Маркетинговые инструменты исследования российского рынка гидроизоляционных материалов

• Автор: Валиев, Дмитрий Аманович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2011
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 201 с. : ил.

ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение
Глава 1. Теоретические подходы к проблеме принятия маркетинговых решений при исследовании строительного рынка
1.1. Роль и значение рынка строительных материалов
1.2. Структура маркетингового исследования рынка
строительных материалов
1.3. Специфика организационного построения системы
управления маркетингом
1.4. Особенности разработки и принятия маркетинговых
решений на товарных рынках в условиях жесткой
конкуренции
Глава 2. Маркетинговые исследования отечественного рынка гидроизоляционных материалов
2.1. Характеристика рынка гидроизоляционных материалов и деятельности производственных компаний
2.2. Анализ сегментов рынка и оценка эффективности маркетинговых решений
2.3. Методы принятия маркетинговых решений на основе предпочтений лица, принимающего решение
Глава 3. Перспективы развития производственной компании на рынке гидроизоляционных материалов
3.1. Совершенствование организационной маркетинговой
структуры в производственной компании
3.2. Рекомендации по выбору целевого рынка для
производственной компании и оценка их эффективности
3.3. Сравнительная оценка фактической доли рынка
конкурентов с расчетом удельной привлекательности товара
3.4. Прогноз тенденций развития мягких кровельных и
гидроизоляционных материалов
Заключение Список литературы
Приложения
Введение
Актуальность


Изготовление и применение отдельных видов строительных материалов возникло еще в глубокой древности, например, глиняный кирпич, натуральный камень а известь, гипс и асфальт были первыми вяжущими веществами, применявшимися для скрепления природного камня при строительстве. Строительные материалы, используемые при строительстве зданий и сооружений, подразделяются на природные и искусственные. К природным относятся лесные круглый лес, пиломатериалы и каменные материалы естественный камень, гравий, песок, глина. ПВХ, полимерные трубы, полимерные мастики и бетоны, отделочные материалы красочные составы, рулонные отделочные материалы, пигменты, олифы и эмульсии, масляные краски. Рис. Основополагающим фактором развития рынка строительных материалов следует признать новое строительство жилых и промышленных зданий. Согласно прогнозам министерства регионального развития России, объемы ввода нового жилья в России будут расти на 35 в год в гг. Однако, для беспроблемной реализации данного госзаказа в строительной отрасли явно недостаточно текущего уровня технологий возведения жилья в сжатые сроки по достаточноприемлемым ценам Кроме того, сказывается еще нехватка предложений со стороны застройщиков изза сокращения избыточных мощностей в году. Вместе с тем спрос на строительные материалы будет только увеличиваться. Этому способствует, также финансирование строительства, олимпийских объектов, а также финансирование строительства спортивных сооружений в регионах. Приняты государственные программы по обеспечению постоянным и служебным жильем военных и поддерживается улучшение жилищных условий для молодых семей. Рост государственного заказа стимулирует развитие строительной отрасли в целом. Однако предприятиям, производящим строительные материалы, следует не только ориентироваться на эти тенденции, но и активно исследовать рынок строительных материалов при принятии решений о расширении производства. В процессе изучения различных видов маркетинговых исследований сформировано характерное различие в зависимости от отношения исследования к изучаемой проблеме. Данная дифференциация предполагает деление маркетинговых исследований на два вида. Маркетинговые исследования, которые будут касаться решения проблем первого вида, актуальны больше для исследовательской части и сбора первичной информации о рынке и потребителях. По мнению автора, для реальною сектора строительной сферы экономики наиболее актуальны маркетинговые решения проблем второго вида, которые способствуют подготовке и принятою маркетинговых решений на рынке строительных материалов. В общем случае задачамаркетингового исследования это предоставление информации о рынке, которая отражает истинное положение дел. Важнейшим критерием строительного рынка с точки зрения автора может быть нацеленность на удовлетворение потребностей в строительстве. Основные характеристики и особенности исследования рынка строительных материалов связаны с сезонностью, причем часто эта сезонность имеет единственный пик на протяжении всего года. Также рынок можно характеризовать как рынок товаров длительного пользования, потому что решения о покупке принимаются на основании учета многих мнений и оценок. Финансовые затраты при принятии решения о закупках значительны и будут повторяться тогько через определенный длительный промежуток времени. В итоге это делает актуальным использование различных коэффициентов дисконтирования для оценки эффективности использования товаров строительной отрасли. Отрасль строительных материалов в силу своей сезонности обладает заведомо ограниченными производственными мощностями. При этом постоянно наблюдается закономерность, когда сумма всех производственных мощностей в отрасли за месяц меньше, чем пиковая максимальная емкость в конкретной точке в течение сезона. Из этой закономерности следует необходимость управления запасами в периоды максимального спроса и использования методов прогнозирования спроса. Данное правило является лишь результатом экономической целесообразности капитальных вложений в дополнительные производственные мощности и зависит от стоимости денег или стоимости поддержания товарных запасов. В действительности, из этого положения вытекает важная задача о максимальных производственных мощностях в строительной отрасли.