Повышение конкурентоспособности территориальных образований

• Автор: Теренина, Наталья Леонидовна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2007
• Место защиты: Новосибирск
• Количество страниц: 146 с. : ил.

Глава 1. Обоснование необходимости повышения конкурентоспособности территориальных образований
1.1. Сущность конкурентоспособности, необходимость ее повышения
1.2. Анализ факторов, определяющих конкурентные преимущества и показатели конкурентоспособности территориальных образований
1.3. Методика исследования конкурентоспособности территориальных
образований
Глава 2. Исследование конкурентных позиций сельских районов Новосибирской области
2.1. Анализ социально-экономического положения и маркетинговых возможностей сельских районов Новосибирской области
2.2. Конкурентные преимущества территориальных образований
2.3. Рейтинговая оценка конкурентоспособности сельских районов
Новосибирской области
2.4. Оценка привлекательности территориальных образований
Глава 3. Методические подходы к формированию стратегии и тактики продвижения территориальных образований
3.1. Методические подходы к выбору и реализации стратегии повышения конкурентоспособности сельских районов
3.2. Маркетинговые коммуникации территориальных образований
3.3. Формирование программы продвижения территориальных образований
Заключение
Библиографический список
Приложения

Актуальность темы. Переход России к рыночной экономике выявил множество проблем. Одной из главных является проблема функционирования хозяйственных субъектов в условиях инвестиционного дефицита. Недостаточная инвестиционная активность является своеобразным тормозом развития отраслей народного хозяйства России. Решение данной проблемы, носит двойственных характер, поскольку требуют одновременного создания условий инвестиционной привлекательности разных территорий, с одной стороны, и механизмов заинтересованности потенциальных инвесторов - с другой. Создать механизм заинтересованности можно при повышении конкурентоспособности территориальных образований и создании цивилизованного рынка, что актуализирует проблему конкуренции как основного механизма, приводящего к активности инвесторов и потребителей продукции.
Существует опасность, что экономическая проблема - неравномерность экономического развития российских регионов, - тормозящая экономику страны, может стремительно перейти в плоскость политических проблем. Поэтому поиск путей сглаживания различий между уровнем развития территорий является задачей государственной важности.
Сегодня наиболее ущемлены интересы сельских районов. Известны три основных источника их развития: собственные ресурсы, бюджетное финансирование и частное инвестирование. Последние два вида ресурсов всегда являются предметом конкурентной борьбы. Цивилизованный подход к решению проблемы привлечения финансовых ресурсов в экономику конкретных территориальных образований заключается в четком определении присущих им конкурентных преимуществ и организации продвижения этих преимуществ на рынке инвестиций.
В научной литературе недостаточно полно освещены проблемы оценки конкурентоспособности некоторых территориальных образований, а именно

сельских районов, которые на данном этапе экономического развития находятся в кризисном состоянии. Как территориальные образования они являются неперспективными для многих инвесторов и потребителей. Это обусловило необходимость исследования конкурентоспособбности сельских районов и формирования их конкурентных преимуществ, улучшающих их привлекательность.
Сельские районы Новосибирской области различаются не только численностью и плотностью населения, но и инвестиционной привлекательностью, развитостью инфраструктуры, наличием квалифицированных кадров, а также образовательным и культурным потенциалом. Краткосрочные разрозненные планы развития отдельных сфер деятельности сельских районов не учитывают фактор системности районов как территориальных образований. Поэтому необходима разработка комплексной стратегии повышения конкурентоспособности сельских районов.
Таким образом, актуальность и новизна проблемы повышения конкурентоспособности территориальных образований, ее практическая, экономическая и социальная значимость, а также недостаточность теоретической и практической проработки предопределила выбор темы диссертационного исследования.
Степень изученности проблемы. По теме диссертации автором собран и проанализирован теоретический и практический материал, рассмотрены результаты исследований по различным вопросам обозначенной проблемы.
В основу исследования положены научные труды отечественных и зарубежных ученых в области маркетинга, менеджмента, экономики. Достаточно подробно и широко представлена проблематика оценки конкурентоспособности товаров, предприятий, отраслей, стран и регионов в работах Г.Л. Азоева,
B.Е. Андреева, В.В. Бакаевой, Е.П. Голубкова, JI.A. Журавлевой, Ф. Котлера
C.А. Кузнецовой, В.Д. Марковой, А.В. Никитченко, П.М., Першукевича, М. Портера, А.Н. Прозрачных, В.В. Салия, В.А. Титовой, Е.В. Тюнюковой, Г.А. Унтуры, P.A. Фатхутдинова, О.О. Храмцовой, А.П. Челенкова и др.

стоимость жизни как интегральный показатель, уровень доходов, пенсий, социальных льгот, а также стоимости конкретных товаров и услуг на территории. Для корпоративных потребителей (фирм, предприятий - производственных, финансовых, строительных и других организаций) на предварительном этапе -это транспортные расходы, питание и проживание, время и усилия, затраченные покупателем для получения полного пакета необходимой информации, доступность и достоверность информации о возможных площадках, предварительный отбор. На следующем этапе - неизбежные расходы - стоимость проекта. Здесь и далее особую роль играют налоговые льготы и освобождения, правила раздела продукции и вывоза прибыли и др.
Любая конкретная территория обычно лучше всего подходит для производств каких-то конкретных товаров или услуг. В индустриальном обществе ориентирами такой локализации служит размещение сырья и других материальных ресурсов, кадров либо потребителей.
В маркетинге отношений важную роль играют кампании продвижения, в основе которых лежат коммуникационные мероприятия по формированию имиджа, формированию бренда, формированию лояльности маркетингового окружения. Кампания продвижения должна содержать мероприятия, ориентированные на коммуникации с обратной связью. Продвижение территории - это прежде всего рекламная кампания и РК-кампании. Продвижение территории может быть как общим, так и целевым. Общее продвижение направлено на обеспечение расфокусирования деятельности - такой, как распространение общей, многоцелевой информации, рекламные действия по «созданию имиджа», описание инвестиционных проектов в расчете на случайное появление спонсоров, инвесторов и т.д.
Целевое продвижение, напротив, сфокусированно и более активно по своей природе. Целевые стратегии продвижения направлены на прямой выход и взаимодействие с уже определенными, идентифицированными и исследованными инвесторами. Деятельность по целевому продвижению может включать в