Совершенствование маркетинговой деятельности в АПК : На примере Тюменской области

• Автор: Кирилова, Ольга Викторовна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2004
• Место защиты: Екатеринбург
• Количество страниц: 196 с.

Глава1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
1Л Эволюция маркетингового управления , основные этапы и
современные тенденции
1.2. Становление и развитие маркетинговой деятельности в
сельском хозяйстве
1.3. Организация маркетинговой деятельности
Глава 2. СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ОЦЕНКА СОСТОЯНИЯ И РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ В УСЛОВИЯХ АГРАРНОГО РЕФОРМИРОВАНИЯ
2.1. Развитие рыночных отношений в сельском хозяйстве
2.2. Анализ системы реализации продукции Тюменской области
2.3. Анализ имеющегося потенциала и возможностей применения
маркетинга в сельскохозяйственном производстве
Глава 3. ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В 99 СЕЛЬСКОМ ХОЗЯЙСТВЕ
3.1. Организация службы маркетинга в агропромышленных
предприятиях
3.2. Развитие системы маркетинга в аграрном производстве на
районном уровне
3.3. Формирование маркетинговой стратегии
агропромышленного предприятия
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ

Актуальность темы исследовании. При реформировании современной российской экономики возник ряд проблем, важнейшей из которых является повышение эффективности агропромышленного производства как стратегически значимой сферы деятельности, во многом предопределяющей уровень жизни населения России. В настоящее время агропромышленные предприятия функционируют в условиях нестабильности в силу несовершенства хозяйственного механизма, недостатка коммерческой информации, слабого анализа факторов внешней среды (поведения покупателя, изменения рыночной конъюнктуры, появления новых товаров и др.), отсутствия практического опыта работы на рынке. В связи с этим требуется пересмотр и активизация исследований, направленных на эффективное доведение сельскохозяйственной продукции до потребителя.
Маркетинговый подход при решении стратегических и текущих задач позволяет предприятиям очень гибко маневрировать имеющимися материалами, трудовыми и финансовыми ресурсами. Рыночные условия превращают маркетинг . в фундамент организации и планирования всей производственно-сбытовой деятельности предприятий, а управление маркетингом - в важнейший элемент системы управления ими. С этой целыо на предприятиях должна функционировать служба маркетинга как самостоятельное специализированное внутрихозяйственное подразделение. Необходимость создания маркетинговых служб осознается и на государственном уровне.. Приказом Министра сельского хозяйства и продовольствия РФ от 14.03.95г. предусмотрено создание службы маркетинга в органах управления АПК (областных и районных), а также в сельскохозяйственных, перерабатывающих, оптовых торгово-закупочных предприятиях и других предприятиях АПК. Специфика хозяйствования на различных уровнях (область, район, сельскохозяйственное предприятие) определяет особенности- развития маркетинговой деятельности. В этих условиях возникает потребность в разработке рекомендаций и предложений
условиях возникает потребность в разработке рекомендаций и предложений по формированию и развитию маркетинговой деятельности в сельском хозяйстве, что и определяет актуальность данного исследования.
Состояние изученности вопроса. Существенный вклад в разработку теоретических аспектов маркетинга внесли зарубежные ученые различных школ: Ф.Котлер, П.Друкер, КЛанкастер, ТЛевитт, И.Ансофф, Б.Берман, Д.Эванс, А.Дайан, Л. Роджерс, К. Испкява, С. Блэк, Г.Картер, Ж.Ж. Ламбен и др. Среди российских ученых следует отметить Г.Г.Абрамишвнли, ГЛ. Багиева, А.Вайсмана, Г.А.Васильева, И.Н.Герчакову, Е.П.Голубкова, Р.Дамари, Е.Дихтель, А.Дайан, И.И.Крстова, Н.Ф..Прокопенко, Е.В.Поиова А.Н.Романова, Б.А.Соловьсва, Х.Хершгена.
Относительно агромаркетинга следует отметить работы Г.П. Абрамовой, Г.В.Астратовой, Л.Н. Байгот, В.Г.Гусакова, A.B. Юпокача, А.Н.Семина, П.П. Сорокина, В.П. Негановой, Ю.А. Цыпкина, С.Б. Шапиро.
Исследования по проблемам развития сельского хозяйства, формирования на Урале рыночной инфраструктуры, переработки и реализгцпи сельскохозяйственной продукции проводили: ВЛ. Берсенев, Ю.А.Нагаев,
А.Ф.Новоселов, АЛ. Пустусв, А.Н.Семин, Н.Н.Филиппов и др.
Однако в России практически отсутствуют научно обоснованные подходы к разработке концепции отраслевой маркетинговой деятельности предприятий АПК, возможность организации маркетинговых служб в хозяйствах различных типов, взаимосвязь маркетинговых структур между собой, объединение маркетинговых организаций, работающих в сельском хозяйстве, в единую систему.
Прсдмето.м исследовании стали рыночная и маркетинговая деятельность предприятий и организаций АПК, органы управления выполняющие функции маркетинга, создание комплексной системы маркетинга в АПК.
Объектом исследования - маркетинговая деятельность организаций и предприятий АПК Тюменской области.

В соответствии с постановлением правительства « О порядке реорганизации колхозов и совхозов» от 29 декабря 1991 г. № 86 началась их перерегистрация. В результате реформирования в Тюменской области сформировалась многоукладная экономика (табл.З )
Таблица
Распределение сельскохозяйственных организаций по формам собственности4
1998г 1999г 2000г 2001г 2002г 2003г
Федеральная 5 5 5 6 7
Субъектов РФ 18 16 17 16 14
Муниципальная 3 8 17 23 24
Частная 324 334 404 422 445
Смешанная 10 11 15 10 10
К государственному сектору экономики относятся государственные и муниципальные предприятия, на долю которых приходится менее 10%. Многообразие форм собственности обуславливает и различные организационно- правовые формы сельскохозяйственного производства.
Частная собственность на средства производства является основой предпринимательской деятельности, из которой выросли современные формы негосударственной собственности: коллективная, кооперативная, акционерная, паевая (долевая) и другие. На начало 2003 года в области, как видно из таблицы 4, функционировало 458 сельскохозяйственных организаций, из них на долю кооперативов приходилось 37%, акционерных обществ и обществ с ограниченной ответственностью- 45%.
Самостоятельность и независимость хозяйствующих субъектов в выборе видов и объемов сельскохозяйственного производства, в определении путей и способов реализации продукции, экономическая заинтересованность в стремлении получения прибыли и личная ответственность за результаты своей
4 расчеты автора