Управление инновационным развитием потребительского рынка г. Москвы

• Автор: Куракина, Лидия Анатольевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2004
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 176 с.

Глава 1. Методологические основы инновационного развития потребительских рынков

1.1. Потребительский рынок как объект инновационного развития

1.2. Необходимость и цели инновационного развития потребительского рынка

1.3. Зависимость инновационного развития от типа потребительского рынка

Глава 2. Анализ основных тенденций инновационного развития потребительского рынка г. Москвы
2.1. Анализ институциональной структуры инновационного развития потребительского рынка

2.2. Основные направления инновационного развития потребительского рынка

2.3. Анализ деятельности Госторгинспекции ЦАО г. Москвы по инновационному развитию потребительского рынка г. Москвы

Глава 3. Перспективы инновационного развития потребительского рынка г. Москвы

3.1. Перспективы инновационного развития потребительского рынка и направления улучшения деятельности Госторгинспекции ЦАО г. Москвы
3.2. Разработка принципов инновационного развития Госторгинспекцией ЦАО г. Москвы для предприятий торговли, общественного питания и промышленности
3.3. Направления улучшения квалифицированного обслуживания потребителей предприятиями торговли, общественного питания и промышленности на потребительском рынке г. Москвы
Заключение
Список литературы

Актуальность темы исследования. В современной экономике большое значение в развитии экономики России уделяется вопросам перспективного развития торговых предприятий, оптимизации хозяйственных связей и механизмов продаж. И это не удивительно, поскольку желание стать ближе к конечному потребителю позволяет получить дополнительные конкурентные преимущества на потребительском рынке, развить его инновационный потенциал и увеличить прибыль торговых и сбытовых предприятий.
Технологии управления потребительским рынком и соблюдение условий «здоровой конкуренции» существуют в мире достаточно давно. Однако в силу специфики перехода России к рыночным механизмам хозяйствования динамика изменений отечественного потребительского рынка говорит о необходимости адаптации зарубежного опыта и использования инновационных механизмов его развития с целью соблюдения конкурентных условий хозяйствования и построения высокоэффективной экономики, направленной на конечного потребителя.
Управление потребительским рынком в современных условиях хозяйствования позволяет регулировать два типа отношений: конкурирующих между собой хозяйствующих субъектов, а также этих субъектов с поставщиками сырья, материалов, иных ресурсов и потребителями продукции (товаров, работ, услуг). Эти отношения регулируются многими законами. Кроме того, в определенных случаях в отношения конкуренции и взаимоотношений с потребителями продукции вмешивается государство в лице органов законодательной, судебной и исполнительной власти. Возникает необходимость «привязки» законодательства к типу потребительского рынка, изучения его жизненных циклов, продукции, товаров-заменителей, товарных групп, изучение географических границ рынка и формирование инновационных моделей хозяйствования, позволяющих эффективно контролировать деятельность торговых и сбытовых предприятий в отношении предоставления продукции или услуг конечному потребителю.
Регулирование субъектов потребительского рынка, конкурирующих за получение наиболее выгодных условий предпринимательства, за минимизацию издержек производства и обращения путем внедрения инноваций и иных достижений, формирования и поддержания спроса на свою продукцию разнообразными мерами информационного, в том числе рекламного, воздействия,

должно осуществляться на принципах равноправия и единства стандартов управления.
Определенные шаги в развитии методологии изучения потребительского рынка в России были предприняты Министерством РФ по антимонопольной по-* литике и поддержке предпринимательства, которое выработало ряд рекомендаций по оценке структур рынка и определению границ потребительского рынка. Исследования в отношении барьеров входа на потребительский рынок и потерь от монопольного влияния были проведены Н. Розановой (МГУ). Вертикальные ограничения и проблемы асимметричной информации на потребительских рынках России анализировались С. Авдашевой (Высшая школа экономики). Ряд исследований, в основном по результатам социологических опросов, посвящен анализу поведения торговых и сбытовых предприятий и адаптации их к рыночным условиям (А. Яковлев, А. Турков, А. Клепач и др.). Однако они носят разрозненный характер. Исследование российских потребительских рынков требует дальнейшего развития. Поэтому исследование механизмов инновационного развития и управления потребительским рынком в современной I экономике актуально и требует серьезных научных разработок.
Актуальность исследования потребительского рынка, анализ тенденций и перспектив его развития, формирование эффективных механизмов его управление и контроля раскрыта в ряде работ зарубежных и отечественных ученых и практиков. Исследованию данного вопроса посвящены труды известных российских ученых и руководителей, среди которых: Абрютина М., Авдашева С., Брагин Л., Васькин Е., ГурьковА., Данько Т., Клепач А., КубаловаН., Малышков В., Розанова Н., Хапенков В., Яковлев А. и другие. Кроме того, при написании диссертационной работы использовались научные труды ведущих экономистов различных областей экономики, финансов и инвестиций. Отдельные аспекты выбранной темы достаточно широко освещены в академических учебниках и периодических изданиях.
Несмотря на достаточное количество работ, по развитию потребитель-*' ского рынка, в экономической литературе мало внимания уделяется вопросам
внедрения инновационных технологий управления и контроля потребительского рынка, в то время как данное направление развития в условиях современной экономики является не только перспективным, но и жизненно необходимым для дальнейшего развития потребительского рынка. Следовательно, данная об-

Но для правильного применения такого критерия требуется тщательно учитывать различные условия: возможность и вероятность входа на рынок других продавцов, наличие товаров-субститутов, степень взаимосвязанности производителей через взаимное владение собственностью, переплетение директоратов и др.
В дополнение к структурному методу оценки рыночного потенциала рекомендуется использовать анализ эффективности деятельности хозяйствующих субъектов. При этом определяются отклонения показателей эффективности деятельности хозяйствующих субъектов (в том числе прибыли, рентабельности) от их средних значений по потребительскому рынку, а также факторы, обусловившие отклонения. Эффективность деятельности хозяйствующих субъектов на потребительском рынке может свидетельствовать о рыночном потенциале лишь при условии долговременного сохранения высоких показателей эффекта вности40.
Для определения рыночного потенциала хозяйствующего субъекта и оценки сложности инновационного развития со стороны регулирующих органов можно использовать анализ зависимости показателей деятельности хозяйствующего субъекта от показателей деятельности конкурентов:
- эластичности спроса по цене: чем меньше эластичность спроса на продукцию данного продавца, тем больше его рыночный потенциал;
- ценовой политики продавца: насколько устанавливаемые им цены выше конкурентных и как долго их удается поддерживать на этом уровне.
Можно использовать также метод вычисления остаточного спроса: после расчета совокупного спроса на товары конкурентов и их предложения в анализируемый период определяется возможность поставщика повысить цены в результате сокращения выпуска продукции.
Для рыночного потенциала хозяйствующего субъекта характерен интегральный показатель - устанавливаемая субъектом цена, превышающая уровень цен конкурентов на данном потребительском рынке, в том числе монопольно высокая цена (нет конкурентов). Поэтому в процессе определения рыночного потенциала действующих на рынке хозяйствующих субъектов и сложностей инновационного развития со стороны регулирующих органов рекомен40 Полонский В. Корпоративное управление в непроизводственной сфере. М.: Изд-во «Олди». 2003 г. с