Проблемы повышения эффективности и инвестиционной привлекательности издательского холдинга

• Автор: Федосова, Ирина Евгеньевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2004
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 163 с. : ил.

Глава 1. Становление книжного бизнеса в постсоветской России
§1.1. Периодизация становления книжного бизнеса в постсоветской России
§1.2. Классификация предприятий книжного бизнеса по критериям: размер и организационно-правовая форма
Глава 2. Инвестиционная привлекательность. Основные понятия и рычаги
§2.1. Сущность понятий эффективность и инвестиционная привлекательность издательского холдинга
§2.2. Факторы эффективности и инвестиционной привлекательности издательского холдинга
Глава 3. Механизмы повышения эффективности и инвестиционной привлекательности издательского холдинга
§3.1. Стратегическо-управленческие механизмы повышения
эффективности и инвестиционной привлекательности
§3.2. Организационные механизмы повышения инвестиционной привлекательности
§3.3. Финансово-инвестиционные механизмы повышения эффективности и инвестиционной привлекательности
Заключение
Список использованной литературы

Актуальность темы исследования заключается, во-первых, в том, что рыночная трансформация российской экономики привела к изменению внешней среды деятельности издательств и предопределила необходимость кардинальной перестройки всей их работы, поиска новых форм и методов предпринимательства в сфере издательской деятельности. В течение длительного времени в России создавалась серьезная книгоиздательская и книготорговая индустрия. На рубеже 70-80-х годов Россию называли самой читающей страной в мире, активно работала сеть государственных издательств. В советский период централизованно планируемая экономика не предполагала наличия рыночных механизмов, и критериями эффективности деятельности предприятия зачастую являлись только оценки выполнения плановых заданий по разным показателям. Теперь на первый план вышли вопросы повышения эффективности предприятий издательского бизнеса, в частности, эффективности инновационной деятельности, максимизации экономической прибыли в условиях ограниченности имеющихся ресурсов, снижение рисков. Решения этих вопросов издатели не смогли и по большому счету до сих пор не могут найти в имеющейся научной базе книгоиздательского бизнеса, уделяющей приоритетное внимание проблемам издательского дела (работе с книгой), но не проблемам повышения эффективности издательства в целом как субъекта рыночных отношений.
Во-вторых, практически идеальные условия для роста издательств (зачастую даже не задумывающихся над проблемами эффективного менеджмента) в первое постперестроечное десятилетие, которое было «золотой эрой» постоянного, почти рефлексивного роста книгоиздательского рынка привели к повышению экономической прибыли в отрасли, к повышению инвестиционной активности на данном рынке и, как следствие, серьезному ужесточению конкуренции. Сейчас более 2000 издательств, в том числе не-

сколько издательств-лидеров, преобразованных за это время в крупные издательские холдинги, борются за потребителя, и их активная работа привела к бурному росту ассортимента книжных магазинов и снижению тиражей выпускаемых книг. К 2002-2004 годам издательства впервые стали серьезно задумываться о новых эффективных экономических механизмах, которые позволили бы издательствам активно противодействовать сильной конкуренции, сохраняя высокую инвестиционную привлекательность бизнеса и даже повышая ее.
В-третьих, к 2002-2004 годам время наметилась тревожная тенденция к замедлению темпов роста рынка. По прогнозам годовой прирост объема рынка в 2004 году составит всего 1,5%' и при сохранении указанной динамики можно с большой вероятностью утверждать, что в 2005 году годовой рост рынка стабилизируется на уровне 0,4% - 0,5%.
Уже сейчас аналитики полагают, что в ближайшее время издательский рынок ждут большие перемены, издатели в целом и издательские холдинги, в частности, окажутся в новых для них рыночных условиях - условиях стабильного (нерастущего) рынка.
В данной ситуации перед предприятиями книжного бизнеса особенно остро стоят проблемы повышения эффективности инновационной деятельности и повышения инвестиционной привлекательности (в частности, для нынешних и потенциальных собственников, портфельных инвесторов).
Однако, издательские холдинги, которые первыми стали искать решения данных проблем, столкнулись с тем, что в настоящее время в России практически не разработано какой-либо значимой методологической базы для их решения.
Таким образом, вышеуказанные причины обусловили актуальность выбранной темы диссертации.
1 Книжное обозрение. - 2003. - № 15.

Рис. 2.1. Структура этапов принятия инвестиционного решения
Важно понимать, что оценка сопровождает все этапы процесса принятия решений, и все этапы процесса взаимосвязаны. Не существует фиксированных границ, в которых заканчивается один этап и начинается другой.
При оценке инвестиционной привлекательности проекта необходимо также учитывать:
- длительности цикла инвестиционного проекта;
сложность оценки эффективности проекта;
возможность участия группы менеджеров организации в принятии решений;
нахождение баланса между уровнем риска и доходности при оценке эффективности инвестиций.