Исследование поведения потребителей молодежного рынка с использованием современных инструментов маркетинга

• Автор: Мишина, Юлия Станиславовна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2010
• Место защиты: Орел
• Количество страниц: 178 с. : ил.

ВВЕДЕНИЕ

ТЕОРЕТИКОМЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ В СОВРЕМЕННОЙ

ТЕОРИИ МАРКЕТИНГА

Генезис исследования потребительского поведения в эконо II мической науке

Сравнительный анализ основных моделей потребительского поведения в

современной теории маркетинга

Особенности использования инструментов современного маркетинга при

исследовании поведения потребителей

СЕГМЕНТИРОВАНИЕ МОЛОДЖНОГО РЫНКА НА ОСНОВЕ СОВРЕМЕННЫХ ИНСТРУМЕНТОВ

МАРКЕТИНГА

Обоснование применения современных инструментов маркетинга для изучения

когнитивных характеристик потребительского поведения
Особенности основных целевых сегментов потребителей МО лодежного рынка
Характеристики моделей потребительского поведения сегментов .молодежного
МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО УПРАВЛЕНИЮ ПОВЕДЕНИЕМ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ МОЛОДЕЖНОГО
РЫНКА НА ОСНОВЕ СОВРЕМЕННЫХ ИНСТРУМЕНТОВ МАРКЕТИНГА
Обоснование факторов управления потребительским пове дением в целевых
сегментах на основе построения регрессионных моделей
Методика построения когнитивных карт поведения 3 потребителей целевых
сегментов молодежного рынка
Обоснование методики управления поведением потребителя 6 на основе
инструментов современного маркетинга и оценки
его эффективности
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
ПРИЛОЖЕНИЯ
Приложение А. Программа проведения маркетингового исследо 8 вания
Приложение Б. Анкета для определения когнитивного типа но
требителя
Приложение В. Анкета для определения различных характери 3 стик потребителей
Приложение Г. Анкета для определения структуры потребитель 4 ских
предпочтений
риложение Д. Анкета для определения моделей потребитель
ского поведения
1 риложение Е. Анкета для определения типа восприятия потре 6
Приложение Ж. Результаты маркетинговых исследований.
Приложение 3. Анкета для определения субъективной значимо
сти факторов потребительского поведения
Актуальность


Характеристики моделей потребительского поведения сегментов . Приложение А. Приложение Б. Приложение В. Приложение Г. Е. Анкета для определения типа восприятия потре 6
Приложение Ж. Результаты маркетинговых исследований. Приложение 3. Актуальность темы диссертационного исследования. Наиболее сложным с этих позиций для субъектов рынка является молодежный рынок. Степень изученности проблемы. Автономов , Ансофф И. Витт У. Голубков Е. П., Дэй Д. Канеман Д. Ковалик Л. Н., Котлер Ф. Кумар В. Ламбен Ж. Ж., Ланкастер К. Лоусби Б. Минцберг Г. Саймон Г. Старков С. А., Траут Д. Хайек Ф. А, Юрасов И. А. и других. Бадьина А. Гантера Б. Ильина В. Кузнецова А. Мухиной М. Наумова В. Н., Статта Д. Тамбсрга В. Андроскжа К. В., Багиева Г. Л., Г олубкова Е. П., Заболотского М. С., Фирсановой О. В., Шкуратова И. П. и друг их. Объект исследовании молодежный рынок конечных потребителей товаров и услуг. ЗРББ серии . Паспорта специальности . Апробация и реализация результатов исследования. Россия в XXI веке развитие в условиях глобализации г. Одесса, г. Рязань, г. Перспективные инновации в науке, образовании, производстве и транспорте г. Одесса, г. Махачкала, г. Орел, г. Публикации. Из них 3 работы опубликованы в изданиях, рекомендованных БАК России. Структура и объем работы. О.В. Изучение потребительского поведения впервые было актуализировано Смитом А. Свойства человеческой природы имеют у Смита А. При этом Смит А. Рикардо Д. Смита А. Как и у Смита А. А., Рикардо Д. XIX в. Милля Д. С. . Он считал подход Смита А. Рикардо Д. Действительное поведение человека намного сложнее. Другим путем шел основоположник английского утилитаризма Бентам Д. Основные черты концепции человеческой природы по Бентаму Д. Смита А. Риккардо Д. Бентама Д. Ьентам Д. Например, основатель социальноправовой школы Вагнер А. Менгер К. БемБаверк Е. Ви зер Ф. Джевонс У. В ней были сильны влияния привычек, традиций и т.