Методы разработки стратегии интегрированных маркетинговых коммуникаций дистрибьюторов киноиндустрии

• Автор: Афанасьев, Денис Александрович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2011
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 143 с. : ил.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
Глава 1 Анализ специфики и проблем применения маркетинговых
коммуникаций в российской киноиндустрии.
1.1 Специфика киноиндустрии РФ
1.2 Изменение потребительского поведения как предпосылка использования интегрированных маркетинговых коммуникаций в российской киноиндустрии
1.3 Сущность маркетинговых и интегрированных маркетинговых коммуникаций.
1.4 Специфика применения маркетинговых коммуникаций в сис теме киноиндустрии
Глава 2 Стратегия интегрированных маркетинговых коммуникаций
дистрибьюторов киноиндустрии и методы ее разработки.
2.1 Анализ содержания понятия стратегия ИМК и методов разработки
с гратегии ИМК
2.2 Совершенствование методов разработки стратегии ИМК в дистрибьюции киноиндустрии
2.3 Разработка системы оценки стратегии ИМК в дистрибьюции киноиндустрии
Глава 3 Методические рекомендации по реализации методов разработки
стратегии ИМК в дистрибьюции киноиндустрии
3.1 Постановка целей и задач стратегии ИМК.
3.2 Выработка решений по формированию бюджета, инструментам и каналам ИМК.
3.3 Выработка решений по организации процесса реализации стратегии ИМК
3.4 Определение эффективности реализации метода разработки стратегии ИМК1
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
ПРИЛОЖЕНИЯ
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность


Предложены методы разработки краткосрочной, среднесрочной и долгосрочной стратегий интегрированных маркетинговых коммуникаций, вопервых, учитывающие условия тип дистрибьютора, различия в уровне вовлеченности потребителей относительно атрибутов кинопродукта, бюджетные ограничения и доступность количества копий для проката, вовторых, определяющие последовательность принятия решений по идентификации организациями киноиндустрии типа кинопродукта, вовлеченности потребителей в инструменты и каналы маркетинговых коммуникаций, выработке целей коммуникации, выбору инструментов и каналов маркетинговых коммуникаций, и позволяющие дистрибьюторам киноиндустрии эффективно распределять бюджет между инструментами маркетинговых коммуникаций. Разработан метод распределения бюджета организаций киноиндустрии на инструменты маркетинговых коммуникаций, учитывающий влияние вовлеченности потребителей и позволяющий дистрибьюторам киноиндустрии при продвижении кинопродукта осуществлять распределение средств па инструменты маркетинговых коммуникаций по типам кинопродуктов. Предложена методика оценки коммуникационной и экономической эффективности реализации стратегии интегрированных маркетинговых коммуникаций для продвижения кинопродукта, позволяющая организациям киноиндустрии осуществлять анализ результатов с учетом системного эффекта от интеграции отдельных инструментов и каналов маркетинговых коммуникаций. В первой главе проанализирована отрасль киноиндустрии и обозначена теоретическая и практическая проблема, выраженные в падении посещаемости кинотеатров и недостаточной разработанности темы в научной литературе. Сформулирован понятийный аппарат диссертации и уточнены понятия ИМК, инструмент МК, канал МК. Предложена классификация ИМК по инструментам воздействия ИМК и усовершенствована классификация МК по характеристикам инструментов МК. Во второй главе уточнено понятие стратегия ИМК. Проанализированы и классифицированы существующие методы разработки стратегии ИМК. На их основании с учетом особенностей киноиндустрии предложены методы разработки краткосрочной, среднесрочной и долгосрочной стратегий ИМК. Разработан алгоритм определения типа кпнопродукга. Разработаны алгоритмы определения инструментов и каналов МК. Предложена и рассмотрена модель сопоставления уровней потребительской вовлеченности относительно атрибутов кинопродукта, инструментов и каналов МК. Разработан метод распределения бюджета стратегии ИМК ЬиПег1у на применяемые инструменты МК. Усовершенствованы методы оценки коммуникационной и экономической эффективности реализации стратегии ИМК. В третьей главе проанализирован ИМК типу дистрибьютора, осуществляющего продвижение кинопродукта. Предложены методические рекомендации по реализации методов разработки стратегии ИМК. Рынок киноиндустрии является одной из перспективных отраслей российской экономики. К такому выводу приводят наблюдения за стабильной динамикой развития мощностей в этой отрасли рис. Поданным Невафильм ЯеаБеагсЬ на март г. России насчитывается 5 кинотеатров, в которых размещаются кинозалов, из них кинозалов оборудованы современной техникой кинообслуживания . Несмотря на положительную динамику развития мощностей киноиндустрии с г. Рис. Как отмечает Л. А. Голутва, в настоящее время определяющее влияние на развитие отрасли оказывает функционирование предприятий и организаций кинопроизводства, кинопроката и кинообслуживания населения кинопоказа, основанное на частной собственности , что подтверждает очевидную актуальность рассматриваемой проблемы для всей отрасли киноиндустрии. Предложенная А. А. Голутвой схема управления киноиндустрией РФ рис. Базовым нормативным актом, регулирующим отношения между государством и киноиндустрией, является Федеральный закон О государственной поддержке кинематографии Российской Федерации, содержащий положения, позволяющие оценить киноиндустрию как важную отрасль экономики РФ 2. Рис. На один зал чел. Рис. Динамика посещаемости кинотеатров, чел. Для анализа отрасли киноиндустрии следует определиться с содержанием основополагающих понятий, которые будут использованы в последующем исследовании. Они выявлены на основании изученных трудов отечественных и зарубежных ученых. Отрасль это совокупность предприятий, производящих однородную или специфическую продукцию по однотипным технологиям 1 . Министре Региональный орган исполнительной власти Рис.