Стратегия формирования и развития маркетинга в региональном АПК : На материалах Кабардино-Балкарской Республики

• Автор: Маржохов, Эльдар Джамалдинович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2005
• Место защиты: Владикавказ
• Количество страниц: 180 с. : ил.

Г л а в а 1. Научные основы маркетинговой деятельности

в агропромышленном производстве

1.1. Сущность маркетинга и развитие маркетинговой деятельности

1.2. Развитие маркетинга в агропромышленном комплексе

1.3. Информационные маркетинговые системы и их роль

в формировании эффективной маркетинговой деятельности

Г л а в а 2. Современное состояние производственно-коммерческой и маркетинговой деятельности сельскохозяйственных товаропроизводителей в Кабардино-Балкарской Республике

2.1. Анализ состояния и тенденций развития аграрного производства

и рыночной среды сельскохозяйственных товаропроизводителей

2.2. Особенности каналов реализации и оценка их эффективности

для сельскохозяйственных товаропроизводителей

2.3. Анализ факторов агромаркетинга, влияющих на экономическую эффективность деятельности сельскохозяйственных товаропроизводителей
Г л а в а 3. Перспективная модель функционирования и развития маркетинговой деятельности в аграрном секторе
Кабардино-Балкарской Республики
3.1. Совершенствование организации агромаркетинга
и проектирование модели маркетинговой системы в аграрном секторе Кабардино-Балкарской Республики
3.2. Развитие интеграционных процессов как одного из важнейших факторов улучшения маркетинговой деятельности в аграрной сфере Кабардино-Балкарской Республики
3.3. Оценка эффективности проектируемой модели системы агромаркетинга
Выводы и предложения
Список использованной литературы
Приложения
Актуальность темы исследования. В условиях развития рыночных отношений одним из важнейших условий обеспечения эффективного развития аграрной сферы является ориентация производства на потребности покупателей. Анализ динамики конъюнктуры рынков сельскохозяйственной продукции за последние годы указывает на необходимость развития и совершенствования комплексных рыночных преобразований в аграрном секторе. Требуется формирование, расширение и совершенствование агромаркетинга на различных уровнях -предприятие, район, республика. Эффективная реализация производственного потенциала аграрного сектора возможна при развитии рыночных организационноэкономических механизмов взаимодействия сельскохозяйственных товаропроизводителей с потребителями, создании целевых маркетинговых структур, восстановлении в новом качестве агропромышленной интеграции.
Степень разработанности проблемы. Исследования особенностей маркетинга в агропромышленном секторе проводились многими учеными-экономистами (Г.П. Абрамова, М.М. Жигалин, Л.И. Клочко, В.А. Клюкач, С.П. Пакулин, В.Е. Розов, Е.И. Семенова, А.Н. Семин, И.В. Соколова, Л.Л. Татачук, Ю.А. Цыпкин, С.Е. Чернов и др.). Однако развитие рыночной экономики обуславливает необходимость дальнейшей проработки направлений развития агромаркетинга. Особую важность приобретают вопросы совершенствования организационно-экономического механизма, его реализации на региональном уровне.
К настоящему времени вопрос о формировании и функционировании маркетинговых структур регионального АПК Кабардино-Балкарии в продуктовом разрезе еще не рассматривался. Быстро меняющаяся ситуация на отечественном рынке выдвигает на этом пути новые задачи и необходимость дальнейшего совершенствования хозяйственного механизма, призванного обеспечить сбалансированное развитие всех сфер АПК, что и обуславливает актуальность данной темы исследования.
Цель и задачи исследования. Цель настоящего исследования заключается в том, чтобы, опираясь на современную отечественную и зарубежную и теорию и практику маркетинга в аграрной сфере, изучить, дать оценку и сформулировать предложения по вопросам комплексного развития агромаркетинга на региональном уровне. Исходя из поставленной цели, основные задачи исследования состоят в следующем:
- уточнение теоретических положений о сущности и основных аспектах развития агромаркетинговой деятельности;
- оценка тенденций, текущего состояния и определение рыночных возможностей производства и реализации сельскохозяйственной продукции в АПК Кабардино-Балкарской Республики;
- обоснование методических основ создания и функционирования целевых маркетинговых структур (маркетингово-сбытовых центров);
- моделирование оптимальных размеров и структуры служб маркетинга, эффективности их работы в обеспечении развития маркетинговой среды аграрного сектора;
- разработка предложений по формированию системы маркетингового информационного обеспечения;
- разработка системы оценки и дифференциации влияния маркетинговых факторов на эффективность сбыта продукции для выбора направлений развития маркетинга на уровне предприятия и региона.
Предмет и объект исследования. В качестве объекта исследования рассматриваются маркетинговая деятельность в агропромышленном секторе, организационно-управленческие механизмы маркетинга сельскохозяйственных предприятий, районов, рыночных зон региона, отдельные функциональные направления маркетинговой деятельности. Предметом исследования определены характер и направления развития агромаркетинга во взаимосвязи с аграрным производством и рынками сельскохозяйственного сырья и продовольствия.
систем маркетинговой информации требует творческого подхода. Маркетинговая информационно-аналитическая система требует комплексности и увязки всех компонентов ее предметной области, с учетом специфики аграрного сектора. Достижение эффективности ее работы возможно только с применением современных средств вычислительной и информационной техники, компьютерных и иных коммуникационных технологий. Следует отметить, что чем более полно и оперативно информация о состоянии конъюнктуры рынков, изменениях сегментов, реальных потребностей покупателей будет достигать всех участников рынков, тем более оперативно и адекватно они будут иметь возможность реализовывать активные маркетинговые мероприятия. В этом отношении полноценное функционирование маркетинговой информационной системы стимулирует важнейшие рычаги рыночной экономики - процессы активных коммуникаций между потенциальными и функционирующими субъектами рынков, инновационную активность, опирающуюся на выявленные потребности. Стимулирование процессов коммуникаций и продвижения инноваций по нашему мнению являются очень важными факторами в обеспечении гармонизации рынка, регулировании рыночных пропорций и продвижении достижений научно-технического прогресса.