Механизм продвижения выставочных проектов на внешние рынки : на примере Международного форума "Технологии безопасности"

• Автор: Дубова, Ольга Викторовна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2011
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 196 с. : ил.

Содержание
Введение

Глава 1 Выставка в системе международного маркетинга.

1.1 Роль выставок в развитии мировой экономики

1.2 Характеристика международного выставочного рынка

1.3 Выставка как элемент комплекса

интегрированных маркетинговых коммуникаций.

1.4 Базовые свойства выставочных услуг и их взаимосвязь со стратегией продвижения

выставочного проекта на международном рынке

1.5 Государственное регулирование и координация выставочноярмарочной деятельности

в России и за рубежом

Глава 2 Механизм продвижения выставочного проекта
на международный рынок.
2.1 Стратегический маркетинг выставки на внешних рынках.
2.2 Каналы распределения как проводники
маркетинговых коммуникаций выставочного проекта.
2.3 Оценка системы продвижения выставочного проекта и контроль
результатов.
Глава 3 Некоторые аспекты продвижения Международного форума Технологии безопасности
на международный рынок
3.1 Факторы развития мирового рынка безопасности
и его ключевые сегменты
3.2 Анализ конкурентной среды
Международного форума Технологии безопасности
на отраслевом рынке
3.3 Программа средств маркетинговых коммуникаций Международного форума
Технологии безопасности
Заключение.
Список использованной литературы


Об отраслях, наиболее пострадавших от кризиса, можно судить по выставкам соответствующих тематик, показавших значительное снижение всех показателей. Александрова Н. В., Филоненко И. К. Выставочный менеджмент стратегии управления и маркетинговые коммуникации. Тула ОАО ИПО Лев Толстой. См. Нятилетова Л. Ценим прошлое строим будущее. Российская газета Федеральный выпуск Ло от декабря г. Выставочноярмарочную деятельность можно рассматривать и в системе мультипликаторов экономического роста. Для этого дадим определение сущности эффекта мультипликатора. Суть мультипликативного эффекта состоит в том, что увеличение инвестиций приводит к возрастанию совокупного спроса на величину большую, чем первоначальный рост инвестиций. Инвестиционные расходы выступают как доходы другого хозяйствующего субъекта. Принцип мультипликатора опирается на взаимосвязь отраслей. Это означает, что рост спроса на продукцию отрасли автоматически вызывает рост спроса на сопутствующие товары. Иногда мультипликатор сравнивают с камнем, брошенным в воду от него идут круги по воде. Камень это источник, генератор инвестиционного мультипликатора какаялибо выгодная отрасль, а расходящиеся волны это взаимосвязанные отрасли, на которых скажутся изменения в генерирующей отрасли. Так, например, рост отрасли безопасности, рассматриваемой нами более подробно в следующих главах исследования, могут привести к росту потребления в производстве электронных компонентов, а изменения в строительной отрасли к соответствующим изменениям в самой отрасли безопасности. Пятилетова Л. Ценим прошлое строим будущее. Российская газета Федеральный выпуск от декабря г. ВЯД приводит к резкому увеличению спроса на сопутствующие услуги и товары выставочное оборудование, реклама и т. Концепция развития выставочноярмарочной деятельности в Российской Федерации так определяет мультипликативный эффект от ВЯД это влияние развития ВЯД на устойчивый рост спроса на продукцию и услуги соответствующих отраслей, увеличение объемов продаж и чистого объема налоговых поступлений в бюджеты различных уровней, а также на развитие отраслей инфраструктуры и других смежных отраслей, включая социальноэкономический эффект в этих отраслях1 рис. Концепция развития выставочноярмарочной деятельности в Российской Федерации. Комиссией Правительства РФ, протокол 3 от . . Фролов . . Совершенствование оценки эффективности международной выставочной деятельности диссертация на соискание ученой степени канд. ГОУ ВПО Уральский государственный технический университетУПИ, Екатеринбург. С. . Большинство авторов, говоря о мультипликативном эффекте, приводят примеры по Германии. Фролов А. А в своем диссертационном исследовании, посвященном проблемам оценки эффективности выставочноярмарочной деятельности, приводит следующие данные по азиатскому рынку в Сингапуре экспонент, в среднем, за визит тратит 2 2 долларов, в то время как посетитель выставки тратит в среднем 1 7 долларов, что значительно превышает средние 6 долларов для обычного туриста1. Многие экспоненты и посетители выставки во время путешествия посвящают пару дней отдыху и развлечениям. Посетитель выставки в среднем проводит в Сингапуре 6. Для привлечения таких деловых туристов в Сингапуре развиваются тематические парки. Многие участники выставок привозят с собой свои семьи. Поскольку эти участники высшего уровня управления обладают большим доходом, чем средние туристы, средние расходы для таких туристов и их семей будут выше, таким образом, они являются очень привлекательным источником доходов местной туристической отрасли. Проживание и покупки две основные статьи расходов участников выставок. В развитых зарубежных странах выставки рассматривают как один из главных инструментов стимулирования экспорта и роста ВВП. Фролов . . Совершенствование оценки эффективности международной выставочной деятельности диссертация на соискание ученой степени канд. ГОУ ВПО Уральский государственный технический университет УПИ, Екатеринбург. С. . См.