Совершенствование механизма развития регионального маркетинга в современных условиях

• Автор: Ергунова, Ольга Титовна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2010
• Место защиты: Чебоксары
• Количество страниц: 223 с. : ил.

Содержание
Введение
Глава 1. Теоретико-методологические аспекты развития маркетингового управления на региональном уровне
1.1.Сущность маркетингового управления как основы обеспечения конкурентоспособности региона
1.2. Специфика регионального образования как
объекта маркетинга
1.3. Исследования и подходы маркетингового управления регионом
Глава 2. Концепция построения маркетингоориентированного механизма развития ресурсодефицитного региона
2.1. Метод организации маркетингоориентированного управления территорией
2.2. Концепции и принципы развития регионального маркетинга в условиях ресурсодефицитного региона
2.3. Формирование маркетингоориентированного механизма
управления ресурсодефицитным регионом
Глава 3. Разработка организационно-структурного подхода реализации механизма регионального маркетинга Чувашской Республики
3.1. Особенности Чувашской Республики как объекта маркетингового управления в современных условиях
3.2. Реализация маркетингоориентированного механизма управления экономикой в условиях Чувашской Республики
Заключение
Библиографический список литературы и источников
Приложения

Введение
Актуальность темы исследования. Обеспечение устойчивого социально-экономического развития региона и интегрирование его в общегосударственную и мировую экономику за счет существенного повышения его конкурентоспособности является ключевой задачей в реализации интересов региона во всех сферах деятельности. Одним из перспективных направлений, особенно важных в период осуществления экономических, политических и социальных преобразований, является широкое использование принципов маркетинга в комплексной системе регионального управления.
Сегодня в регионах, как и в России в целом, только складываются экономические условия, требующие формирования организационных схем и механизмов управления региональной экономикой, основанных на принципах маркетинга. В первую очередь необходима высококонкурентная экономика, ориентированная на удовлетворение потребителя, без этого маркетингоориентированный подход к управлению региональной экономикой как новая философия управления регионом не будет востребован. Являясь инструментом регулирования рыночных отношений и отражая специфику и особенности региона, региональный маркетинг призван реализовывать идею позиционирования и последующего продвижения региона на межрегиональном уровне.
Несмотря на сформированную теоретико-методологическую базу формирования механизмов управления экономикой ресурсодефицитного региона и имеющийся опыт его применения в Чувашской Республике, отдельные его аспекты требуют существенного переосмысления и освоения на практике. В значительной степени это относится к совершенствованию маркетингоориентированного управления экономикой региона.
Формирование оптимального механизма управления экономикой региона позволяет создать позитивный имидж региона, обеспечить его инвестиционную
привлекательность с точки зрения как зарубежных, так и отечественных инвесторов; более рационально использовать внутрирегиональный потенциал за счет доверия к органам власти как основному носителю положительного образа региона; разработать и реализовать последовательную стратегию социально-экономического развития региона. Необходимость углубления теоретических обобщений и дальнейшего развития методов в области формирования маркетингоориентированных механизмов и организационных схем управления экономикой ресурсодефицитного региона на основе использования зарубежного и отечественного опыта в данной предметной области обусловили выбор темы, предмета и основных направлений настоящего исследования.
Степень разработанности проблемы. Современные проблемы комплексного социально - экономического развития регионов нашли широкое отражение в трудах российских и зарубежных ученых. Анализ литературных источников показал, что в настоящее время к решению проблем регионального и муниципального развития проявляется повышенный интерес. Различным аспектам региональной экономики посвящены исследования Ю.ПАлексеева, В.С.Бильчака, А.И.Гаврилова, А.Г. Гранберга, B.C. Сурнина, Б.М.Гринчеля и др. В Чувашской Республике вопросами социально-экономического развития региона занимаются Л.ПКураков, Е.НКадышев и другие.
Современное региональное управление развивается благодаря использованию теоретических знаний в области менеджмента и маркетинга. В этой связи можно выделить работы таких зарубежных авторов, как Д.Аакер, С. Дибб, Ф. Котлер, Ж-Ж. Ламбен, М. Мак-Дональд, Ст. Минетт, Р. Морис, Дж. Стиглиц, Г. Хамел, Д. Хасси. Интерес представляют работы отечественных маркетологов, таких как С.Н. Андреев, И.В. Алешина, ЕЛ. Голубков, П.С. Завьялов, А.А. Мешков, Н.К. Мироненков.
Теоретические и методологические проблемы конкурентоспособности, формирования и развития маркетинговых систем представлены в исследованиях П. Дойля, П. Друкера, Ф. Котлера, М. Портера и многих других.

Третий уровень совокупного регионального продукта является выражением конкурентоспособности региона в виде интегрирования продукции и услуг региона как результата регионального совокупного воспроизводства. Данный уровень регионального продукта формируется как сопоставление на межрегиональном уровне совокупных региональных продуктов разных территорий и ранжирование на этой основе территорий с точки зрения их конкурентоспособности. Третий уровень выражает сравнительную характеристику совокупного регионального продукта в котором отражается как его базовое качество, так и его потребительная стоимость.
Особенностью конкурентоспособности совокупного регионального продукта является его правильное, адекватное положение на межрегиональном уровне и сопоставление с другими аналогичными продуктами-территориями. Исходя из такого целеполагания региональный продукт, его свойства и характеристики являются важными составляющими конкурентоспособности региона в целом, что, в свою очередь, обуславливает необходимость пропорционирования и полного отражения в конкурентоспособности регионального продукта как его внешней завершающей характеристики таких уровней, как базовое качество и потребительная стоимость.
Выше показано, что качество регионального продукта не полностью отражается в потребительной стоимости, которая субъективна по своей сущности, также и потребительная стоимость не полностью отражается в конкурентоспособности регионального продукта на межрегиональном рынке, выражающем в его цене, субъективно воспринимаемом качестве, неадекватном позиционировании, неселективном сегментировании и неизбирательном рекламировании т.д., таким образом, задачами региона, исходя из его определения и сущности является полное представление структуры регионального продукта в конкурентоспособности региона посредством его регионального продукта, правильного позиционирования на межрегиональном уровне.