Повышение конкурентоспособности промышленного предприятия на основе идентификации и эффективного использования маркетинговых активов

• Автор: Лашина, Марина Владимировна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2010
• Место защиты: Саранск
• Количество страниц: 203 с. : ил.

ВВЕДЕНИЕ

ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К ИДЕНТИФИКАЦИИ МАРКЕТИНГОВЫХ АКТИВОВ И ОЦЕНКЕ ИХ ВЛИЯНИЯ

НА ПОВЫШЕНИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОМЫШЛЕННОГО ПРЕДПРИЯТИЯ

Современные концептуальные подходы к повышению конкурентоспособности

промышленного предприятия

Маркетинговые активы повышения конкурентоспособности предприятия, их

идентификация и классификация

Методы оценки маркетинговых активов и их влияния

на конкурентоспособность предприятия

ИССЛЕДОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ АКТИВОВ ПРОМЫШЛЕННЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ И ИХ ВЛИЯНИЯ

НА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ

Анализ конкурентоспособности и конкурентных позиций ОАО Завод Сарансккабель
и ОАО Саранский завод Резинотехника на товарных рынках
Выявление и анализ маркетинговых активов исследуемых промышленных
предприятий
Оценка влияния маркетинговых активов на конкурентоспособность промышленных
предприятий 1
РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ И МЕХАНИЗМОВ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОМЫШЛЕННЫХ
ПРЕДПРИЯТИЙ НА ОСНОВЕ ИДЕНТИФИКАЦИИ И ЭФФЕКТИВНОГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ
АКТИВОВ 4
Обоснование вариантов стратегий повышения конкурентоспособности для исследуемых
промышленных предприятий
Разработка механизмов мобилизации и эффективного использования маркетинговых
активов промышленного предприятия
Методические рекомендации по оценке влияния маркетинговых активов на повышение
конкурентоспособности промышленного предприятия
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ


Актуальность темы диссертационного исследования. Состояние изученности проблемы. П. Барнс, П. Веллингтон, Б. Вернерфельг, Э. Демиш, Дж. М. Джуран, М. Коленсо, Ф. Б. Кросби, Р. К. Кэмп, В. Д. Лапидус, С. Монтгомери, Е. Пенроуз, М. Портер, С. К. Прахалад, Р. Румельт, Дж. Хамел, М. Хаммер, П. Харрисон, Дж. Дж. Варна, Д. Гарвина, Р. Дж. Игана, X. Минтзбсрга, С. К. Прахалада, I. Прусака, Дж. Значительный вклад в. Т. Амблер, А. Джени, П. Дойль, Р. Каплан. Д.Б. Куинн, Дж. Ленскольд, Д. Нортон, Д. Дж. Райбстайп, Ф Рейхелд, X. К. Уорд, Р. Шриваста ва. Т.А. Гайдаенко,. И.Г. Майорова, НК. Моисееву, . V Шилову, П. А. Потапова И. Рожкова, Б. Недостаточно проработаннымиостаются методические аспекты решения этих проблем. Республики Мордовия. Интернет. Резинотехника. V у. Теоретическая и практическая значимость диссертационного исследования. Сарансккабель и ОАО Саранский завод Ре зинотехника варианты. Апробация результатов исследования. Маркетинг и общество Казань, г. Саранск, г. Саранск, г. София, г. Научная мысль информационного века Прага, г. Публикации. ВАК РФ. Структура и объем диссертации. В условиях усиления конкуренции на товарных рынках для промыт. Лзоев Г. Л.Завьялов П. С., Лозовский ЛШ, Поршиев А. Г., Райзберг Б. А. . Андрианов В. Д. , С . Баландин , С. Дойль П Штерн Ф. Ивахник Д Е. Кипсрман1. Я 5, С. Мескон МХ. Альберт М. Хсдоури Ф , С. ПерцовскнйН. И. 5, . Портер М 1, С. Фатхутдииов 8, С. По мнению таких исследователей, как Г. Азоев, П. С. Завьялов, Л. Ш. Лозовский , И. Зарубежные ученые Дойль П. Штерн Ф. Азоев Г. Л., Завьялов П. Мескон М. Х., Хедоури Ф. Оснононо. Н НСМ. Цеминг Э. Джу ран Дж. М., Кросби Ф. Возник в е годы XX в. Барнс П. Коленсо М. Харрисон П. Веллингтон П. Лапидус В. А., Глудкин О. Горбунов Н. Возник в Японии в е голы XX в. Кэмп Р. К., Андерсен Б Багиев ГЛ. Казанцев А. К., Аренков И. Возник в конце х годов XX в. Маркетинго
Берри I. Гренрус К. Амблер Т. Котл ер Ф. Возник в конце х начале х годов XX в. Багиев ГЛ Фатхутдиноп Т. А. Кристофер М. Пейн Л. Бэллантайн Д. Хаммер М. Чампи Дж. Возник в начале х годов XX в. Пенроуз Е. Всрнерфельт Б Румельт Р. Монтгомери С. Прахалад С. К., Хамел Дж. Возникла в начале х годов XX в. Л 1
. Параллельно с развитием концепции , в Японии зародилась концепция кайзен.