Товаров:
На сумму:

Электронная библиотека диссертаций

Доставка любой диссертации в формате PDF и WORD за 250 руб. на e-mail - 20 мин. Все авторефераты диссертаций - БЕСПЛАТНО

Подробно

Уникальный поиск диссертаций

Используя расширенный поиск, вы легко найдете нужную именно Вам диссертацию или автореферат среди 800 000 наименований

Расширенный поиск
Исследование инноваций как основной фактор при моделировании развития субъектов рекламного рынка России в XXI веке
  • Автор:

    Горлевская, Людмила Эдуардовна

  • Шифр специальности:

    08.00.05

  • Научная степень:

    Кандидатская

  • Год защиты:

    2008

  • Место защиты:

    Москва

  • Количество страниц:

    123 с. : ил.

  • Стоимость:

    250 руб.

Страницы оглавления работы

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗВИТИЯ РЫНКА РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ.
1.1. Современное состояние рынка рекламных услуг в России.
1.2. Направления научных исследований в рекламе.
1.3. Перспективы развития рекламной деятельности
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА ИННОВАЦИОННЫХ МЕТОДОВ МОДЕЛИРОВАНИЯ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
2.1. Анализ целей рекламодателя и целевой аудитории товара услуги.
2.2. Исследование рынка инноваций и формирование инновационной коммуникационной платформы .
2.3. Методы контроля и оценка эффективности рекламной кампании
ГЛАВА 3. ПРАКТИЧЕСКОЕ ПРИМЕНЕНИЕ ИННОВАЦИЙ И ИННОВАЦИОННОЙ МОДЕЛИ В РАЗРАБОТКЕ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
3.1. Анализ рыночной ситуации и определение целей рекламной кампании
3.2. Исследование рынка инноваций и анализ каналов коммуникации.
3.3. Разработка инновационной коммуникационной платформы и реализация запланированных мероприятий.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК.
ПРИЛОЖЕНИЯ
Введение
Современное общество с широким ассортиментом товаров и услуг невозможно уже представить без рекламы, прочно вошедшей в жизнь каждого человека. Реклама выполняет экономическую роль, обеспечивая налаживание связей между субъектами хозяйствования, производителями и потребителями товаров и услуг общественную роль, воздействуя на определенные аудитории, формируя лояльное отношение социальную роль, заключающуюся в становлении определенных стандартов мышления и социального поведения различных слоев населения в каждой стране и во всем мире, а также политическую, образовательную, психологическую и эстетическую.
Россия возглавляет список самых брендозависимых стран, составленный компанией МсКлпБеу по результатам исследования потребительского поведения во Франции, Германии, Японии, Польше, России, Испании, Швеции, Великобритании и США1. По оценкам Ассоциации коммуникационных агентств России в году медиа заработали на рекламе 9 млрд. рублей. Резкое сокращение объема ТВрекламы с до минут в час после вступления в силу нового закона О рекламе и резкий рост цен почти не сказались па темпах роста рынка, который увеличился на .
Посредством рекламной деятельности современная компания должна заявить о своем существовании на рынке, ассортименте товаров услуг, привлечь потенциального покупателя и создать образ надежного партнера.
Актуальность


С позиций экономической науки рекламу исследовали Т. А. Бороноева, С. В. Веселов, С. Коптев, В. П. Коломиец, И. Я. Рожков, А. Г1. Ситников и другие. Значительный вклад в развитие инновационного менеджмента и маркетинга внесли такие отечественные ученые, как В. П. Баранчеев, В. II. Варфоломеев, С. Д. Ильенкова, Кокурин Д. И., Кравцова В. И., В. Г. Медынский, В. Д. Секерин, Фатхутдинов и другие. Накопленный в результате исследований отечественных и зарубежных ученых материал служит базой для инновационных разработок. Развитие НИОКР оказывает значительное влияние на процесс коммуникации бренда с потребителями, что отражается на рекламном рынке зарождением новых тенденций, появлением новых средств коммуникации, форматов рекламных сообщений. В этих условиях для рекламных агентств особую актуальность представляют научные исследования, и в первую очередь, разработка инноваций в сфере организации и управления рекламной деятельностью. Необходимость внедрения инновационных методов работы в рекламных агентствах, в целях достижения конкурентоспособности компаний данной сферы, диктуется изменяющимися условиями современного рынка рекламных услуг. Таким образом, трансформация медиапространства вынуждает рекламодателей соответствовать развитию рынка, что и определяет направленность работы. Целыо настоящего диссертационного исследования является разработка и практическое применение инновационной модели поведения организаций, занимающихся рекламной деятельностью, основанной на анализе развития отечественного и зарубежного рекламного рынка, позволяющей рекламным структурам опережать динамику потребностей рекламодателей. Объектом диссертационного исследования служит деятельность субъектов рекламного рынка России. Предметом исследования являются инновационные методы и процессы повышения эффективности проведения мультимедийных рекламных кампаний в условиях изменяющегося медиапространства. Теоретикометодологическую базу исследования составляют труды отечественных и зарубежных ученых по вопросам рекламной деятельности и рекламного рынка, инновационного менеджмента, стратегического планирования, маркетинга, материалы международного Каннского фестиваля рекламы за гг. Эмпирическая и нормативноправовая база исследования формировалась на основе законодательных и нормативных актов Российской федерации, Постановлений Правительства РФ, инструктивных материалов Федерального Агентства по печати и массовым коммуникациям, имеющих отношение к исследуемой проблеме, материалов периодической печати, правовой литературы, а также аналитической и статистической информации субъектов рекламного рынка. В процессе исследования были использованы различные методы экстраполяции, интервьюирования, статистические методы сбора и обработки информации экспертной оценки, системного и ситуационного анализов. Научная новизна выводов и результатов диссертационной работы заключается в инновационном подходе к организации процессов и деятельности отечественных рекламных организаций, предложен новый подход к совершенствованию деятельности участников рекламного рынка с использованием инновационной составляющей. Предложена на основе современных теоретических подходов к рекламе классификация направлений исследования в рекламной деятельности, позволяющая осуществить их систематизацию. Определены критерии конкуренции между обслуживающими компаниями в рекламной сфере, что позволяет отслеживать динамику изменения конкурентных позиций участников рынка. Предложена инновационная модель, отражающая использование новых технологий, при разработке рекламных кампании в условиях изменяющегося медиапространства. Разработана комплексная система формирования и ведения базы инновационных коммуникационных носителей, позволяющая рекламным агентствам и рекламодателям генерировать новые идеи реализации рекламных кампаний. Разработан метод оценки выбора инновационных носителей, позволяющий определить инновационные приоритеты, обеспечивающие наибольшую результативность и эффективность рекламы. Практическая значимость выполненных исследований.

Время генерации: 0.417, запросов: 962