Совершенствование инновационно-инвестиционной деятельности предприятий в сфере рекламы

• Автор: Константинов, Иван Игоревич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2009
• Место защиты: Воронеж
• Количество страниц: 193 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИННОВАЦИОННО-ИНВЕСТИЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СФЕРЕ РЕКЛАМЫ

1Л Инновационная деятельность и ее роль в развитии рекламных предприятий

1.2 Рекламная деятельность как инструмент инновационного воздействия на потребителя

1.3 Особенности инвестиционной деятельности рекламных

предприятий

ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ УПРАВЛЕНИЯ ИНВЕСТИРОВАНИЕМ В РЕКЛАМУ

2.1 Анализ тенденций управления системой инвестирования

в рекламу
2.2 Методы государственного регулирования рекламной деятельности и их влияние на эффективность инвестиций в рекламу
2.3 Совершенствование механизмов саморегулирования рынка
рекламной деятельности
ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ

3.1 Направления инновационного развития рекламной деятельности
3.2 Методический подход к оценке эффективности инвестиций в рекламу
3.3 Экономико-математическая модель оценки эффективности рекламной деятельности предприятия в условиях инвестиционного риска
ВЫВОДЫ И РЕКОМЕНДАЦИИ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования. Переход к рыночной экономике способствовал развитию рекламы в России, росту рынка рекламных услуг и ужесточению конкуренции, что вызывает необходимость совершенствования инвестиционно-инновационная деятельности рекламных предприятий. Реклама в России, с одной стороны, опирается на отечественные теорию и опыт, с другой стороны, широко заимствуется из обширной международной практики. Формирование современного технологического облика России на уровне международных стандартов требует интенсивного внедрения инноваций, в том числе, в процесс рекламы.
Многие допросы инвестиционной деятельности в российские рекламные инновации находятся в практической плоскости и не получили достаточной проработки на теоретическом уровне. Для отечественного рекламного рынка исследование инвестиционно-инновационных тенденций важны еще. и потому, что-затраты на рекламу в; России постоянно растут, при этом российские рекламные предприятия занимают все большую долю в рекламном*пространстве.
В связи с тем, что объем рекламного рынка в России имеет тенденции к расширению, а'также учитывая, что реклама - это, прежде всего, информация, необходимо применение новых информационных технологий. Отсюда повыщаетсящктуальность темы настоящего исследования; связанная не только с инвестициями в новые рекламные технологии, но и с уточнением алгоритма оценки рынка и эффективности таких инвестиций, выявлением: роли государства в управлении рынком рекламы, определением, направлений инвестиционно-инновационной рекламной деятельности- для отечественных; предприятий. I . : !'
• Степень изученности вопроса. Актуальные вопросы, связанные с изучением отдельных сторон исследуемой проблемы, нашли свое отражение в научных трудах известных зарубежных экономистов: Брю С., Кейнса Дж.
М., Кузнеца С., Котлера Ф., Макконелла К., Самуэльсона П., Эванса Дж. и многих других. К числу отечественных исследователей проблематики инноваций можно отнести: Гвишиани Д.М., Гольдштейна Г.Я., Дудченко B.C., Кондаурова В.И., Лапина Н.И., Пригожина А.И.
При изучении специфических отраслевых особенностей управления рекламной деятельностью и инновационными подходами в ней на макро- и микроуровнях автор руководствовался научными взглядами Анисимова Ю.А., Баутина В. М., Беленова О.Н., Богомоловой И. П., Воронина В.П.» Давниса В.В., Закшевского В. Г., Овчинниковой Т. И., Тамошиной Г. И., Подмолодиной И.М., Хицкова И. Ф., Шульгиной Л.В. и других.
Значимость настоящего локального исследования связана с недостаточностью теоретических и методических разработок в инновационной и инвестиционной обеспеченности предприятий-участников рынка рекламы. Потребность в анализе инновационно-инвестиционной деятельности предприятий, а также выработке моделей повышения ее эффективности определили

выбор темы, цели, задачи, объект и предмет исследования.
Цель и задачи исследования. Целью диссертационной работы являет-, ся развитие теоретических и методических основ управления инновационно-

инвестиционной деятельностью рекламных предприятий.
В соответствии с поставленной целью автором были сформулированы и решены следующие задачи:
выявить роль функции инноваций и инвестиций в развитии предприятий в сфере рекламы;
определить-.экономическое содержание категории «инвестиции рекламных предприятий»;
уточнить методы и инструменты, государственного регулирования рекламной деятельности и предложить направления их совершенствования;
на основе изучения сложившейся системы обозначить приоритеты со-

вершенствования механизмов саморегулирования рынка рекламной деятельности;

деятельность большинства из них в значительной мере была ориентирована на зарубежные рынки.
Исследователи советской рекламы подчеркивали ее воспитательный характер. Например, автор учебника по рекламе В. Тихоновский описывал роль социалистической рекламы следующим образом: «в социалистическом обществе реклама призвана воспитывать у покупателей разумные потребности, прививать; хороший вкус, вырабатывать взгляды, суждения и мнения, соответствующие социалистическому образу жизни...» [136]. Советские ученые того времени, изучавшие проблему рекламы, больше исследовали ее просветительскую функцию при формировании вкусов покупателей. В своей монографии Bi. Музыкант приводит слова видного советского ученого-экономиста A.A. Микояна, которые отражают определение роли социалистической рекламы: «Задача советской рекламы — дать народу самую точную информацию о продукте и товаре, помогать формированию спроса, способствовать продвижению на рынке новых товаров и объяснять их пользу покупателям» [95].
В 60-е годы вместе с увеличением экономического потенциала СССР значительно возрастало индивидуальное потребление населения, увеличивался спрос, на! качественные товары. Это обусловило возрастание интереса хозяйственников к торговой рекламе. Плановики понимали, что рациональная структура производства сама; по себе не гарантирует рациональной структуры потребления. Регулирование личного потребления с помощью директивного планирования практически не представлялось возможным. В связи с этим государство воздействовало на сферу личного;потребления косвенным путем, - с помощью таких экономических мер, как регулирование объема .потребительских фондов, изменение цен на товары и т.п., а. также путем активного влияния на потребности населения, Важным фактором; формирования и развития потребностей людей советские экономисты считали торговую рекламу. В качестве ее задач выделяли: