Оценка эффективности предпринимательских решений по развитию товарного комплекса предприятия на рынке печатных СМИ

• Автор: Барабанова, Анастасия Игоревна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 181 с. : ил.

# Глава 1. Анализ состояния, тенденций и перспектив развития рынка печатных СМИ

1.1. Роль и значение информации и печатных СМИ в социально-экономической сфере на современном этапе

1.2. Структура и тенденции развития рынка печатных СМИ

1.3. Особенности маркетинговой деятельности на рынке печатных СМИ

1.4. Социально-экономической значение показателя эффективности на рынке печатных СМИ
Глава 2. Теоретико-методические аспекты принятия предпринимательских решений в области товарноассортиментной политики предприятия

2.1. Понятие ассортимента. Его характеристики и свойства

2.2. Ассортиментная политика предприятия, ее цели и задачи

2.3. Основные ассортиментные стратегии

2.4. Методы исследования ассортимента

2.5. Оптимизация ассортимента: ключевые подходы

Глава 3. Методические подходы к оценке показателя эффективности предпринимательских решений
3.1. Предпринимательские решения в системе маркетинга, системы бухгалтерского, маркетингового и управленческого учета: их содержание и сопоставление
3.2. Типология методов оценки эффективности предпринимательских решений, описание существующих методов оценки эффективности
3.3. Содержание методики дифференцированного учета полных затрат (Absorption Costing) при оценке показателя эффективности предпринимательских решений
3.4. Построение модели оценки эффективности на базе методики дифференцированного учета полных затрат. Экономическая, динамическая и социальная составляющие эффективности
Заключение
Список использованных источников

Процесс становления информационного общества в России связан со стремительным развитием информационных технологий, усилением воздействия информации на деятельность отдельных индивидуумов и всего общества в целом, и оказывает решающее влияние на увеличение интенсивности процессов социально-экономического взаимодействия. Все эти изменения способствуют внедрению новых технологий ведения бизнеса, появлению новых форм социально-экономического взаимодействия, что в итоге приводит к формированию нового информационного поля.
Важная роль в этом развитии новых социально-экономических процессов принадлежит печатным средствам массовой информации (газеты и журналы). Острая конкурентная борьба и кризисное положение отрасли ставят остро проблему оценки принимаемых предпринимательских решений, особенно в области ассортиментной политики, ведь именно она является для многих предприятий издательско-распространительского бизнеса одним из главных конкурентных преимуществ.
В настоящее время имеются все предпосылки к тому, что сложившаяся в отрасли распространения прессы ситуация может в дальнейшем привести к серьезному кризису рынка распространения, а это непосредственно скажется на конечном потребителе и обеспечении доступности информации. Конкурентная борьба и кризисное положение отрасли остро ставят проблему оценки принимаемых предпринимательских решений, особенно в области ассортиментной политики, ведь именно она является для многих предприятий рынка распространения прессы одним из главных факторов, определяющих конкурентную позицию фирмы.
Актуальность темы обусловлена отсутствием среди предприятий отрасли научного подхода к оценке эффективности предпринимательских решений в области товарного комплекса. Это сужает диапазон возможностей
предпринимательских структур в сфере печатных СМИ, что лишает, в конечном счете, эту отрасль инновационных подходов к развитию.
Кроме того, сама природа прессы как товара обуславливает необходимость учета социальной составляющей при оценке эффективности решений в области ассортиментной политики. Комплексная оценка эффективности предпринимательских решений, которая включает экономическую и социальную компоненты, обеспечивает дополнительные конкурентные преимущества.
Можно сказать, что социальная составляющая в принятии решений в области формирования товарного комплекса предприятия, становится обязательным фактором жизнеспособности оптового предприятия в связи с проводимой государственной политикой. Экономические реформы в России постепенно выходят на новый качественно более высокий уровень, где основным вектором является социальная направленность и защищенность. Поэтому именно социально ориентированные предприятия в ближайшем будущем смогут найти адекватное решение в области сочетания социальных и экономических компонентов и тем самым обеспечат себе устойчивое положение на рынке.
Целью диссертационной работы является развитие теоретических положений и методического инструментария, лежащего в основе проведения экономической оценки предпринимательских решений в области развития товарного комплекса предприятия, функционирующего в сфере распространения периодической печатной продукции.
В процессе проведения исследования автором были поставлены и решены следующие основные задачи:
- выявить общие закономерности и специфические особенности, текущее состояние, тенденции и перспективы развития рынка распространения печатных СМИ в РФ;
«нерентабельных» изданий в ассортиментном пакете распространителя, среди которых сегодня находятся даже такие тиражные и известные, как «Московский комсомолец» или «Комсомольская правда».
Подсчеты экономистов показали, что если в начале 2003 года не проходили порог рентабельности в основном низкотиражные издания и ежедневные издания, то уже в нале 2004 года доходными для оптовика остались только журналы высокой розничной цены и тиражом не ниже средних показателей. Если тенденция сохранится, то скоро в продаже останутся только дорогие журналы или периодика с большой долей рекламы, способная оплачивать дистрибутору затраты на свое продвижение.
Дополнительным негативным фактором является проигрыш периодики в межотраслевой конкуренции. Пресса все больше теряет свое значение как информационный носитель, источник новостей. В сегменте товаров под условным названием «интеллектуальные развлечения» периодика испытывает нарастающую конкуренцию и теряет долю рынка.
Поэтому, например, во Франции крупнейший мировой дистрибутор прессы Hachette Distribution Services (HDS) не только уделяет огромное внимание диверсификации ассортимента (например, он является и крупнейшим продавцом книг), но и открывает новые концепты, в которых периодика занимает все меньшую долю в ассортименте. В среднем в Европе доля прессы в обороте распространителя не превышает 32%, но существует немало точек продаж, где доля периодики не более 10%-15%. Таким образом, крупная розница сегодня уже не может жить только на одной периодике и все больше зависит от продаж других товаров.
Сложившиеся на сегодня экономические отношения издателей и распространителей в российской отрасли сильно отличаются от общепринятых мировых.
В России распространитель несет на себе бремя затрат по всей логистической цепи прямого потока: получение продукции со склада издателя, обработка и раскладка продукции, доставка до конечной розничной