Управление инвестиционной деятельностью в электронных средствах массовой информации: модели и инструментарий

• Автор: Далдабанов, Олег Евгеньевич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2004
• Место защиты: Краснодар
• Количество страниц: 185 с. : ил.

1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ УПРАВЛЕНИЯ
ИНВЕСТИЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ В СФЕРЕ ЭЛЕКТРОННЫХ
СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
1.1. Экономическое содержание и субъектно-объектная специфика 13 инвестиционной деятельности в электронных средствах массовой информации
1.2. Формы и источники инвестиций в развитие электронных средств 35 массовой информации: отечественный и мировой опыт.
1.3. Многоаспектный подход к исследованию интегрирующей роли 54 электронных средств массовой информации в российской экономике
2. ИНСТРУМЕНТАРИЙ ИНВЕСТИЦИОННОГО ПРОЕКТИРОВАНИЯ
ЭФФЕКТИВНОГО РАЗВИТИЯ ЭЛЕКТРОННЫХ СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
2.1. Экономическое содержание и сущность инвестиционной 69 привлекательности объектов финансирования в сфере массовой информации
2.2. Бизнес-моделирование инвестиционной деятельности в контексте 85 стратегии развития компании на рынке средств массовой информации
3. ФОРМИРОВАНИЕ МАКРОЭКОНОМИЧЕСКОЙ ИНФРАСТРУКТУ
РЫ ЭФФЕКТИВНОГО РАЗВИТИЯ ИНВЕСТИЦИОННЫХ ПРОЦЕССОВ В ЭЛЕКТРОННЫХ СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
3.1. Основные направления реализации регулирующих и 111 стимулирующих воздействий государства на инвестиционную деятельность в сфере средств массовой информации
3.2. Инфраструктурная составляющая управления инвестиционными
процессами в средствах массовой информации
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Список использованных источников, Приложения

Актуальность темы исследования. В развивающейся в настоящее время в России системе рыночных отношений, характеризующейся высокой конкурентностью среды, сложностью, поликомпонентностью и взаимозависимостью факторов делового окружения компаний, динамизмом их изменения, информация трансформируется из некоторого вспомогательного инструмента в один из приоритетных компонентов потенциала функционирования систем различного уровня и различной сферы деятельности и способна оказывать непосредственное воздействие как на эффективность реализации инвестиционной политики отдельных хозяйствующих субъектов, так и прогрессивную динамику социума в целом.
Из всего спектра возможных информационных ресурсов, существующих в настоящее время в системе современного коммуникационного обмена, значительная роль отводится электронным средствам массовой информации в силу их особой интегрирующей функции, проявляющейся в контексте формирования единого информационного пространства в активном вовлечении поселенческого социума, экономических субъектов и органов власти соответствующих иерархических уровней в траекторию развития рыночных отношений.
В этой связи существенно возрастает значение развития методологии управления финансированием качественных и количественных параметров информации, востребованной в ходе осуществления инвестиционной деятельности, развитием компаний, выступающих в роли электронных средств массовой информации (СМИ), а также процессами инновационного проектирования и финансирования новых информационных технологий, осуществляемых в электронных СМИ. При этом определение направлений развития методов и моделей управления инвестиционной деятельностью в электронных СМИ, в том числе идентификация объекта инвестирования и поиск институциональных рамок, регулирующих соотношение информационных потребностей и защиты интересов частных лиц и организаций, напрямую корреспондирует со спецификой управления самими компаниями, осуществляющими деятельность в данной сфере, а также с сущностью и особенностями управления инвестициями в системе информационных потоков экономики.
Несмотря на это, в настоящий момент практика осуществления инвестиционной деятельности на рынке электронных средств массовой информации свидетельствует о недостаточной разработке перечисленных аспектов управления инвестиционной деятельностью данных компаний, об отсутствии комплексного инструментария выбора форм и методов инвестирования в электронные СМИ, а также неразвитости методологии инвестиционного проектирования эффективных технологий и регулирования данного направления коммерческой активности.
В связи с этим, актуальным является проведение исследования, направленного на разработку комплексного инструментария, позволяющего повысить эффективность управления инновационной и инвестиционной деятельностью в сфере электронных средств массовой информации, базирующегося на разграничении объектов инвестирования и определении направлений повышения инвестиционной привлекательности рынка электронных СМИ и его отдельных сегментов.
Степень разработанности проблемы. Исследованию сущности инвестиционной деятельности, развитию форм и методов управления ею, бизнес-моделированию инвестиционных потоков на микроуровне, оценке инвестиционной привлекательности объектов инвестирования посвятили свои работы такие отечественные и зарубежные специалисты как: Аборина С., Амбро-зевич Т., Бугаян И., Воронцовский М., Игнатов В., Коссов В., Крейнина М., Лябах Н., Маркова В., Матвеева Л., Рожков А., Сохина М., Шапиро В., Шувалов С., Фальцман В., Федоров В., Фомина В. и др.
Сущность и специфика развития средств массовой информации, их роль в реализации инвестиционных процессов и экономическом развитии в

мобилизовать. Одновременно информация, которая используется при составлении стартового баланса, дает возможность скалькулировать плановый счет прибылей и убытков по состоянию на различные периоды жизненного цикла инвестиционного проекта, что позволит оценить его реальную эффективность как для компании сферы электронных СМИ, так и для инвестора.
Анализ российской специфики инвестирования в электронные средства массовой информации позволяет идентифицировать стремление инвесторов сформировать обладающие высокой емкостью инвестирования горизонтально интегрированные либо мультимедийные медиа-холдинги, лимитируемое государственной политикой. Горизонтальная интеграция позволяет коммерческим структурам обеспечить выход и возможность информационного воздействия на целевые аудитории с различными параметрическими характеристиками. В свою очередь, именно вертикальная интеграция так или иначе также присутствует во всех компаниях и издательских домах, которые контролируют все этапы процесса производства и распространения программ и своей печатной продукции. Иллюстрация данного утверждения может быть проведена на основе данных о крупнейших объединениях российских масс медиа различными олигархическими структурами, имевших место в российской экономике до 2002 года (приложение 2).
Чистых примеров многосекторной концентрации - когда фирма ведет конкурентную борьбу в нескольких секторах экономики и владеет электронными СМИ - в России по-прежнему очень мало, и все такие компании являются стержнем нескольких информационных империй. Среди них - крупные сырьевые гиганты и финансово-банковские группы (“ЛОГОВАЗ”, “Интеррос”, “Газпром”, “Лукойл”, “Медиа-Мост”, “Альфа-групп”). Трудно сказать, можно ли считать международной интеграцией деятельность российских компаний с участием иностранного капитала, поскольку эта форма концентрации предполагает присутствие таких