Организация системы маркетинга на предприятиях в переходный период

• Автор: Лямзин, Олег Леонидович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1997
• Место защиты: Новосибирск
• Количество страниц: 155 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕН И Е

1. МАРКЕТИНГ КАК КОНЦЕПЦИЯ УПРАВЛЕНИЯ ПРЕДПРИЯТИЕМ В РЫНОЧНЫХ УСЛОВИЯХ

IЛ. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ

ИССЛЕДОВАНИЯ

1.2. ЭВОЛЮЦИЯ МАРКЕТИНГА И ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ПРЕДПОСЫЛКИ

1.3. СОВРЕМЕННЫЙ МАРКЕТИНГ УСЛОВИЯ ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ, ОСНОВНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ И ВЗАИМООТНОШЕНИЯ С ОБЩЕСТВОМ

2. ФОРМИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА В УСЛОВИЯХ ПЕРЕХОДА К РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ

2.1. АНАЛИЗ УСЛОВИЙ ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ ПЕРЕХОДНОГО ПЕРИОДА

2.2. МЕТОДИКА ОБСЛЕДОВАНИЯ ПРЕДПРИЯТИЙ

2.3. ОСОБЕННОСТИ СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИЯХ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ

3. ЭЛЕМЕНТЫ ОРГАНИЗАЦИИ СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ
В ПЕРЕХОДНЫЙ ПЕРИОД
3.1.РЕКОМЕНДУЕМЫЕ ПОДХОДЫ
К ЕЕ ОСУЩЕСТВЛЕНИЮ
3.2.ПРЕДЛАГАЕМЫЕ ВАРИАНТЫ НАПРАВЛЕНИЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И МЕРОПРИЯТИЙ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ


Особенно важным это представляется в условиях, характерных для переходного периода в экономике, когда на явление, а в пашем случае па формирование маркетинга, воздействует значительное количество факторов различного характера и необходимо выявить и взаимоувязать эти воздействия с тем состоянием в области внедрения маркетинга, которое сложилось в настоящий момент на предприятиях. В , с. Возможность исследовать анализ и синтез разных по своей природе и сложности объектов с единой системной точки зрения отмечается в , с. Кроме того , М. В. Лычагнн и Н. Б. Мироноссцкий , с. Поясним, что исходя из определений М. К. Чернякова , с. Моделирование же, по Р. Шеннону 7 представляет собой концепцию управления, заключающуюся в разработке моделей представление объекта, системы, или идеи в некоторой форме, отличной от самой целостности , позволяющих принимать объективные решения в ситуациях, слишком сложных для простой причинноследственной оценки альтернатив. Как утверждает С. Оптиер , с. Решение проблем, таким образом, зависит от тщательного, детального рассмогрсния влияющих факторов, которые не всегда непосредственно связаны с проблемами в целом. Это утверждение достаточно хорошо объясняет необходимость применения к анализу процесса формирования маркетинга системного подхода, поскольку в условиях очень быстрых и глубоких перемен, происходящих в отечественной экономике, в значительной мере не столь очевидны, не ясны многие причинно следственные связи этого процесса, которые необходимо выявить. С этим согласуется и точка зрения М. К. Чернякова , с. В нашем случае, эго говорит о том, что анализ процессов развития маркетинга должен быть увязай с изучением воздействия комплекса разноуровневых факторов различной природы, проявляющихся как на уровне экономики, в т. С. Оптнср , с. В ,с. Известны разные взгляды на существо этого понятия и имеются, видимо, десятки его определений , , , , , и др. Для целей данной работы вполне достаточным будет представление о системе как об упорядоченной совокупности некоторых объектов и связей между ними. Объекты же могут иметь различную природу экономическую, организационную, социальную и др. С цслыо формирования терминологического аппарата исследования необходимо определить ряд понятий, используемых в диссертации для анализа системы маркетинга и факторов, определяющих ее развитие. Понятие системы уже было определено ранее. Под связями понимают то, что соединяет объекты и свойства в системном процессе ,с. Параметры произвольные постоянные, характеризующие оценки конкретной системы или компонента системы , с. Набор параметров, характеризующих систему в данный момент времени, называют состоянием , с. Состояние, рассматриваемое с некоторой его оценкой, можно назвать ситуацией , с. Ситуация, требующая целенаправленного изменения, называется проблемной , с. По С. Опгнеру , с. В обоих состояниях имеется набор объектов, свойств и связен, объединенных в едином процессе явлении, проявляющемся в непрерывном изменении в течение времени . Таким образом, чтобы перейти от существующего состояния к предлагаемому, существующий набор объектов, свойств и связей должен быть изменен. Кроме того, в , с. Характер этого понятия определяется его содержанием с одной стороны это внутренняя упорядоченнность, согласованность взаимодействия более или менее дифференцированных автономных частей целого, обусловленная внутренними законами его строения, а с другой совокупность процессов или действий, ведущих к образованию или совершенствованию взаимосвязей между частями целого. Как отмечает основоположник тсктологии . . Богданов в 6, с. У человека нет иной деятельности кроме организационной, нет иных задач, кроме организационных . Необходимым элементом, функцией организованных систем различной природы является управление. В общем виде, управление внутренне присущая системе функция, обеспечивающая сохранение и развитие е качеств, специфики, свойств , с. Более того, как отмечает тот же автор, управление также представляет собой определенную систему, заключающую в себе кадровые, технические, организационные, методические и др. Системы существуют в определенной обстановке и обусловлены ею. Обстановка , определяется как набор объектов, заключенных внутри конкретных пределов, которые влияют па действие системы.