводится, представляет собой рынок товаров широкого потребления или оборудования и действует в установленные сроки в течение ограниченного периода времени в одном и том же месте и экспонентам которой разрешается представлять образцы своей продукции для заключения сделок в национальном или международном масштабах. Фактически сегодня в первоначальном значении этого слова выставками с позиции терминологии, укоренившейся в России, следовало бы называть выставочные мероприятия, не преследующие торговые коммерческие цели, к которым в первую очередь относятся такие всемирные выставки, как ЭКСПО, выставки произведений искусств из коллекций музеев, не предназначенных для продажи, и выставки, организуемые при проведении конгрессов. Парижской конвенцией г. Однако, как видим, такого узкого понимания за термином выставки изза сложившейся их коммерческой направленности не сохранилось. Как правило, главная направленность любой выставки в настоящее время реклама инноваций в виде товаров и услуг, заключение контрактов на продажу образцов после окончания выставки, поставку партий показанного товара или заключения фьючерских сделок. Поэтому в современном выставочном лексиконе выставка и ярмарка хотя и имеют различные названия, а порою несколько отличные организационные формы, в русском языке представляют близкие по содержанию мероприятия и могут быть классифицированы по общим признакам. Таким образом, все три термина ярмарка, выставка и экспозиция часто взаимозаменяемы. В данном исследовании будет использоваться термин выставка как основной, включающий в себя все типы экспозиций, выставок, экспо, торговых и публичных шоу. Мы возьмем как рабочий термин упрощенное определение, данное в американском учебном пособии Искусство выставки, где экспозиция выставка определяется как временное, зависящее от времени торговое место, организованное отдельным человеком или корпорацией, где покупатель и продавец взаимодействуют для определенной цели покупки выставленных товаров или услуг, или во время представления, или в будущем 3, с. В данном диссертационном исследовании под выставочноярмарочной деятельностью будем понимать организацию мероприятий, назначение которых состоит в том, чтобы свести вместе производителей и потребителей товаров и услуг с целыо демонстрации своих достижений. С помощью выставок производители товаров и услуг пытаются воздействовать на участников, устанавливать деловые контакты, повышать сбыт, поддерживать имидж компании и т. Посетители выставок стараются вынести для себя какуюто дополнительную информацию и узнать о наиболее перспективных новинках, еще не появившихся на рынке рис. Рисунок 1. Цели производителей товаров или услуг при участии в выставке , с. Рисунок 1. Цели посетителей выставки , с. Договоры на выставках заключаются главным образом по предварительной договоренности. Выставка для многих производителей товаров и услуг это лишь место заключительной встречи с деловым партнером.