Организация рекламной кампании фармацевтического предприятия с использованием программно-целевого подхода

• Автор: Семенов, Алексей Владимирович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2009
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 167 с. : ил.

ВВЕДЕНИЕ
1. ТЕОРЕТИКОМЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ 8 РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОГО ПРЕДПРИЯТИЯ
1.1. Организация рекламной кампании фармацевтического предприятия и основ 8 ные участники каналов распространения рекламы
1.2. Условия и возможности организации рекламной кампании фармацевтического предприятия в современных экономических условиях
1.3 Влияние инфраструктуры рекламного рынка на организацию рекламной кам пании фармацевтического предприятия
1.4. Программноцелевой подход к организации рекламной кампании фармацевт чсского предприятия
Выводы к первой главе .
2. МЕТОДЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ФАРМАЦЕВ
ТИЧЕСКОГО ПРЕДПРИЯТИЯ НА ОСНОВЕ ПРОГРАММНОЦЕЛЕВОГО ПОДХОДА
2.1. Зарубежный опыт организации рекламной кампании фармацевтического пред приятия на основе программноцелевого подхода
2.2. Анализ отечественной практики организации рекламной кампании фармацев
тического предприятия с использованием программноцелевого подхода при
построении каналов распространения рекламы
2.3. Основные способы организации рекламной кампании фармацевтического предприятия на основе программноцелевого подхода
2.3.1. Способы организации рекламной кампании фармацевтического предприятия
при построении канала распространения рекламы на национальных рынках
2.3.2. Способы организации рекламной кампании фармацевтического предприятия
при построении канала распространения рекламы на локальных рынках
2.3.3. Рекомендуемые мероприятия и алгоритмы действий участников канала рас простраисния рекламы при организации рекламной кампании фармацевтического предприятия на основе программноцелевого подхода
Выводы ко второй главе .
3. ПЕРСПЕКТИВЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ФАР 9 МАЦЕВТИЧЕСКОГО ПРЕДПРИЯТИЯ НА ОСНОВЕ ПРОГРАММНОЦЕЛЕВОГО ПОДХОДА
3.1. Программа построения капала распространения рекламы как результат приме 0 нения программноцелевого подхода к организации рекламной кампании фармацевтического предприятия
3.2. Модель организации рекламной кампании фармацевтического предприятия
3.3. Пути повышения эффективности организаций рекламной кампании фармацев 1 тического предприятия на основе программноцелевого подхода
3.3.1. Практические рекомендации к построению каналов распространения рекламы 1 фармацевтического предприятия при использовании программноцелевого подхода
3.3.2. Построение каналов распространения рекламы фармацевтического предпри 8 ятия при организации рекламной кампании в новых медиасегментах рекламного рынка
Выводы к третьей главе
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ЛИТЕРАТУРА


СМИ измерение аудитории СМИ, оценка медианредпочтенин целевой аудитории и конкурентов. Основные разделы, включаемые в план рекламной кампании фармацевтического предприятия это резюме анализ ситуации, рекламные цели план рекламной кампании концепция, позиционирование, аудитория, рекламные носители и сообщение бюджет расходы на рекламные носители, потенциал фармацевтического предприятия и планируемые результаты основные выводы. В аспекте всею сказанного, цель, проведении рекламных кампаний фармацевтического предприятии заключается в обеспечении постоянного потребительского спроса, поэтому существенным условием эффективности проведения рекламной кампании является экономическая обоснованность времени, места и содержания даваемых рекламных материалов, а также качества функционирования каналов распространениярекламы. Передача рекламной информации в пространстве, времени и среде должна. Дадим теперь определение каналу распространения рекламы фармацевтического предприятия. Основная цель организациирекламной кампании посредством построения совокупности каналов распространения рекламы доставить эффективную рекламную продукцию на товары, работы и услуги фармацевтического предприятия, которые востребованы рынком в современных условиях иили которые возможно будут востребованы в ближайшем и перспективном будущем потенциальным потребителям этих товаров, работ и услуг. Одной из характерных черт маркетинга является то, что продажи, как функция коммуникации трудно предсказуемы. По определению Доганова Д. Палфн Ф. Этап планирования рекламных коммуникаций является стратегически важным для всего маркетинга, поскольку задает направление рекламной стратегии и обвязывает ее с реализацией маркетингмикса. Вместе с тем обозначенная цель впоследствии становится критерием оценки эффективности проведенной рекламной акции или компании . Следовательно, и качества функционирования совокупности каналов распространения рекламы фармацевтического предприятия. Рекламные цели будут эффективны, если их функциональная операционализация будет осуществлена адекватно, что означает деструктуризацию основной цели в систему, состоящую из выполнимых подцелей, которые необходимо выстроить в логическую последовательность. Реклама является важным фактором, оказывающим особое, стимулирующее влияние на продажи и ее цели необходимо измерять объективно. Поэтому рекламным специалистам в соответствии с авторами . Понимание рыночной динамики необходимо для анализа основного профессионального поведения, на котором должна сосредоточиться рекламная деятельность. Самой продуктивной моделью для определения целей рекламной деятельности и общения в настоящее время является ii vii vii определение рекламных целей для измеримых рекламных результатов 5. Она включает четыре последовательных этапа, начиная с состояния полной неосведомленности о товарном продукте до этапа активных действий в соответствии с рис. Основное преимущество данной модели, по мнению авторов работы 5, заключается в требовании обязательных, специальных, соответствующих измерений на каждом этапе. Это делается с помощью выдачи тестов и их экспертной, аналитической обработки на припоминание товарного продукта на первом этапе. На втором этапе профессиональными специалистами фиксируется сложившийся уровень осведомленности о товарном продукте безотносительно личного отношения к нему. Этап понимания
3. Рис. На третьем этапе обязательно учитываются, собранные, численные данные о специфических характеристиках товара, которые особенно нравятся потребителям, которые не очень нравятся, которые не нравятся вообще, к которым они равнодушны и т. В результате этого формируется уровень определенного отношения к товарному продукту. На четвертом этапе измеряется степень реального использования действия рекламного общения, рекламных материалов фармацевтического предприятия потребительской аудиторией, поиска информации и т. Авторы рассмотренной модели 5, предлагают также и относительно удобную организационную структуру основных операций для се применения, приведенную на рис.