Стратегическое развитие и продвижение туристской отрасли культурно-исторического центра мирового значения : на примере Санкт-Петербурга

• Автор: Орджоникидзе, Марианна Марговна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2007
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 194 с.

Глава 1 Современное состояние туристской отрасли Санкт-Петербурга
1.1 Анализ туристских ресурсов Санкт-Петербурга
1.2 Обзор ресурсного потенциала объектов инфраструктуры туризма Санкт-Петербурга
1.3 Перспективы развития и продвижения туристской отрасли Санкт-Петербурга
Выводы по главе
Глава 2 Методические подходы к развитию и позиционированию Санкт-Петербурга как туристского центра
2.1 Оценка направлений развития и продвижения туристской отрасли города
2.2 Потенциальные направления позиционирования Санкт-Петербурга как туристского центра
2.3 Поддержка потенциального позиционирования Санкт-Петербурга как туристского центра
В ы воды по главе
Глава 3 Рекомендации по развитию и продвижению туристской отрасли Санкт-Петербурга и повышению доходов от данного сектора экономики
3.1 Оценка экономического эффекта сценариев развития и продвижения туристской отрасли города
3.2 Продвижение брэнда Санкт-Петербурга как туристского центра
3.3 Рекомендации по развитию и продвижению туристской отрасли города
Выводы по главе
Заключение
Список использованных источников
Приложение А Наиболее популярные парки, лесопарки, сады и
скверы Санкт-Петербурга и его пригородов
Приложение Б Ведущие санаторно-курортные здравницы СанктПетербурга
Приложение В Основные характеристики горнолыжных комплексов Санкт-Петербурга и Ленинградской области
Приложение Г Памятники архитектуры 18 века
Приложение Д Памятники архитектуры 19 века
Приложение Е Памятники архитектуры 20 века
Приложение Ж Культурно-исторические и иные примечательные события в Санкт-Петербурге

Бурное развитие туризма практически во всех странах мира во второй половине XX - начале XXI века превратило эту специфичную сферу в важную отрасль народного хозяйства, оказывающую существенное влияние на социально-экономические показатели развития большинства стран мира. Особенно характерно данное положение для таких стран, как США, Испания, Франция, Швейцария, Италия, Турция.
Для других стран влияние туристского бизнеса на национальную экономику оказалось менее ощутимо, но в тоже время остается важным фактором в формировании их валового продукта. Развитие туризма в России заметно отстает от реальных возможностей, определяемых природно-географическими условиями, наличием большого количества исторических и культурных памятников, интересом в мире к нашей стране и ее отдельным регионам. В полной мере это касается и Северо-западного региона России и, прежде всего, его крупнейшего культурного центра - Санкт-Петербурга. Несмотря на фактическое положение «окна», соединяющего Россию с Европой и миром, наличием высочайшего интереса мирового сообщества к многочисленным памятникам истории и культуры, Санкт-Петербург не сумел еще в полной мере реализовать имеющийся потенциал туристской отрасли.
Основной туристский регион мира - Европа. Ее доля в общем числе иностранных туристов превышает 70 %, а доля валютных поступлений - 60 %. При этом подавляющая часть туристов, посещающих Северо-западную часть Европы, останавливается в скандинавских странах и Финляндии, тогда как Санкт-Петербург, который, по сведениям ООН, в шкале популярности среди крупнейших международных туристских центров занимает восьмое место (опережая Прагу, Вену, Мюнхен и Берлин) в настоящее время посещает всего около 3 млн. зарубежных туристов. Ежегодно недополучаемый городом доход от ин-

дустрии туризма исчисляется сотнями миллионов долларов, а двукратное увеличение притока зарубежных туристов в Санкт-Петербург к 2010 году способствовало бы притоку в город около 7,5 млрд. долл.
Туристская отрасль играет решающую роль в региональной экономике, именно на нее возложена миссия по трансформации сферы туризма из расходной в доходную, бюджетообразующую отрасль регионального хозяйства. Для этого необходимо осуществить целый комплекс мероприятий как отраслевого, так и межотраслевого характера и привлечь значительные инвестиционнофинансовые ресурсы.
Развитию и продвижению туристской отрасли в Санкт-Петербурге в современных условиях препятствует действие целого ряда нерешенных проблем и сложностей организационного, экономического, нормативно-правового, научно-технического, производственного и финансового характера. Такими проблемами, прежде всего, являются:
серьезное отставание уровня развития нормативно-правовой базы туристской отрасли и системы государственного регулирования и поддержки туристской деятельности;
недостаточные условия для приоритетного развития внутреннего, въездного и социального туризма;
неиспользующиеся возможности по возрождению традиционных (санаторно-курортный, культурно-познавательный и другие) и развитию новых (бизнес, конгресс, водный и другие) видов туризма в Санкт-Петербурге;
относительно слабый уровень интеграции Санкт-Петербурга в систему российского туристского рынка и дальнейшего развития международного сотрудничества в области туризма;
значительное отставание в разработке и внедрении на туристском рынке города прогрессивных технологий туристского обслуживания и управления;

недостаточное взаимодействие городских властей и коммерческих игроков туристского сектора, направленное на достижение практических результатов, существенно снижающее доходы от туризма.