Влияние позитивного имиджа на развитие туризма в Республике Армения

• Автор: Оганян, Николай Каренович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2010
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 182 с.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1 .ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ СТРАТЕГИИ

продвижения туристских ТЕРРИТОРИЙ

1.1 Концептуальные основы формирования стратегам 1цэодвижения туристских

территорий
Маркетинг имиджа, сю роль и значение в системе стратегического регионального планирования.

Влияние туризма на региональное развитие.

ГЛАВА 2. ОЦЕНКА ТУРИСТСКОГО ПОТЕНЦИАЛА РЕСПУБЛИКИ АРМЕНИЯ

2.1 Анализ основных факторов и условий развития туризма в

Республике Армения

Основные подходы к исследованию
туристского пространства Армении
Оценка туристского потенциала республики и факторов оказывающих
влияние I га развитие туризма.
ГЛАВАЗ. ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЯ ТУРИЗМА В
РЕСПУБЛИКЕ АРМЕНИЯНА ОСНОВЕ ФОРМИРОВАНИЯ Г3ИГИВ1ЮГО ИМИДЖА
3.1 Методические основы формирования государственной туристской
политики на примере Республики Армения
Практические рекомендации по формированию и продвижению имиджа Республики Армения.
Разработка программ продвижения наг тонального туристского продукта Республики Армения на основе позитивного имиджа
Заключение
Список литературы


Так в целевое послание для инвестора входят, выгодные географические и естественные факторы территории, ресурсы сырьевая база, промышленный и людские ресурсы, выгодные для потенциального инвестора отличия территории в информационной, налоговой, инфраструктурной политике. Продвижение территории может преследовать множество целей. Помимо географического расположения следует поискать нестагщартные идеи продвижения территорий. Под формированием имиджа понимают процесс установления ассоциативных связей между базовым представлением региона и другими представлениями путем многократного совместного воспроизведения соответствующих представлений объектов в рамках единой ситуации. При формировании имиджа региона определяется некая целевая установка возможность узнавания регионов с сопутствующей актуализацией отношения к региону. Исследования подтверждают, что к основным составляющим имиджа как комплекса ассоциативных представлений ошосятся географическая, культурная, этническая, историческая. Особую роль в формировании представлений о регионе играют географические особенности. Вместе с тем разделить ассоциативный комплекс достаточно сложно, так . Географическая составляющая имиджа региона выступает в. Чаще всего аттракгивностъ обусловливается всем комплексом факторов природных, культурных, технологических и пр. Туризм как вид хозяйственной деятельности и способ освоения территории имеет очень важное значение для развития региона, так как в принципе в любом регионе, па любой территории или уголке природы может быть создан полноценный туристский ресурс. Примером может служить создание ряда интересных и популярных туров в Арктику. Все это сущеспзешгым образом меняет подход к туристскому маркетингу. Исследуя ключевые вопросы маркетинга зурисгских территорий, нужно учесть, что сами по себе туристские ресурсы еще не являются полноценным туристским продуктом зерригории,. В основу продукт должна, бьпъ наложена определенная маркетинговая идея замысел, и только затем этот продукт следует продвигать на рынок. Культурная составляющая имиджа региона охватывает сумму представлений о регионе, связанных с совокупностью материальных и духовных ценностей, созданных человеком в пределах региона. Базовые представления о регионе активизируются представлением материальных объектов, самые яркие ассоциации связаны с памятниками архитектуры региона Пирамида Хеопса и статуя Сфинкса активизируют представление о Египте, площадь Святого Марка и Дворец Дожей олицетворяют Венецию, КремльРоссию, Голубая мечетьТурцию и тд. Культура региона включает в себя различные проявления духовной жизни политику, экономику, науку, право, мораль, искусство, религию. Этническая составляющая имиджа района объединена суммой представлений о населяющих регион люд ях как определенной общности. Восприятие этноса имеет особенность переходить на бытовой уровень, в соответствии с этим появляется деление регионов на хорошие и плохие, фактически происходит перенос образа народа па образ региона Обычно сложные и многогранные представления о народе заменяются сложившимися стереотипами. Например, считается, что англичане чопорны, немцы педантичны, итальянцы темпераментны, американцы бесцеремонны. На формирование русского национального характера особое влияние оказали географическая среда и религия. Суровый климат, непредсказуемость природных явлений, огромная территория способствовали выработке особых черг русского национального характера мужества, коллективизма, импульсивности, созерцательности. Православие как государственная религия русского народа придало национальному характеру стремление к идеалу гармонии, соборность, терпение, мессианство. Особенности национального характера, как показывает практика, оказывают существенное влияние на формирование представлений о регионе. Историческая составляющая имиджа региона включает в себя ассоциативные представлсг гия, связаг п гые с процессом развития региона. Каждый регион является своеобразной ареной развертывания разного рода исторических событий. Влияние представлений об истории региона на его имидж формируется, по двум направлениям.